令業(yè)界震驚！Gosha Rubchinskiy 突然宣布個人品牌結(jié)業(yè)

正當(dāng)各大奢侈品牌大張旗鼓地要與街頭潮牌分一杯羹時，與Vetements齊名的俄羅斯鬼才設(shè)計師Gosha Rubchinskiy同名品牌卻于日前突然剎車。

據(jù)時尚商業(yè)快訊消息，Gosha Rubchinskiy 日前在 Instagram 上宣布將會終止自己的同名品牌，不再推出季度新品，截至目前未說明具體原因。

有內(nèi)部消息人士透露，Gosha Rubchinskiy早已疲于制作一季又一季的設(shè)計，未來將投入更多精力到其與好友 Tolia Titaev 共同創(chuàng)立的滑板品牌 PACCBET中，也有可能推出女裝支線，因為他更想做一些項目性的東西，而不是每一季重復(fù)地做設(shè)計，其個人品牌則有可能在不做季節(jié)性單品之后，隨機地發(fā)布一些單品。

圖為Gosha Rubchinskiy宣布品牌停業(yè)的Instagram貼文

目前，Gosha Rubchinskiy品牌由日本設(shè)計師川久保玲的公司Comme des Garçons負責(zé)運營管理，Gosha Rubchinskiy則主要負責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)。Gosha Rubchinskiy已成為與Vetements比肩的潮牌，僅2016一年品牌的銷量就翻了整整一倍，2017春夏系列發(fā)布短短兩天內(nèi)就賣光了5萬件T恤。

而在剛剛由Comme des Garçons接管的位于北京三里屯的Dover Street Market門店中，Gosha Rubchinskiy品牌的產(chǎn)品幾乎一上架就會斷碼，一條內(nèi)褲的價格在二手專賣市場甚至被炒到800元。

值得關(guān)注的是，作為一個誕生在俄羅斯莫斯科街頭的青年，Gosha Rubchinskiy從未上過專業(yè)的服裝設(shè)計課程，卻在踏足時尚圈僅推出兩季服裝的情況下，就被業(yè)界權(quán)威網(wǎng)站Style.com評為全球25位最具影響力的男裝設(shè)計師之一，與Raf Simons、Hedi Slimane齊名。

截至目前，Gosha Rubchinskiy一共在俄羅斯舉辦過三場時裝秀，合作伙伴分別為Levi's、Dr. Martens和Burberry，他因此還被業(yè)界視為是街頭文化與奢侈品時尚融合的推動者之一。

Gosha Rubchinskiy無疑已成為業(yè)界最耀眼的一顆新星，也是俄羅斯時尚的代名詞，但這一切離不開他成長時期的復(fù)雜環(huán)境，以及 DIZELASI 和 Gopniki兩種街頭文化。

▌動蕩年代催生出的設(shè)計鬼才

Gosha Rubchinskiy于1984年出生在俄羅斯莫斯科，其成長期恰逢蘇聯(lián)解體，即俄羅斯最混亂的十年。從小在街頭長大的Gosha Rubchinskiy，所接觸到的除了隨處可見的街頭混混和經(jīng)常響起的槍聲，還有剛剛打開國門后迅速涌進的西方主流文化與來自中國的倒爺。

在混沌的時代背景下，俄羅斯逐漸形成了兩種街頭文化，一種是DIZELASI ，即游手好閑的街頭青年，因為該群體喜歡穿Diesel的牛仔褲，也被稱為“Diesel Boys”。另外一種則是上世紀 80 年代末期出現(xiàn)的 Gopniki，是東歐青年文化最主要的風(fēng)格表現(xiàn)之一。

與DIZELASI不同，Gopniki大部分來自工人階層，是一個更加小眾而極具強烈個性的群體，不僅有年輕人，也有30多歲的成員。來自中國倒爺販賣的盜版adidas運動服成為Gopniki當(dāng)時的標配。

在多種文化的沖擊下，俄羅斯的街頭成為影響Gosha Rubchinskiy最深的情結(jié)。與此同時，Gosha Rubchinskiy也第一次見識到了Chanel、Tommy Hilfiger和Fila等來自西方的奢侈時尚品牌。

2002年，伴隨著動蕩時代結(jié)束，年僅18歲的Gosha Rubchinskiy在一個俄裔攝影師的啟發(fā)下開始接觸并學(xué)習(xí)攝影，并在街頭拍攝的過程中接觸到了滑板文化，隨后更成為街頭滑手中的一員。

從莫斯科技術(shù)與設(shè)計學(xué)院畢業(yè)后，Gosha Rubchinskiy先后擔(dān)任過造型師、化妝師和發(fā)型師，終于在滑板與攝影雙重愛好面前，Gosha Rubchinskiy決定要推出一個能代表俄羅斯青年的服裝系列。

在莫斯科朋友的贊助下，Gosha Rubchinskiy設(shè)計的首個系列Evil Empire于2008年在一個舊體育館正式發(fā)布，由于經(jīng)費有限，該系列的每個產(chǎn)品只有一個尺碼，其中的軍裝、運動服的靈感均來自于90年代俄羅斯的街頭日常，鉚釘?shù)膽?yīng)用則體現(xiàn)了當(dāng)年紅極一時的俄羅斯搖滾，T恤上的雙頭鷹標志則來自沙皇時代。

