牛仔褲生意衰落，傳Vans母公司將拋售Lee等品牌

創(chuàng)立于1899年的威富集團(tuán)在1969年收購了Lee品牌，正式進(jìn)軍牛仔服飾市場

雖然旗下已擁有Vans和The North Face兩張王牌，但威富集團(tuán)想要跑得更快。 

據(jù)《華爾街日報(bào)》援引消息人士透露，美國運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)威富（VFC.NYSE）有意剝離旗下的牛仔業(yè)務(wù)，正考慮為Lee和Wrangler等品牌尋求買家。截至目前，威富集團(tuán)暫未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

Lee品牌由Paul David于1889年在美國創(chuàng)立，除經(jīng)典的吊帶牛仔工人褲外，還創(chuàng)造了全球第一條拉鏈牛仔褲，被譽(yù)為三大牛仔褲品牌之一。

1969年，威富集團(tuán)宣布收購Lee品牌，并于1975年推出首個(gè)女裝牛仔褲系列，名為“FIT FOR GIRLS”。隨后，Lee又先后發(fā)布了適合各個(gè)年齡的品牌系列，進(jìn)一步穩(wěn)固其牛仔服飾品牌霸主的寶座。

除Lee品牌外，創(chuàng)立于1899年的威富集團(tuán)通過并購Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長為美國領(lǐng)先的牛仔服飾制造商之一，在全球牛仔服飾市場中占有約25%的份額。

雖然牛仔服飾市場的需求自20世紀(jì)80年代起便開始減少，但擁有多元化品牌矩陣的威富集團(tuán)并未感到擔(dān)憂，其盈利能力遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的競爭對(duì)手Levi's和Blue Bell。1986年，威富集團(tuán)斥資7.62億美元收購了Blue Bell的控股公司，一舉成為全美最大的牛仔服飾制造商。

不過現(xiàn)在從數(shù)據(jù)層面來看，牛仔部門正成為威富集團(tuán)的最大拖累。隨著包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商推出更多自有品牌，該集團(tuán)的牛仔褲業(yè)務(wù)需求正在不斷下滑。

盡管威富集團(tuán)銷售額近年來一直處于積極的上升態(tài)勢，且牛仔部門去年銷售額達(dá)27億美元，并貢獻(xiàn)了4.219億美元利潤，但Lee和Wrangler去年銷售額均出現(xiàn)下滑，跌幅分別為6%和1%，與Vans 19%的強(qiáng)勁增幅形成鮮明對(duì)比。 

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)威富集團(tuán)總收入同比大漲23%至27.9億美元，高于分析師預(yù)計(jì)的26.8億美元，凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

期內(nèi)，包括Lee在內(nèi)的牛仔部門持續(xù)低迷，銷售額下跌1%至6.39億美元，而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動(dòng)部門銷售額則同比增長19%至20.14億美元。

圖為威富集團(tuán)牛仔部門旗下品牌組合

芬蘭科技集團(tuán)Harrison董事長Gilbert W. Harrison認(rèn)為，若消息屬實(shí)他不會(huì)感到驚訝，因?yàn)榕Ｗ胁块T已不再是威富集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。2007年，威富集團(tuán)對(duì)于業(yè)績持續(xù)低迷的內(nèi)衣業(yè)務(wù)也做出了舍棄的決定，內(nèi)衣品牌Vanity Fair被以3.5億美元出售。 

瑞士信貸分析師Michael Binetti指出，威富集團(tuán)牛仔部門的業(yè)績收入在過去十年中并無明顯增長，剝離該業(yè)務(wù)所獲的資金將有利于集團(tuán)收購更好的品牌。

據(jù)摩根斯丹利分析師Matthew R. Boss透露，目前威富集團(tuán)握有15億美元的現(xiàn)金，首席執(zhí)行官Steve Rendle也坦承，隨著集團(tuán)轉(zhuǎn)型重組戰(zhàn)略的一步步推進(jìn)，目前仍在尋求合適的收購機(jī)會(huì)。 

去年8月，威富集團(tuán)宣布以8.2億美元收購服飾公司W(wǎng)illiamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®，去年收入約8.75億美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將并入威富集團(tuán)的制服部門。 

自去年11月以來，威富集團(tuán)又先后收購了Icebreaker和Altra兩個(gè)品牌，同時(shí)把業(yè)績增長陷入停滯的休閑服飾品牌Nautica出售給了品牌管理集團(tuán)Authentic Brands。

Steve Rendle強(qiáng)調(diào)，在選擇收購品牌時(shí)，威富集團(tuán)最看重的是該品牌能否強(qiáng)化鞏固集團(tuán)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，而不僅僅是新增一個(gè)品牌。其次是收購對(duì)象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿�，與該品牌能否成為威富集團(tuán)業(yè)績增長引擎。

另據(jù)一位主要負(fù)責(zé)兼并和收購的高管透露，威富集團(tuán)未來還將出售更多品牌，目前正在對(duì)旗下的品牌組合進(jìn)行重新審核。該高管預(yù)計(jì)，僅牛仔業(yè)務(wù)的出售價(jià)格或超過30億美元，不管買家是誰都必須預(yù)留10億美元用于業(yè)務(wù)重整，因此最有可能出手的買家或?yàn)樗侥蓟�金�?/p>

消息傳出后，威富集團(tuán)（VFC.NYSE）股價(jià)在周五收盤時(shí)錄得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以來其股價(jià)累積上漲了28%，目前市值約為383億美元。