從此，你與海瀾之家只差一個外賣的距離

分享到： | | | | 2018-7-24 14:11

事實上，不僅是美團外賣，餓了么等外賣配送也正逐漸滲透到新零售市場。在美團高級副總裁王莆中看來，快消等低頻品類仍有著巨大的線上化空間。

海瀾之家要做移動的衣柜。

曾經(jīng)一年逛兩次的海瀾之家如今不僅要做男人的衣柜，還要做移動的衣柜。7月23日中午，海瀾之家官方微博宣布已正式入駐美團外賣，其旗下分布全國165個城市的1200家門店將通過美團外賣實現(xiàn)3公里范圍內(nèi)的一小時速達，線上線下同質(zhì)同價。

從已公布的內(nèi)容來看，其主要基于海瀾之家的供應鏈及渠道能力，再加上美團外賣的生活消費全景數(shù)據(jù)，打通周邊消費路徑。譬如快速送達解決各類場景下的不時之需，還可提供代言人林更新同款或是林更新私人造型師專屬服務、多品類服裝應對多場合需求、全國千家門店密集分布隨叫隨到、便捷換貨無后顧之憂等服務。

記者嘗試發(fā)現(xiàn)，目前美團外賣的海瀾之家遞送服務僅先開通了部分城市，若全面鋪開后有望覆蓋其全國近5000家實體門店。而其此舉亦早有鋪墊，年初海瀾之家就已入駐大眾點評，開通海瀾之家品牌館。用戶可在頁面上選購品牌單品、查找附近門店信息及相關購物評價，而美團外賣正是與大眾點評合并后的唯一官方配送方。

從已有品牌情況來看，大眾點評上包括MUJI、H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、APPE、MO&CO等服裝品牌均已入駐其購物類目的品牌服飾版塊，其中各品牌產(chǎn)品的單品推薦幾乎是必備，但僅有部分品牌能線上直接購買。像在五月初，TATA女鞋的上海萬象城店就開設了大眾點評的線上店鋪，消費者可直接下單購鞋，由TATA女鞋門店發(fā)貨，美團外賣進行配送，打通線上線下銷售。

事實上，不僅是美團外賣，餓了么等外賣配送也正逐漸滲透到新零售市場。在美團高級副總裁王莆中看來，快消等低頻品類仍有著巨大的線上化空間。有消息稱，商家線下店進駐美團點評需要抽取10%傭金，而隨著交易品牌及交易頻次的增加，美團不僅成本將隨之下降，還將進一步開拓本地生活服務。

在業(yè)內(nèi)人士看來，單純外賣實際并無法支撐起本地配送網(wǎng)絡的龐大成本，想要實現(xiàn)盈利就必須增加更多的配送服務。在新零售下，大眾點評積累了十幾年的大量用戶評價數(shù)據(jù)，美團憑團購模式涉及餐飲、外賣、酒店、旅行、電影等多行業(yè)，再協(xié)同零售端如海瀾之家的品牌與渠道優(yōu)勢，勢必將打開新的通路。

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