中國眼鏡品牌木九十本月進入美國快時尚眼鏡市場正快速擴張

分享到： | | | | 2018-3-26 10:37

木九十在一份聲明中表示，進軍美國時海外拓張計劃中里程碑式的一步，美國的新店內(nèi)還會展示2018新系列“ELECTRIC DREAMS（電光幻影）”。這一系列分為 “RETRO（重塑）”、“NEON（霓虹）”和“BLUR （光斑）” 三個部分，主打風(fēng)罩式鏡框和透亮的彩色鏡片。該系列由香港、中國內(nèi)地和韓國的設(shè)計師共同開發(fā)，融入了合美國消費者口味的風(fēng)格，把復(fù)古和前衛(wèi)結(jié)合了起來。

在快時尚服裝之外，以眼鏡為代表的快時尚配飾市場也在崛起。它們價格通常在幾百元的水平，但設(shè)計卻不輸大牌，門店設(shè)計也更為親民一些。幾十分鐘內(nèi)就能完成驗光、打磨、取鏡等流程。近幾年，更是有中國本土品牌開始拓張海外版圖。3月初，深圳眼鏡品牌木九十正式進入美國市場，在洛杉磯的格蘭岱爾商場、舊金山的Stoneridge商城和Westfield開了三家店。這是在中國之外，木九十開辟的第十二個海外市場。

木九十2018春夏系列

木九十于2010年成立，五年后便去到了海外首站——馬來西亞吉隆坡。隨后，除了香港和臺灣，還陸續(xù)進入了數(shù)個包括泰國、澳大利亞、新加坡、加拿大、菲律賓和越南等地在內(nèi)的海外市場。

目前木九十在全球市場共有800多個銷售點，并且通常都選址在當(dāng)?shù)氐母叨松虉鰞?nèi)。例如加拿大的West Edmonton商場是北美第一大、全球第五大的購物商場；在馬來西亞的據(jù)點——雙威金字塔購物廣場則是當(dāng)?shù)刈罹咭?guī)模的綜合性商場；而這一次在美國舊金山選擇的Westfield是密西西比河以西最大的城市購物中心。

對于高端、大規(guī)模的商場來說，有能吸引年輕人的品牌就意味著能為商場招攬來更多新鮮的消費群體，因此走快時尚路線、理念有趣的木九十會受到許多商場的認(rèn)可。品牌成立之初，創(chuàng)始人陳峰是想把眼鏡賣給不戴眼鏡的人，而這也就意味著設(shè)計感的重要性。

之前接受采訪時，陳峰表示，關(guān)注板材、花紋等流行趨勢變成了眼鏡行業(yè)的必備能力。木九十則每年都會密切跟蹤世界時裝周、趨勢展、和各種時尚流行的報告。此外，還會看重直接關(guān)聯(lián)著到店率和復(fù)購率的門店設(shè)計。例如，木九十會用鹿角裝飾門店新興品牌們都在門店上投入了極高的心血。比如用鹿角裝飾門店、店員穿著匠人風(fēng)的圍裙等。截止2017年7月，木九十在中國內(nèi)地已有645家門店。

在眼鏡市場，除了木九十這樣以鏡框為主快時尚品牌，更常見的是Gucci、Dior和Prada等以太陽鏡為主的奢侈品。尤其是這兩年，奢侈品牌開始重視配飾吸引千禧一代、提振銷量方面的強大力量，因此對眼鏡產(chǎn)品給予了厚望。

有數(shù)據(jù)顯示，包括框架眼鏡、隱形眼鏡和太陽眼鏡在內(nèi)的全球眼鏡市場，總值約為900億美元，預(yù)計2020年將增至1400億美元。僅高級鏡架和太陽眼鏡就已經(jīng)占約130億美元的市場份額。然而，IDG投資經(jīng)理王鑫認(rèn)為： “有人買LV，也有人買優(yōu)衣庫，買大牌的始終是市場極小的部分�！边@也就意味著，未來，快時尚眼鏡能憑借快速滿足需求、價廉以及門店體驗的優(yōu)勢逐漸擴大市場、吸引更多消費群體。

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