品牌和資本關系一直微妙 Tory Burch和Stella McCartney就是例子

分享到： | | | | 2018-3-1 12:52

對于Tory Burch來說，牽扯到的相關交易是她2009年向墨西哥私募股權公司Tresalia Capital出售的少數(shù)股權，據(jù)消息人士稱，Tresalia Capital有權退出現(xiàn)有位置，而且該公司目前正在權衡其選擇。但是關鍵問題在于，如果Tresalia真的決定行使這一權利，它將獲得怎樣的價格？而Stella McCartney也有相似的情況。

據(jù)《女裝日報》報道，由于現(xiàn)實的法律因素和合同條款，Tory Burch和Stella McCartney都將在品牌投資人方面做出調(diào)整。

兩個設計師品牌能夠成長為全球規(guī)模的品牌，離不開注入資金的合作伙伴，然而，此前所簽訂的協(xié)議中的部分條款也具有限制性，迫使兩個品牌現(xiàn)在需要引入新的投資者，或?qū)①Y金用于買下現(xiàn)有股東的全部產(chǎn)權。

而Stella McCartney也有相似的情況。Stella McCartney于2001年創(chuàng)立了自己的同名品牌，并和開云集團達成了50/50的資金合作關系。根據(jù)2013年的一份股東協(xié)議顯示，McCartney可以選擇在今年3月31日之前購回開云集團的股份。

然而現(xiàn)在來看，面對這個棘手的問題，這兩個品牌很有可能維持現(xiàn)狀。Tresalia可能并不會當即退出，而是繼續(xù)投資一段時間，以期還將有更大的回報。McCartney也有可能繼續(xù)待在開云集團，畢竟在這個大靠山下，Stella McCartney有了長足的發(fā)展。

這兩家公司所面臨的十字路口，是很多成功設計師都可能陷入的兩難境地。一方面，他們可以在建立品牌之后引入資金和合作伙伴的幫助，但另一方面，他們也發(fā)現(xiàn)這些金錢和幫助都是要償還的，而且，公司成長得越大，要償還的就越多。

盡管零售業(yè)大環(huán)境仍普遍疲軟，但在2017年，Tory Burch的業(yè)務表現(xiàn)仍舊強勁，并且今年到目前為止也有扎實的批發(fā)訂單量。如此同時，Tory Burch作為首席執(zhí)行官，她在公司仍然擁有巨大的權力。雖然該品牌一度被認為有很大的機會可以上市，但是Burch沒有邁出這一步，她認為公開市場對時尚品牌還不夠敏感。

自從Stella和開云集團建立合資關系以來，雙方的合作取得了明顯的成效。開云集團權利支持Stella McCartney的可持續(xù)發(fā)展策略，甚至由于受到Stella McCartney的影響，開云集團也成立了獨立的可持續(xù)發(fā)展部門。在截至2016年12月31日的財年里，Stella McCartney的營業(yè)額上漲了31%，達4170萬英鎊，同一時期，利潤增長了42.5%，至700萬英鎊。

此前開云集團在接受《女裝日報》采訪時說明了雙方合作下一步計劃的明確意向，開云集團總裁兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault 表示公司絕對不會采取收購Stella McCartney少數(shù)股份的做法，要么50/50合資，要么出售旗下全部股份。

雖然目前開云集團和Stella McCartney的關系還很牢固，但由于McCartney個人的野心和事業(yè)計劃，她很有可能會選擇單干。此前更有分析師表示，開云集團希望把所有注意力都放在奢侈品牌上，剝離運動品牌Puma便是預示之一，而實際上，從2010年開始，開云集團就沒有停下出售小品牌的腳步。所以開云集團將如何處理和Stella McCartney的關系仍具有很大不確定性。

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