盡管秀后Gosha Rubchinskiy并未獲得太大關(guān)注，但在大部分俄羅斯本土設(shè)計師依舊盲目地沉浸在西方流行和非流行文化的時候，Gosha Rubchinskiy起源于俄羅斯90年代街頭文化的美學(xué)風(fēng)格讓他迅速脫穎而出，引起了川久保玲夫婦的的注意。

與此同時，作為攝影師身份的Gosha Rubchinskiy還為 GRIND 雜志拍攝 Supreme 2014秋冬型錄，還在2016年年中為德國版《GQ》雜志拍攝了 New Balance 990V3 造型特輯。在去年Gosha Rubchinskiy 2017春夏大秀上，他還公開了自己參與拍攝的微電影The Day of My Death。

▌如何迅速躥紅？

在川久保玲夫婦的支持下，Gosha Rubchinskiy又相繼推出了以前蘇聯(lián)時代以及外星人等為靈感的系列，迅速爆紅并獲邀參與巴黎時裝周日程。

2015年，Gosha Rubchinskiy在以中俄關(guān)系為主題的秋冬系列中，把中俄兩國國旗與中文“運動”字樣結(jié)合的衛(wèi)衣和圍巾等產(chǎn)品一時間風(fēng)靡全球。

2016年在巴黎時裝周發(fā)布的春夏系列則成為Gosha Rubchinskiy出道后最具代表性的一個系列，他把其出生年份1984作為圖案，印在T恤上，并讓模特頭戴齒輪走秀，諷刺以前的特殊時代。

Gosha Rubchinskiy至今發(fā)布的每一個系列都建立在90年代的俄羅斯文化之上

不過，Gosha Rubchinskiy堅稱他的作品反映的是90年代的俄羅斯，詮釋的是他心目中青少年無所畏懼的生活態(tài)度，與政治并無關(guān)聯(lián)。

為了將90年代的俄羅斯街頭潮流展現(xiàn)得更加淋漓盡致，Gosha Rubchinskiy的團隊人員均出生于80、90年代。他還認為，只有俄羅斯的本土青年才能充分體現(xiàn)出其同名品牌所代表的文化，因此其啟用的模特均為俄羅斯本土年輕人，招募方式則是通過Instagram。

同年6月，Gosha Rubchinskiy放棄了再次登上巴黎時裝周的機會，轉(zhuǎn)而參加在意大利舉辦的Pitti Uomo男裝周。其與運動品牌Kappa和Fila合作的2017 年春夏系列把俄羅斯街頭美學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致，同時也讓原本開始走下坡路的Kappa和Fila重新蓋上了“酷”的標簽。

Gosha Rubchinskiy與Fila、Kappa等品牌的聯(lián)名引起消費者高度關(guān)注

盡管在國際上的道路愈發(fā)順暢，但Gosha Rubchinskiy在2017年決定把其秀場搬回俄羅斯，選擇了一個名為加里寧格勒的海邊小城市發(fā)布其秋冬大秀。Gosha Rubchinskiy在秀后接受采訪時表示，相比巴黎這種聞名全球的時尚之都，他更想邀請大家到俄羅斯，感受除政治外這個國家也有時尚、活力的一面。

在2017秋冬系列中，與adidas達成戰(zhàn)略合作的Gosha Rubchinskiy以俄羅斯年輕人日常著裝和足球運動作為主題，將俄羅斯對于 adidas 的特殊情懷和后蘇聯(lián)青年的標志美學(xué)相結(jié)合，在外套、運動衫、球褲和配件上，都印了“足球”的西里爾字母。

據(jù)悉，作為2018年由俄羅斯主辦的足球世界杯贊助商，adidas與Gosha Rubchinskiy的合作并非一次性的短期項目，而是長達三季的長期合作，旨在共同將世界杯推至新的高潮。

去年6月，Gosha Rubchinskiy 2018春夏系列如期在俄羅斯圣彼得堡發(fā)布，不僅延續(xù)了世界杯主題，還融入了電子音樂作為靈感，而最令人驚訝的是，一向?qū)�街頭“Chav”文化避之不及的Burberry，卻借Gosha Rubchinskiy的手重現(xiàn)了英國后現(xiàn)代主義時期的經(jīng)典格紋。

有業(yè)界人士表示，如果說是街頭文化浪潮與俄羅斯情懷成就了 Gosha Rubchinskiy這個品牌，而與 Burberry 的合作則真正讓Gosha Rubchinskiy提升到了新的高度，邁進奢侈品界的大門。

▌在巔峰謝幕，是結(jié)束還是新開始？

2008年，Gosha Rubchinskiy在其第一個時裝秀結(jié)束后被英國《金融時報》記者問到“時尚產(chǎn)業(yè)的未來是什么？”的時候，他的回答簡短有力，“我就是未來”。萬萬沒想到，在十年后的今天，Gosha Rubchinskiy卻按下了終止按鍵。

