Prada連續(xù)四年表現(xiàn)行業(yè)倒數(shù)第一

在調(diào)整財(cái)年周期平行自然年后，2017年，意大利集團(tuán)收入和純利分別3.6%和4.3%的跌幅，繼續(xù)“雙降”局面。

盡管集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 在英文財(cái)報(bào)中稱，2017年下半年及2018年的頭幾個(gè)月業(yè)績明顯改善，但是行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 在周五晚間給客戶的報(bào)告中仍指出，意大利集團(tuán)暫時(shí)沒有任何能跑贏市場的跡象，其緩慢的改善能力，批發(fā)業(yè)務(wù)的增長和在線投資都令其盈利能力受損并維持該集團(tuán)22港元的目標(biāo)價(jià)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在Patrizio Bertelli 和Miuccia Prada 夫婦繼續(xù)執(zhí)掌意大利集團(tuán)的情況下，對該集團(tuán)的投資都值得警惕，并同時(shí)警告意大利集團(tuán)存在潛在的私有化可能。

普拉達(dá)集團(tuán)2017年核心銷售數(shù)據(jù)

2017年，普拉達(dá)集團(tuán)收入由2016年的31.705億歐元跌至30.565億歐元，固定匯率跌幅2%。期內(nèi)，零售業(yè)務(wù)收入24.437億歐元，較2016年26.488億歐元下跌7.7%，固定匯率計(jì)算跌幅5.8%。

集團(tuán)表示下半年亞太市場收入有所增加，全年收入固定匯率有0.8%的增幅，其中大中華市場收入6.459億歐元，增長4.6%，固定匯率增幅7.7%。但臨近非常依賴中國游客的日本市場銷售則重挫14.6%，固定匯率跌幅亦高達(dá)雙位數(shù)的10.6%。

財(cái)年內(nèi)集團(tuán)凈增2間店鋪至625間，其中關(guān)店23間新開店25間，亞太市場凈關(guān)直營店3間。

批發(fā)渠道則受益于電商業(yè)務(wù)推進(jìn)錄得18.3%的增幅至5.646億歐元，固定匯率增幅19%。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli 在2013年集團(tuán)的巔峰期曾大力批評批發(fā)渠道，尤其是百貨行業(yè)的打折策略，并直斥百貨業(yè)廉價(jià)，傷害品牌價(jià)值，寧愿犧牲銷售也不愿意走更多的百貨渠道，而集團(tuán)創(chuàng)始人、Prada 品牌家族傳人Miuccia Prada 同樣在2013年公開發(fā)表過不喜歡電商，甚至討厭電商的言論。Miuccia Prada 曾經(jīng)表示，自己不在乎電子商務(wù)，而她的丈夫、商業(yè)伙伴Patrizio Bertelli 不但不喜歡電子商務(wù)，甚至討厭電子商務(wù)，“我們認(rèn)為奢侈品做這些（在線銷售）是不正確的”。

加入集團(tuán)剛一年的數(shù)字總監(jiān)Chiara Tosato 表示，集團(tuán)將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度實(shí)現(xiàn)在線銷售增長，到2020年，在線銷售占總銷售份額將從目前的4-5%提高至15%。她表示，在線渠道的目標(biāo)客戶為26歲以下的年輕消費(fèi)者，并稱該年齡段消費(fèi)者是奢侈品市場增長最快的。2017年底，Prada 在中國推出在線銷售網(wǎng)站，集團(tuán)在中文財(cái)報(bào)中表示，今年會(huì)將在線業(yè)務(wù)推廣至所有國家。

財(cái)報(bào)會(huì)上，Patrizio Bertelli 表示集團(tuán)已經(jīng)開始重視年輕客戶，推出的“Cloudbust” 球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa” 運(yùn)動(dòng)系列亦即將推出。他表示，意大利集團(tuán)已經(jīng)從一個(gè)灰暗的區(qū)域邁入一個(gè)更加明朗的區(qū)域，約占60% Skus的新品在去年下半年推動(dòng)銷售，同時(shí)解決了折扣問題，全價(jià)系列更加充分。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Alessandra Cozzani 補(bǔ)充稱，當(dāng)前財(cái)年集團(tuán)會(huì)實(shí)現(xiàn)中至高個(gè)位數(shù)銷售增幅，同時(shí)受益于與意大利稅局潛在的交易，可以將營業(yè)利潤率提升50-80個(gè)基點(diǎn)。

值得注意的是，2017年初，意大利集團(tuán)曾表示去年會(huì)錄得盈利增長，但9月份推翻預(yù)測，并承認(rèn)實(shí)際改善要緩慢的多。

普拉達(dá)集團(tuán)2017年核心盈利數(shù)據(jù)

2017年，普拉達(dá)集團(tuán)毛利率提升150個(gè)基點(diǎn)至73.5%，主要因正價(jià)產(chǎn)品銷售比例增加，但營銷費(fèi)用則因上海榮宅項(xiàng)目及擴(kuò)展數(shù)字業(yè)務(wù)大幅上漲6.8%至1.848歐元，費(fèi)率增加50個(gè)基點(diǎn)。

核心EBITDA 在2017年錄得5.880億歐元，較2016年的6.345億歐元下滑7.3%，EBITDA 利潤率19.2%同比下降80個(gè)基點(diǎn)；EBIT 3.600億歐元較2016年4.056億歐元大跌11.2%，EBIT 利潤率則下滑100個(gè)基點(diǎn)至11.8%；凈利潤2.489億歐元較2016年2.602億歐元下滑4.3%。

2017年，集團(tuán)裁員214人，約占總員工的2%。

受盈利繼續(xù)下滑影響，意大利集團(tuán)減少派息37.5%至7.5港仙，2013-2016年分別為11、11、11和12港仙。