Burberry四季度再次轉(zhuǎn)弱 明星效應(yīng)不起作用？

2017年11月才提出新戰(zhàn)略計(jì)劃的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利并未在截至今年3月底的四季度看到業(yè)績明顯改善，不過新管理層對本財(cái)年的積極展望以及今天宣布的1.5億英鎊股份回購計(jì)劃還是能夠帶動(dòng)該英國奢侈品集團(tuán)的股價(jià)在盤中上升最多3.8%至1,871.5便士，部分抵銷上周因?yàn)楸壤麜r(shí)投資者Albert Frère 撤資而錄得6.6%累計(jì)跌幅。

　　Burberry Group PLC 博柏利至今仍未能捉住中國人恢復(fù)強(qiáng)勁奢侈品需求的機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)疲態(tài)，而且下半財(cái)年表現(xiàn)再次轉(zhuǎn)弱。

　　下半財(cái)年零售同店銷售呈現(xiàn)整體放緩，增幅從上半財(cái)年的4%縮窄至2%，全年增長3%，較2017財(cái)年的1%提速，符合市場預(yù)期。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出中國內(nèi)地的高對比基數(shù)導(dǎo)致增速從上半財(cái)年的14%-16%減慢至下半年的中個(gè)位數(shù)，英國本土市場更因?yàn)橄嗤�的原因而出現(xiàn)下滑；歐洲大陸和中東都呈現(xiàn)困難，只有香港、韓國和美國有所改善。

　　反觀LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團(tuán)、Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)和Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際都得益于中國消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力而在一季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　前首席創(chuàng)意官Christopher Bailey 的最后一個(gè)系列

　　去年中正式就任首席執(zhí)行官的Céline 前CEO Marco Gobbetti 表示要通過提高產(chǎn)品檔次、清理低端銷售點(diǎn)并翻新零售門店以及加強(qiáng)品牌溝通營銷在2021財(cái)年恢復(fù)收入和盈利增長，但同時(shí)預(yù)計(jì)在集團(tuán)重組的過渡期間今明兩年的業(yè)績都無法取得增長。

　　首席財(cái)務(wù)官Julie Brown 在今天的財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上指出：“我們的焦點(diǎn)在于確保品牌定位正確�！痹摷瘓F(tuán)在3月聘請了LVMH SE 旗下Givenchy 紀(jì)梵希的前藝術(shù)總監(jiān)Riccardo Tisci 出任首席創(chuàng)意官，將于9月發(fā)布首個(gè)男女混合系列的他已經(jīng)為品牌指導(dǎo)了2019早春系列的拍攝和造型。

　　Marco Gobbetti 補(bǔ)充現(xiàn)階段Burberry Group PLC 博柏利沒有興趣做到Hermès 愛馬仕和Chanel 香奈兒那么高端，“這些品牌的檔次非常特殊，我認(rèn)為它們都是杰出的品牌�！彼�又在分析師面前稱贊Riccardo Tisci 融合街頭潮流和高端時(shí)尚的本事正迎合當(dāng)今奢侈品消費(fèi)者的需求。

　　集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示前首席創(chuàng)意官Christopher Bailey 今年2月發(fā)布的最后一個(gè)系列為品牌贏得新顧客和頂級(jí)客戶的支持，他推出新手袋型號(hào)“Belt Bag”也取得初步成功。
　　Kering SA 開云集團(tuán)奢侈品部門、LVMH SE 路威酩軒、Hermès International SCA 愛馬仕和Burberry Group PLC 博柏利最近一季有機(jī)銷售增長對比

　　2018財(cái)年Burberry Group PLC 博柏利的收入同比減少1.2%至27.33億英鎊。零售銷售按年增加2.4%至21.77億英鎊，固定匯率計(jì)增幅為3%；刨除美容業(yè)務(wù)的批發(fā)銷售增2.3%至4.53億英鎊，授權(quán)收入從2,500萬英鎊上升至3,000萬英鎊；美容批發(fā)收入則銳減57.3%至7,300萬英鎊。

　　經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤同比上漲1.7%至4.666億英鎊，優(yōu)于市場期望的4.53億英鎊，固定匯率計(jì)漲幅為5%，經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤率也有110個(gè)基點(diǎn)的提升，主要得益于年內(nèi)節(jié)省了4,400萬英鎊的開支、零售銷售增長和美容業(yè)務(wù)盈利能力改善。

　　經(jīng)調(diào)整稅前利潤為4.709億英鎊，按實(shí)際匯率和固定匯率計(jì)算分別有1.8%和5%的增長。全年股息提高6%至每股41.3便士。

　　去年該集團(tuán)關(guān)閉了34間零售門店，同時(shí)新增了14間獨(dú)立門店。

　　管理層維持2019、2020財(cái)年分別削減1億英鎊和1.2億英鎊的目標(biāo)，當(dāng)前2019財(cái)年的CAPEX 預(yù)算則從原定的1.5-1.6億英鎊上調(diào)至1.6-1.7億英鎊，當(dāng)中一部分資本開支用在昨天披露的交易上。Burberry Group PLC 博柏利表示會(huì)以未對外公布的金額收購長期合作的意大利皮具產(chǎn)品供應(yīng)商CF&P，以加強(qiáng)直采保障生產(chǎn)、供應(yīng)和利潤。

　　即使上周股價(jià)顯著下跌，自3月1日宣布Riccardo Tisci 的任命以來Burberry Group PLC (BRBY.L) 已經(jīng)累計(jì)上漲17.6%，RBC Capital Markets LLC 加皇資本市場分析師Rogerio Fujimori 指出投資者正寄望意大利設(shè)計(jì)師和意大利供應(yīng)商的組合可以幫助Burberry Group PLC 博柏利增強(qiáng)高毛利皮具產(chǎn)品的供應(yīng)和提高零售效率。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Falvio Cereda 更認(rèn)為該交易比Riccardo Tisci 加盟更意義重大。