歐舒丹全年凈利潤(rùn)銳減27％ 再添中國(guó)新任代言人

6月11日：由于實(shí)體零售和名人營(yíng)銷開支增加、不利的匯兌影響疊加美國(guó)稅改的后果，L’Occitane International SA（0973.HK）歐舒丹的全年盈利顯著下滑。

不過(guò)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Thomas Levilion在今天的年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，表示即使利潤(rùn)倒退，但派息率有所增加，顯示集團(tuán)對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。

截至3月底的2018財(cái)年內(nèi)，L’Occitane International SA歐舒丹維持63.3％的毛利率。分銷、營(yíng)銷和研發(fā)開支的上升導(dǎo)致營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少16.2％至1.41億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率大跌200個(gè)基點(diǎn)至10.7％。凈利潤(rùn)更銳減27.0％至9,631.3萬(wàn)歐元。

該集團(tuán)將派息率從2017財(cái)年的35％大幅提高至45％，末期股息為每股0.0297歐元。Thomas Levilion表示隨著集團(tuán)表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，現(xiàn)在是時(shí)候回饋一直對(duì)集團(tuán)有耐性的股東。

去年集團(tuán)收入基本持平于2017財(cái)年，凈銷售同比微跌0.29％至13.194億歐元，固定匯率計(jì)則有4.6％的增長(zhǎng)，增幅高于前九個(gè)月的3.0％。撇除業(yè)務(wù)買賣和匯率浮動(dòng)后，可比基礎(chǔ)上增幅為3.7％，新興品牌Melvita、Erborian 及L’Occitane au Brés 均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但它們合共只為集團(tuán)貢獻(xiàn)8％的銷售。

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以20.5％的當(dāng)?shù)貐R率計(jì)銷售增長(zhǎng)繼續(xù)領(lǐng)漲各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全年銷售增至1.591億歐元，同店銷售按年上升15.1％，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)中國(guó)內(nèi)地線上和線下都維持強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭。據(jù)Thomas Levilion，L’Occitane 歐舒丹品牌會(huì)在鹿晗和白敬亭的基礎(chǔ)上增加新的中國(guó)形象大使劉詩(shī)詩(shī)，他透露鹿晗自去年擔(dān)任代言人以阿里，已經(jīng)為品牌創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，擴(kuò)大對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力。

其它主要市場(chǎng)中，美國(guó)和香港分別實(shí)現(xiàn)8.8％和8.3％的升幅，美國(guó)借助今年1月控股該國(guó)天然護(hù)膚及美妝品牌Limelife和零售大幅改善使全年增長(zhǎng)由前九個(gè)月的中個(gè)位負(fù)數(shù)轉(zhuǎn)為高個(gè)位正數(shù)。香港則得益于亞洲蓬勃的旅游零售銷售和當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)的反彈而加速增長(zhǎng)，Thomas Levilion 表示進(jìn)入2019財(cái)年勢(shì)頭一直持續(xù)，同店銷售維持雙位數(shù)增速。巴西亦有11.3％的增幅。而最大市場(chǎng)日本的固定匯率計(jì)銷售基本持平于2017財(cái)年，Thomas Levilion 指出日本市場(chǎng)成熟且基數(shù)較大，缺乏強(qiáng)度和活力，未來(lái)增長(zhǎng)不及中國(guó)，而管理層會(huì)在當(dāng)?shù)刂匦滦��?zhǔn)運(yùn)營(yíng)，并利用限量系列提高消費(fèi)者興趣。

占集團(tuán)75％收入的直銷渠道錄得1.7％的同店銷售增長(zhǎng)，在撇除匯率影響后銷售總額按年上升4.8％至9.878億歐元，當(dāng)中的13.7％來(lái)自網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，包含自營(yíng)電子商務(wù)和網(wǎng)上商城的該業(yè)務(wù)銷售同比上漲19.2％。轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)固定匯率計(jì)銷售增幅為4.0％。

Thomas Levilion 透露L’Occitane International SA歐舒丹與Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)的合作推動(dòng)去年內(nèi)地電子商務(wù)取得75％的增長(zhǎng)，他對(duì)天貓的合作“非常滿意”，并表示希望可以把線上的顧客帶動(dòng)實(shí)體渠道。

截至2018財(cái)年末，L’Occitane International SA歐舒丹在全球市場(chǎng)設(shè)有1,555間自營(yíng)零售店，比去年同期凈增41間，同時(shí)翻新了153間門店，而2017財(cái)年凈增門店51間，翻新店鋪數(shù)量為104間。

Thomas Levilion表示中國(guó)內(nèi)地會(huì)減慢以往每年開設(shè)20間新店的擴(kuò)張步伐，現(xiàn)在會(huì)優(yōu)先提高品牌知名度。本財(cái)年亞洲預(yù)計(jì)將凈增20間門店，但開店會(huì)比以前更具選擇性。

L’Occitane International SA（0973.HK）周一收跌0.44％，報(bào)13.56港元，早盤該股一度跌至13.46港元的兩年半新低。