時(shí)裝集團(tuán)OTB去年業(yè)績(jī)受挫，旗下Diesel已邀請(qǐng)李宇春代言

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后，旗下?lián)碛蠨iesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB集團(tuán)業(yè)績(jī)似乎正逐漸回歸到正軌上。

意大利時(shí)裝集團(tuán) OTB 近日公布了2017財(cái)年全年業(yè)績(jī)，其息稅前利潤(rùn)同比猛翻4倍至2150萬(wàn)歐元，上一財(cái)年僅為510萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)與上一財(cái)年持平為300萬(wàn)歐元，不過(guò)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降2.4%至15.2億歐元，2016財(cái)年是15.8億歐元，同比2015財(cái)年是持平。

OTB是 Only The Brave的簡(jiǎn)寫(xiě)，由Renzo Rosso創(chuàng)辦。在1978年創(chuàng)立Diesel后，Renzo Rosso于1985年完全掌控該品牌。2000年，Renzo Rosso通過(guò)收購(gòu)Staff International間接獲得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生產(chǎn)和分銷(xiāo)許可協(xié)議。

2002年，Renzo Rosso成為Maison Margiela的大股東，6年后又收購(gòu)了設(shè)計(jì)師品牌Viktor＆Rolf，還于2013年和2016年先后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消費(fèi)者需求的不斷增長(zhǎng)，Marni去年收入增長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)，Maison Margiela的銷(xiāo)售表現(xiàn)受到巴黎設(shè)計(jì)回顧展的積極推動(dòng)同樣也錄得了雙位數(shù)增幅。不過(guò)集團(tuán)此次未公布核心品牌Diesel的相關(guān)數(shù)據(jù)，品牌藝術(shù)總監(jiān)Nicola Formichetti于去年底離職。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，至今已有5年。但Renzo Rosso并不急于任命Nicola Formichetti的接替人選，他表示目前品牌正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，任何決定都必須謹(jǐn)慎。

自2016年重啟了牛仔業(yè)務(wù)后，Diesel一直在對(duì)其高層內(nèi)部人事進(jìn)行調(diào)整，品牌CEO一直至今仍處于空缺狀態(tài)。

為了填補(bǔ)閑置過(guò)久的CEO辦公室，Diesel于去年11月通過(guò)社交媒體Facebook發(fā)起了“CEO”（Chair Executive Officer）的活動(dòng)，他強(qiáng)調(diào)，能夠擔(dān)任這一職位的候選人首要條件是要善于坐著，獲勝者可在Diesel總部擔(dān)任為期一周的“CEO”。

有趣的是，Diesel今年2月在美國(guó)紐約運(yùn)河街低調(diào)地開(kāi)設(shè)了一家名為“DEISEL” 的官方冒牌店，該街以售賣(mài)眾多奢侈品牌假貨如Gucci、Prada、Rolex等聞名。

品牌發(fā)言人表示，消費(fèi)者可能并未意識(shí)到他們?cè)诘曛匈I(mǎi)到的是Diesel設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，該店也通過(guò)攝像頭記錄下其購(gòu)物經(jīng)歷。據(jù)悉，該店發(fā)售的產(chǎn)品包括“Deisel”標(biāo)志T恤衫、運(yùn)動(dòng)衫和帽子以及限量版的牛仔褲和生活方式產(chǎn)品等。

鑒于中國(guó)市場(chǎng)已成為各大時(shí)尚品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵動(dòng)力，Diesel去年8月宣布李宇春成為品牌第一任全球形象代言人，除與李宇春拍攝廣告大片外，還將與李宇春展開(kāi)一系列更加深度的合作。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016財(cái)年Diesel銷(xiāo)售額錄得9.6億歐元，占總銷(xiāo)售額的60%，但首度錄得虧損，主要受歐洲與美國(guó)市場(chǎng)的低迷影響。

據(jù)悉，2017年集團(tuán)已任命Giovanni Pungetti為大中華區(qū)首席執(zhí)行官，并還看好線上渠道市場(chǎng)潛力，將加大對(duì)旗下品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投資。

截至目前，Diesel在全球80個(gè)國(guó)家擁有5000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，其中包括275家旗艦店。

此外，集團(tuán)原CEO Riccardo Stilli也于去年底離職。Riccardo Stilli曾擔(dān)任奢侈品牌Prada首席財(cái)務(wù)官，并幫助該品牌成功上市，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此，有消息稱(chēng)OTB集團(tuán)邀請(qǐng)Riccardo Stilli加入的目的是帶領(lǐng)集團(tuán)上市。

不過(guò)，由于集團(tuán)旗下品牌業(yè)務(wù)過(guò)度雜亂，Riccardo Stilli上任后的舉措一直圍繞重組進(jìn)行，令業(yè)績(jī)遲遲沒(méi)有起色，最終只能黯然離場(chǎng)。在意識(shí)到空降的CEO不一定就適合集團(tuán)的發(fā)展模式后，OTB集團(tuán)選擇從內(nèi)部提拔。加入集團(tuán)已經(jīng)17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒，此前是集團(tuán)旗下Staff International的CEO。

值得關(guān)注的是，隨著集團(tuán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)的復(fù)蘇，Renzo Rosso的野心又進(jìn)一步擴(kuò)大，于今年初通過(guò)其家族投資公司 Red Circle Investments 投資了專(zhuān)業(yè)模特預(yù)約網(wǎng)站 Ubooker Worldwide Ltd，具體財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)尚未披露。交易完成后，Renzo Rosso 將加入 Ubooker Worldwide Ltd董事會(huì)。 

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月創(chuàng)立，用戶(hù)可通過(guò) Ubooker 的App和網(wǎng)站選擇專(zhuān)業(yè)模特，而模特也能通過(guò) Ubooker 選擇全球各地的工作，同時(shí)更好地管理費(fèi)用以及日程表。

對(duì)此，Renzo Rosso表示希望借此用科技改變整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，并將Ubooker Worldwide Ltd類(lèi)比為時(shí)尚行業(yè)的Airbnb，能夠?yàn)樾乱淮�模特提供更透明和可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)氛圍。

對(duì)于2017財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Ubaldo Minelli透露盡管Marni、Maison Margiela等高端品牌錄得雙位數(shù)的顯著增長(zhǎng)，特別是在亞洲地區(qū)，但還是受到了美國(guó)和日本法規(guī)變化導(dǎo)致的一次性稅費(fèi)影響，金額約為700萬(wàn)歐元。

面對(duì)全球政治經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的大環(huán)境，Ubaldo Minelli稱(chēng)，集團(tuán)現(xiàn)階段的改革舉措實(shí)施旨在進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)效率和效益，未來(lái)將繼續(xù)加速業(yè)務(wù)重組。他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)高端品牌的持續(xù)增長(zhǎng)意味著部分變革措施已逐漸生效。