有其Logo就大賣(mài)，supreme厲害在何處？

近日，潮牌Supreme聯(lián)名《紐約郵報(bào)》刷爆全球網(wǎng)絡(luò)，成為近期最熱門(mén)話題。

事情是這樣的，上周一，《紐約郵報(bào)》刊發(fā)的頭版沒(méi)有新聞，只有紅底白字的7個(gè)字母：Supreme。旁觀者可能認(rèn)為它只是一則廣告，而Supreme的粉絲看到后心里只有一個(gè)想法：買(mǎi)，因?yàn)檫@上面有Supreme的標(biāo)志。

結(jié)果，20多萬(wàn)份報(bào)紙當(dāng)天一大早就被售空，原本1美元的報(bào)紙?jiān)邳S牛手上竟然漲價(jià)了50倍，抄到了50美元，并依舊遭到瘋狂搶購(gòu)。而這次聯(lián)名，再次驗(yàn)證了supreme粉絲們的狂熱，似乎無(wú)論是什么產(chǎn)品，只要打上supreme的logo，便能夠吐血大賣(mài)！

業(yè)界羨慕、嫉妒supreme成功的同時(shí)，更是感嘆James Jebbia，一個(gè)英國(guó)人可以在美國(guó)的潮流時(shí)尚界鑄就了一個(gè)品牌傳奇。一個(gè)受Barbara Kruger 宣傳標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)而啟發(fā)的Box Logo標(biāo)識(shí)令無(wú)數(shù)人沈迷、「膜拜」，每逢新季系列服飾發(fā)售，總會(huì)出現(xiàn)萬(wàn)人空巷的搶購(gòu)場(chǎng)面。

從現(xiàn)代藝術(shù)大師Jeff Koons 到村上隆，到現(xiàn)代男裝風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)師Thom Browne，再至奢侈品巨頭LV，都出人意料地與這個(gè)來(lái)自紐約的街頭品牌跨界合作，可想而知其巨大的引人魔力。一向神秘、低調(diào)的James Jebbia同樣賦予了品牌無(wú)盡的神秘感。

一. 當(dāng)初

80年代末至90年代初，創(chuàng)始人James Jebbia輾轉(zhuǎn)于紐約各大知名商場(chǎng)，學(xué)會(huì)了銷(xiāo)售的門(mén)道。起初他在 Parachute 工作，與同為潮牌領(lǐng)軍人物的Eddie相遇，作為上下屬關(guān)系，Eddie對(duì)James進(jìn)行了許多商業(yè)知識(shí)的指導(dǎo)。對(duì)店鋪流程有進(jìn)一步了解的James決定獨(dú)立門(mén)戶(hù)。

1989年創(chuàng)建了他的第一家服裝店Union NYC，當(dāng)時(shí)店里大多為小眾的英國(guó)品牌。Supreme X Zippo打火機(jī)，超高級(jí)質(zhì)感用料，煙迷一族的玩物

二. Supreme誕生

Supreme的首家門(mén)店在1994年開(kāi)張，地址位于當(dāng)時(shí)還不那么時(shí)髦的 Lafayette Street，附近都是些老掉渣的古董店、工業(yè)機(jī)械和消防站。Supreme最初成立資金大概為1萬(wàn)2千美金，而24年后，根據(jù)最近的WWD報(bào)告來(lái)看，它的市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)到了10億美金，成了紐約首屈一指的潮牌店。

三.“神秘”貼紙

1994年，Supreme 曾經(jīng)惹怒時(shí)裝巨匠 Calvin Klein，并收到了訴訟威脅，因?yàn)?CK 的廣告海報(bào)上，年輕的 Kate Moss 內(nèi)褲部位總是一次次 “神秘” 出現(xiàn) Supreme 的貼紙。

四.奢侈與街頭的碰撞

2000年，Supreme 收到了來(lái)自奢侈品牌 Louis Vuitton 的訴訟警告，因?yàn)榍罢邔⒖崴芁V標(biāo)志的印花用在了滑板上。然而 Supreme 笑到了最后，成功地與 Louis Vuitton 在2017秋冬男裝系列展開(kāi)合作。該合作的促成者是當(dāng)時(shí) LV 男裝造型總監(jiān) Kim Jones，他也是 Supreme 的忠實(shí)粉絲。此后這些合作款陸續(xù)登陸了 Supreme 的門(mén)店和快閃店，包括洛杉磯、邁阿密、倫敦、巴黎、首爾、悉尼和東京。

五.Supreme與藝術(shù)

引用藝術(shù)家諷刺消費(fèi)文化系列

Supreme也涉足其他創(chuàng)意領(lǐng)域，與來(lái)自藝術(shù)、電影、音樂(lè)、設(shè)計(jì)及攝影界的知名創(chuàng)作者合作，其中包括 Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher ── 夠厲害吧？

六.Supreme&COMME des GARÇONS

Supreme在2012年首次與前衛(wèi)時(shí)裝品牌COMME des GARÇONS合作。不用說(shuō)，川久保玲與丈夫Adrian Joffe也是Jebbia的超級(jí)粉絲。Adrian曾對(duì)《Vogue》說(shuō)，“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)像他這樣堅(jiān)強(qiáng)、專(zhuān)注，永遠(yuǎn)秉承自己價(jià)值觀的人”。

七. Business is hot

Supreme現(xiàn)在已經(jīng)火到，新品發(fā)售時(shí)很多黃牛來(lái)排隊(duì)，進(jìn)店以后迅速隨便買(mǎi)點(diǎn)什么，出來(lái)就能以?xún)杀秲r(jià)錢(qián)賣(mài)給還在排隊(duì)的人。并且必須雇保安來(lái)維持隊(duì)伍秩序，并在新品發(fā)售日全民瘋狂的狀態(tài)下防范偷竊行為。Supreme如今的門(mén)店包括紐約城、布魯克林、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京、大阪、福岡和名古屋，每一家門(mén)外都常年排著大隊(duì)。

八. Supreme與音樂(lè)家

Supreme與音樂(lè)界的巨星們一直保持著緊密的聯(lián)系，從Lou Reed到 Rihanna、Nas、Tyler The Creator、Justin Bieber、Public Enemy、Morrissey、Black Sabbath、Drake、Lady Gaga、Kanye，只有你想不到。這些人大多都參與過(guò) Supreme 的T恤設(shè)計(jì)，或是曾被Supreme印在了衣服上。

九. 神秘的James Jebbia

James Jebbia不常接受采訪，也不渴望被公眾關(guān)注，他只想專(zhuān)心打造自己的帝國(guó)。紐約SoHo區(qū)Wooster Street的Supreme 總部里，這位一句廢話都沒(méi)有的品牌老板曾對(duì)GQ說(shuō)，“我不是文藝青年，沒(méi)那個(gè)矯情的時(shí)間�！�

十. Supreme的品牌哲學(xué)

業(yè)內(nèi)同行嫉妒著Supreme的巨大成功，零售專(zhuān)家分析著Supreme的運(yùn)作模式，然而它的品牌哲學(xué)其實(shí)一點(diǎn)都不復(fù)雜，就像 Jebbia對(duì)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論說(shuō)的，“我們就是特別酷！除此之外的就說(shuō)不清了�！