江南布衣推出設(shè)計(jì)師男裝品牌SAMO，搶灘國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)！

近日，JNBY母公司江南布衣集團(tuán)發(fā)布公告稱，將在中國(guó)推出一個(gè)新的男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌“SAMO”，推出新品牌是集團(tuán)實(shí)行多品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略及向更加細(xì)分的男裝市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的重要舉措，將為集團(tuán)多元化品牌組合及整體業(yè)務(wù)增添活力，有助于集團(tuán)增加在設(shè)計(jì)師品牌服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額及提升行業(yè)影響力。

SAMO 2018秋冬系列首秀在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)舉辦。主張“恰如其分的設(shè)計(jì)”，SAMO致力于為現(xiàn)代都市男性提供更具新意的經(jīng)典與潮流感的服飾選擇，滿足都市男性日漸成熟的著裝意識(shí)及游走于工作與生活場(chǎng)景間不同的著裝需求，以塑造出都市男性輕松、坦然而自信的生活態(tài)度。

目前為止，江南布衣旗下品牌矩陣已有七個(gè)品牌： JNBY、CROQUIS(速寫)、jnby byJNBY、less、Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME和SAMO7個(gè)品牌，品類涵蓋男女裝、童裝、青少年裝和家居。

關(guān)于SAMO

定位：男裝設(shè)計(jì)師服飾品牌

目標(biāo)市場(chǎng)：

在時(shí)裝領(lǐng)域風(fēng)格年輕化、品質(zhì)提升化、設(shè)計(jì)個(gè)性化的今天，江南布衣將目光著眼于快速增長(zhǎng)并且強(qiáng)調(diào)消費(fèi)升級(jí)與細(xì)分化的男裝市場(chǎng)，SAMO也因此應(yīng)運(yùn)而生。奉行“簡(jiǎn)潔、精致和實(shí)用”的態(tài)度，瞄準(zhǔn)25歲至40歲的都市男性群體，SAMO的誕生刷新著男性的著裝體驗(yàn)。

品牌理念：

SAMO采用折中主義理念，奉行“簡(jiǎn)潔、精致和實(shí)用”的態(tài)度，模糊了男性著裝中正式與松弛的界限，而“零妥協(xié)”的態(tài)度則令服裝在材料、工藝、設(shè)計(jì)與穿著體驗(yàn)等各個(gè)角度都能達(dá)到最佳的平衡狀態(tài)。

在剛剛亮相的2018秋冬系列中， SAMO秉承舒適性與風(fēng)格化兼顧的設(shè)計(jì)，奉行簡(jiǎn)潔剪裁和易搭配的著裝原則，融合經(jīng)典廓形與服裝細(xì)微處的妙趣橫生，這樣的組合在大衣、西裝外套、襯衫和褲裝中隨處可見，打破了商務(wù)著裝留給人的刻板印象；而強(qiáng)調(diào)功能性的羊絨大衣、夾克外套和皮鞋在滿足都市男性審美需求的同時(shí)，更詮釋了“恰到好處的分寸感”在不同身份與場(chǎng)合間的自如轉(zhuǎn)換。

中國(guó)男士已變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢報(bào)告》指出：2011-2015年，中國(guó)男裝市場(chǎng)迅速拓展，由3021億元增加至5255億元，僅四年間便增加超過(guò)2000億元。中國(guó)居民的人均收入凈額快速增長(zhǎng)是推動(dòng)男裝市場(chǎng)飛速發(fā)展的主要原因。

數(shù)字顯示，中國(guó)男士已變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，而且希望著裝能適用于多種場(chǎng)合。在2016-2020年的預(yù)測(cè)期間，預(yù)計(jì)中國(guó)男裝市場(chǎng)將保持復(fù)合年增長(zhǎng)率13.1%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2020年，男裝市場(chǎng)的零售收入預(yù)計(jì)將達(dá)到9793億元。

新一代男性消費(fèi)者的特性

現(xiàn)在，90后已成為主力消費(fèi)群體，00后的未來(lái)力量也不可小覷， 這一群體是出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，而且也有不少人擁有國(guó)外生活背景，他們擁有獨(dú)立自我、個(gè)性張揚(yáng)的特征，敢于接受新事物，對(duì)潮流資訊擁有自己的獨(dú)特的看法，追求高品質(zhì)，崇尚自由、舒適隨意的生活方式，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)審美及質(zhì)感有著較高的要求。

換句話說(shuō)，擺脫了西裝革履、又經(jīng)歷過(guò)幾年休閑時(shí)尚洗禮的男性消費(fèi)者們對(duì)品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設(shè)計(jì)，同時(shí)又要兼顧實(shí)穿和便利性；

江南布衣集團(tuán)2018年上半財(cái)年財(cái)報(bào)

江南布衣近日公布截至2017年12月底止的2018年上半財(cái)年業(yè)績(jī)，期內(nèi)，江南布衣集團(tuán)銷售額同比上漲26.22％至16.54億元，零售渠道可比同店增長(zhǎng)達(dá)10.3％，毛利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)22.75％至10.35億元。凈利潤(rùn)同則比大漲36.83％至3.12億人民幣，剔除對(duì)上財(cái)年中期不可比項(xiàng)目上市有關(guān)費(fèi)用約1570萬(wàn)元后，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比大漲28％錄逾2.43億元。

截至2017年12月31日，江南布衣集團(tuán)擁有線下渠道會(huì)員逾240萬(wàn)，期內(nèi)會(huì)員所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額67.4%，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是江南布衣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力�！　�

其中，旗下男裝設(shè)計(jì)師品牌速寫在上半財(cái)年的收入同比增長(zhǎng)19.5%至3.25億，占集團(tuán)總收入19.7%；門店308家，半年新開門店30家。隨著SAMO的推出，江南布衣男裝業(yè)務(wù)占比勢(shì)必將大大提升�！�

江南布衣集團(tuán)門店情況

據(jù)江南布衣2018上半財(cái)年業(yè)績(jī)公告顯示，截至2017年12月31日，集團(tuán)在全球經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立實(shí)體門店數(shù)量達(dá)1768家。從品牌來(lái)看，JNBY共815家門店，CROQUIS速寫共308家，jnbyby JNBY共444家，less 136家，Pomme de terre 63家，JNBY HOME 2家。

2018 財(cái)年江南布衣集團(tuán)將開設(shè) 200 至 250 家零售門店，大部分位于內(nèi)地二、三線城市，香港也將成為集團(tuán)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)之一，截止今年2月，JNBY、速寫和jnby byJNBY 等品牌已在香港開設(shè)7個(gè)零售點(diǎn)。

TFS觀點(diǎn)：

江南布衣集團(tuán)旗下男裝設(shè)計(jì)師品牌速寫稱得上中國(guó)第一代男裝設(shè)計(jì)師品牌，憑借簡(jiǎn)約風(fēng)格、獨(dú)特的顏色、出眾的設(shè)計(jì)感，積累了一批數(shù)量不多但忠誠(chéng)度高的用戶。新一代男性在審美、設(shè)計(jì)，個(gè)性化上的要求越來(lái)越高，也催生了不少和速寫類似的設(shè)計(jì)師品牌，“SAMO”的誕生，是江南布衣集團(tuán)向更加細(xì)分的男裝市場(chǎng)橫向擴(kuò)展的重要舉措，增加在設(shè)計(jì)師品牌服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額及提升行業(yè)影響力。