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時裝集團OTB去年業(yè)績受挫,旗下Diesel已邀請李宇春代言

| | | | 2018-4-24 14:50

鑒于中國市場已成為各大時尚品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵動力,Diesel去年8月宣布李宇春成為品牌第一任全球形象代言人,除與李宇春拍攝廣告大片外,還將與李宇春展開一系列更加深度的合作。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù),2016財年Diesel銷售額錄得9.6億歐元,占總銷售額的60%,但首度錄得虧損,主要受歐洲與美國市場的低迷影響。

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后,旗下?lián)碛蠨iesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB集團業(yè)績似乎正逐漸回歸到正軌上。

意大利時裝集團 OTB 近日公布了2017財年全年業(yè)績,其息稅前利潤同比猛翻4倍至2150萬歐元,上一財年僅為510萬歐元,凈利潤與上一財年持平為300萬歐元,不過集團銷售額同比下降2.4%至15.2億歐元,2016財年是15.8億歐元,同比2015財年是持平。

OTB是 Only The Brave的簡寫,由Renzo Rosso創(chuàng)辦。在1978年創(chuàng)立Diesel后,Renzo Rosso于1985年完全掌控該品牌。2000年,Renzo Rosso通過收購Staff International間接獲得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生產(chǎn)和分銷許可協(xié)議。

2002年,Renzo Rosso成為Maison Margiela的大股東,6年后又收購了設(shè)計師品牌Viktor&Rolf,還于2013年和2016年先后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消費者需求的不斷增長,Marni去年收入增長達兩位數(shù),Maison Margiela的銷售表現(xiàn)受到巴黎設(shè)計回顧展的積極推動同樣也錄得了雙位數(shù)增幅。不過集團此次未公布核心品牌Diesel的相關(guān)數(shù)據(jù),品牌藝術(shù)總監(jiān)Nicola Formichetti于去年底離職。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān),至今已有5年。但Renzo Rosso并不急于任命Nicola Formichetti的接替人選,他表示目前品牌正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,任何決定都必須謹慎。

自2016年重啟了牛仔業(yè)務(wù)后,Diesel一直在對其高層內(nèi)部人事進行調(diào)整,品牌CEO一直至今仍處于空缺狀態(tài)。

為了填補閑置過久的CEO辦公室,Diesel于去年11月通過社交媒體Facebook發(fā)起了“CEO”(Chair Executive Officer)的活動,他強調(diào),能夠擔(dān)任這一職位的候選人首要條件是要善于坐著,獲勝者可在Diesel總部擔(dān)任為期一周的“CEO”。

有趣的是,Diesel今年2月在美國紐約運河街低調(diào)地開設(shè)了一家名為“DEISEL” 的官方冒牌店,該街以售賣眾多奢侈品牌假貨如Gucci、Prada、Rolex等聞名。

品牌發(fā)言人表示,消費者可能并未意識到他們在店中買到的是Diesel設(shè)計團隊獨家設(shè)計的產(chǎn)品,該店也通過攝像頭記錄下其購物經(jīng)歷。據(jù)悉,該店發(fā)售的產(chǎn)品包括“Deisel”標志T恤衫、運動衫和帽子以及限量版的牛仔褲和生活方式產(chǎn)品等。

鑒于中國市場已成為各大時尚品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵動力,Diesel去年8月宣布李宇春成為品牌第一任全球形象代言人,除與李宇春拍攝廣告大片外,還將與李宇春展開一系列更加深度的合作。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù),2016財年Diesel銷售額錄得9.6億歐元,占總銷售額的60%,但首度錄得虧損,主要受歐洲與美國市場的低迷影響。

據(jù)悉,2017年集團已任命Giovanni Pungetti為大中華區(qū)首席執(zhí)行官,并還看好線上渠道市場潛力,將加大對旗下品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投資。

截至目前,Diesel在全球80個國家擁有5000個銷售點,其中包括275家旗艦店。

此外,集團原CEO Riccardo Stilli也于去年底離職。Riccardo Stilli曾擔(dān)任奢侈品牌Prada首席財務(wù)官,并幫助該品牌成功上市,擁有豐富的經(jīng)驗。因此,有消息稱OTB集團邀請Riccardo Stilli加入的目的是帶領(lǐng)集團上市。

不過,由于集團旗下品牌業(yè)務(wù)過度雜亂,Riccardo Stilli上任后的舉措一直圍繞重組進行,令業(yè)績遲遲沒有起色,最終只能黯然離場。在意識到空降的CEO不一定就適合集團的發(fā)展模式后,OTB集團選擇從內(nèi)部提拔。加入集團已經(jīng)17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒,此前是集團旗下Staff International的CEO。

值得關(guān)注的是,隨著集團業(yè)務(wù)表現(xiàn)的復(fù)蘇,Renzo Rosso的野心又進一步擴大,于今年初通過其家族投資公司 Red Circle Investments 投資了專業(yè)模特預(yù)約網(wǎng)站 Ubooker Worldwide Ltd,具體財務(wù)細節(jié)尚未披露。交易完成后,Renzo Rosso 將加入 Ubooker Worldwide Ltd董事會。 

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月創(chuàng)立,用戶可通過 Ubooker 的App和網(wǎng)站選擇專業(yè)模特,而模特也能通過 Ubooker 選擇全球各地的工作,同時更好地管理費用以及日程表。

對此,Renzo Rosso表示希望借此用科技改變整個時尚行業(yè),并將Ubooker Worldwide Ltd類比為時尚行業(yè)的Airbnb,能夠為新一代模特提供更透明和可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)氛圍。

對于2017財年的業(yè)績表現(xiàn),Ubaldo Minelli透露盡管Marni、Maison Margiela等高端品牌錄得雙位數(shù)的顯著增長,特別是在亞洲地區(qū),但還是受到了美國和日本法規(guī)變化導(dǎo)致的一次性稅費影響,金額約為700萬歐元。

面對全球政治經(jīng)濟不穩(wěn)定的大環(huán)境,Ubaldo Minelli稱,集團現(xiàn)階段的改革舉措實施旨在進一步提高經(jīng)營效率和效益,未來將繼續(xù)加速業(yè)務(wù)重組。他強調(diào),集團高端品牌的持續(xù)增長意味著部分變革措施已逐漸生效。


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