盡管Gosha Rubchinskiy個人品牌在業(yè)內(nèi)已具備一定名氣，但其后期推出的滑板品牌 PACCBET以及與青年模特Valentin Fufaev合作的時尚系列doublecheeseburgervf卻一直不慍不火。

有分析人士表示，Gosha Rubchinskiy在成名之前的作品，一度在網(wǎng)上打三折都賣不動，而他在成名后復(fù)刻系列產(chǎn)品卻迅速售罄，消費者喜歡的不過是成功的Gosha Rubchinskiy罷了。

可見，Gosha Rubchinskiy 緊急剎車的決定，背后是其對未來能否依靠所謂的俄羅斯情懷延續(xù)業(yè)界熱情的焦慮。

無獨有偶，同樣由成長于90年代的設(shè)計師Demna Gvasalia創(chuàng)立的Vetements也在近年來迅速竄紅。

Demna 和 Guram Gvasalia 兩兄弟于 2014 年創(chuàng)立Vetements，憑借帶有 DHL Logo 的黃色T恤以及牛仔褲等產(chǎn)品迅速引爆時尚圈，深受千禧一代消費者追捧，短短三年便實現(xiàn) 1 億歐元的年銷售額。

比Gosha Rubchinskiy幸運的是，Demna Gvasalia擁有一位極具商業(yè)頭腦的兄弟，Vetements 首席執(zhí)行官Guram Gvasalia早前在接受采訪時透露，饑餓營銷是Vetements能夠爆紅的關(guān)鍵原因之一。

他曾表示，Vetements的供貨量總是低于市場需求，所以售罄是常態(tài)。而面對業(yè)界對Vetements定價過高的質(zhì)疑，Guram Gvasalia回應(yīng)道，“如果生意不能賺錢，那只能稱之為興趣�！�

不過，Vetements在市場中占據(jù)的優(yōu)勢從Demna Gvasalia加入Balenciaga擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)開始，便不斷遭到稀釋，于近期因品牌熱度下滑而陷入輿論漩渦。曾經(jīng)千金難求的Vetements，如今卻頻頻被曝光通過打折來處理滯銷庫存。

一位不愿透露姓名的Vetements前員工向潮流媒體Highsnobiety透露，自從Vetements把總部遷向蘇黎世后，原本的核心團隊已經(jīng)完全離開，導(dǎo)致產(chǎn)品原創(chuàng)性急劇下降，新品缺乏創(chuàng)新。

另有北美零售商指出，Demna Givasalia在成為Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)后便無心經(jīng)營自己的品牌，Vetements內(nèi)部團隊里最好的設(shè)計被送到Balenciaga，二等設(shè)計則留在Vetements。在Vetements不斷重復(fù)前季設(shè)計并持續(xù)高價的舉措下，原本的消費群體逐漸轉(zhuǎn)向Balenciaga似乎也不足為奇。

深有意味的是，在Vetements與Gosha Rubchinskiy兩個以俄羅斯街頭文化而成名的品牌逐漸褪色時，以美國街頭文化為基礎(chǔ)的潮流品牌Supreme和Off-White卻迎來新一波熱潮。

自去年與LV推出的合作系列獲得消費者的積極響應(yīng)后，Supreme又先后被傳將與Rimowa、Rolex 和 Dolce & Gabbana 等奢侈時尚品牌合作。日前有消息稱Dolce & Gabbana的團隊已到達紐約，即將與Supreme洽談合作事宜。而以黑白、黃黑斜杠和大字母T恤征服了大半個時尚圈的Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh近日更獲邀成為LV男裝的創(chuàng)意總監(jiān)，同時LVMH旗下包括Dior、Berluti和Celine在內(nèi)的品牌的男裝創(chuàng)意已分別由由以街頭風(fēng)格著稱的Kim Jones、Kris Van Assche和Hedi Slimane接手。

對此，有觀點認為，Vetements與Gosha Rubchinskiy所代表的前蘇聯(lián)復(fù)古文化讓西方時尚界感到了一絲遙遠的神秘，這正是兩個品牌的精華所在，但在街頭時裝領(lǐng)域，占據(jù)主流位置的依然是美國文化。

另有業(yè)界人士指出，俄羅斯街頭潮流文化的失勢表面上看似因為新鮮感不再，但究其根本還是沒有足夠的強大意識形態(tài)。Vetements和Gosha Rubchinskiy在勾起大家的好奇心后，俄羅斯與西方世界之間存在的距離感卻無法引發(fā)持續(xù)共鳴，熱鬧過后人群自然散去。

在把90年代的俄羅斯街頭情懷反復(fù)多次把玩后，比起像Vetments那樣在熱度褪去后的僵持，Gosha Rubchinskiy更寧愿在巔峰時告別，似乎折射出個人品牌維持新鮮感的難度越來越大。

不過，值得玩味的是，Gosha Rubchinskiy的公告中透露將有新的東西推出，而就在上周，致力于扶持新興設(shè)計師的Comme des Garçons CEO Adrian Joffe在北京表示將在7月推出一個全新系列，不過他拒絕透露更多具體的信息。