安踏上半年業(yè)績超100億，其實我們并不關(guān)心FILA

分享到： | | | | 2018-8-15 13:33

在安踏的多品牌矩陣中，增速最快的無非就是FILA品牌業(yè)績，F(xiàn)ILA簽下TFBOYS男團中人氣偶像王源擔(dān)任品牌代言人。雙方共同設(shè)計，合作推出MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款。

昨晚晚間，安踏發(fā)布2018年中期業(yè)績。公告顯示，上半年安踏集團收益達(dá)到105.5億元人民幣(單位下同)，同比增長44.1%;股東應(yīng)占溢利增長34%至19.4億元;經(jīng)營溢利同比增長41.7%至26.89億元，三者皆創(chuàng)新高。另外，毛利達(dá)到57.26億元，同比增長54.6%，毛利率上升3.7個百分點至54.3%。

對于收入增長的原因，安踏方面表示主要是由于服裝銷售的強勁增長所帶動。其中報告顯示安踏集團于期內(nèi)賣出鞋類產(chǎn)品3200萬雙及服裝產(chǎn)品5600萬件。按照目前態(tài)勢，安踏2018年度業(yè)績有望沖擊200億元大關(guān)，成為首家營收達(dá)到該水平的中國運動品牌。

在安踏的多品牌矩陣中，增速最快的無非就是FILA品牌業(yè)績，F(xiàn)ILA簽下TFBOYS男團中人氣偶像王源擔(dān)任品牌代言人。雙方共同設(shè)計，合作推出MIND ZERO x Roy Wang 限量聯(lián)名鞋款。店鋪發(fā)售當(dāng)日千人排隊，15分鐘售罄118雙；而線上限量30雙則1秒售罄，預(yù)約加購數(shù)達(dá)1.6萬雙。相關(guān)微博話題閱讀量超過3億次，互動超過1050萬次。

然而在此次中期報告中并未明確公布FILA業(yè)績，不管安踏是故意而為之也好，我們可以大體測算一下，安踏在發(fā)布會上透露的數(shù)字是FILA的今年增速達(dá)到了85%以上。2017年中期業(yè)績FILA的營收占比已經(jīng)接近安踏全部營收的30%，當(dāng)時安踏的營收為73.2億，30%也就是21.96億。按照85%的增長率計算下來大約是40.63億，即FILA的半年業(yè)績已經(jīng)可以接近40億的規(guī)模。

安踏全品類門店共11316家門店，照此計算，安踏集團全品類門店平均半年貢獻值約為93萬左右，再看一下FILA品牌，共1248家門店，共40億銷售規(guī)模來算，半年單店貢獻值約為320萬左右，看來FILA還是那個FILA，業(yè)績貢獻貌似是蓋過了主品牌安踏的。

不過安踏整體的發(fā)展還是必須要強調(diào)的，2015年，安踏公司年收入首次過百億。如今2018年半年破百億。安踏公司在三年內(nèi)取得巨大飛躍，一些市場現(xiàn)象印證了安踏早期的判斷。

安踏公司的增速除了多品牌的發(fā)展及營銷，更重要的是其創(chuàng)新研發(fā)投入，安踏表示現(xiàn)如今其創(chuàng)新研發(fā)投入增幅達(dá)到30%，占總銷售成本的近6%。目前安踏已在全球設(shè)立五大研發(fā)設(shè)計中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國內(nèi)地，引進大量國際化背景的研發(fā)設(shè)計人才，擁有800多項專利成果。

目前安踏的品牌從高端到大眾市場，再到童裝細(xì)分，市場的陣型已然形成了強有力的競爭前段優(yōu)勢，其實大可不必掩飾什么，接下來擁有純正中國本土血統(tǒng)的主品牌安踏，應(yīng)該是我們最想關(guān)心的品牌了。

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