《偶像練習(xí)生》里火了這一個運動品牌！

現(xiàn)在話題最爆的綜藝是什么？——《偶像練習(xí)生》。像去年夏天的《中國有嘻哈》一樣，《偶像練習(xí)生》還未開播前就被指從包裝到制作，甚至連選手的曲目都涉及抄襲韓版《Produce 101》，可該火還是要火。去年，《中國有嘻哈》讓嘻哈文化從地下走到了臺上，現(xiàn)在的《偶像練習(xí)生》除了“鮮肉”，又讓我們看到了滿屏的"athleisure"。

《偶像練習(xí)生》剛播了一期，便捧紅了張藝興的"balance"，讓人想起了吳亦凡的freestyle。

節(jié)目中，很多練習(xí)生本身就話題性十足。

范冰冰弟弟范丞丞的加入，更是讓許多人忍不住去圍觀。

范冰冰在第一期節(jié)目播的時候就把自己的微博頭像改成了弟弟的硬照。

練習(xí)生們都穿上了彩色的斯凱奇

在第一次個人評測之后，按照表現(xiàn)，練習(xí)生們被分成ABCF幾個等級，也同時被分配到了粉、黃、綠和灰色的服裝。在之后的節(jié)目中，除了上臺表演，練習(xí)生們幾乎全程都在穿這套斯凱奇的練習(xí)服。

斯凱奇在其天貓旗艦店上線了偶像練習(xí)生同款運動服。

斯凱奇2017業(yè)績創(chuàng)歷史新高，全年銷售額突破40億美元

在《偶像練習(xí)生》火爆熒幕前，斯凱奇2017財年就收獲了漂亮的業(yè)績。斯凱奇2017全年銷售額首次突破40億美元大關(guān)，以41.6億美元圓滿收關(guān)；營業(yè)利潤為3.83億美元，同比增長3.3%。其中，中國市場銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，突破45億元人民幣。

斯凱奇在中國市場的表現(xiàn)帶動了該品牌整體業(yè)績的提升。數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年12月，斯凱奇的中國門店數(shù)量已達(dá)2339家，較上一年增長26%。在公布三季度銷售額時，斯凱奇中國首席執(zhí)行官陳偉利曾透露，斯凱奇在中國90%的門店盈利，這個數(shù)據(jù)好的不能再好了。

航海王 X 斯凱奇聯(lián)名款

值得關(guān)注的是，斯凱奇在中國市場的線上業(yè)務(wù)也有了明顯進(jìn)步。數(shù)據(jù)顯示，在2017年天貓“雙11”活動期間，斯凱奇零售總額達(dá)到11億元人民幣，居天貓鞋類品牌銷售榜首位。“雙11”當(dāng)日銷售總額達(dá)到2.93億元，同比增長77%。斯凱奇表示，看好2018年品牌在中國市場的發(fā)展，并預(yù)計未來三年銷售額達(dá)到10億美元。

去年，斯凱奇還官方宣布唐嫣、李易峰兩位人氣偶像為中國區(qū)形象代言人，意味著斯凱奇對中國市場的重視，同時吸引粉絲購買力從而帶動銷量的提升。

除斯凱奇外，這些運動品牌也在

集中發(fā)力

Asics去年銷售額突破4000億日元，中國市場增速猛漲34.5%

據(jù)日本運動品牌Asics公布的最新財報顯示，截至12月31日的2017財年內(nèi)，銷售額同比增長0.3%至4002億日元，約合人民幣239億元。第四季度凈虧損減少至28億日元。其中，中國市場的銷售增速猛漲34.5%。

李宇春，鬼塚虎最稱職代言人

李宇春這些年來在時尚界走的很遠(yuǎn)，去年底，與ASICS有著千絲萬縷聯(lián)系的鬼塚虎簽約李宇春為新的品牌代言人。鬼塚虎對這位代言人十分滿意。適逢品牌創(chuàng)始人鬼塚喜八郎誕辰百年之際，鬼塚虎對其經(jīng)典款MEXICO 66，推出了升級版本，并在其銷售網(wǎng)站上將這雙升級之后的MEXICO 66 SD注釋為：“MEXICO 66 李宇春同款�！蔽覀円苍诟鞔蠡顒又畜@喜的看到了牛仔短裙、印花短裙、甚至復(fù)古旗袍與Onitsuka Tiger的絕妙搭配，通過鮮活的代言人傳達(dá)出新的品牌形象。

Vans在中國市場連續(xù)六年高速增長

近日，Vans品牌的母公司VF威富集團公布了2017年第四季度以及全年的業(yè)績報表，數(shù)據(jù)指出，Vans在2017年第四季度銷售額大漲37%，全年的漲幅也達(dá)到了19%。中國市場如今已經(jīng)成為Vans除了美國之外的第二大市場，而Vans也在中國市場連續(xù)六年迎來了銷售額的高速增長。 

李寧“出�！薄�安踏霸屏冬奧會，中國運動品牌不甘示弱

最近，李寧在紐約時裝周中國日展示會上亮相。作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它的亮相驚艷了全場。大膽變革的李寧在消費者升級換代和擁抱“運動休閑服裝”時尚潮流的推動下擴大了市場份額。

另一方面，當(dāng)李寧實行全面變化的策略時，安踏卻聚焦在了中端大眾市場和冰雪市場。過去幾年，安踏積極收購國際品牌拓展高端品牌，已植入FILA、英國戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國戶外品牌Kolon Sport。

平昌冬奧會短道速滑男子500米比賽中，為祖國拿下本屆冬奧首塊金牌的武大靖穿著安踏領(lǐng)獎服

2018平昌冬奧會剛剛落下帷幕，從贊助中國體育代表團入場裝備、領(lǐng)獎裝備和比賽裝備，到國際奧委會主席托馬斯•巴赫身穿安踏羽絨服高調(diào)亮相；從安踏集團董事局主席丁世忠接力平昌冬奧會火炬，安踏已成為本屆冬奧會上最受關(guān)注的名字。受此影響，在資本市場上，安踏體育市值從2月9日開幕式至今已大漲百億港幣，在本周最后一個交易日中，安踏每股摸高40.80港幣，再創(chuàng)歷史新高！安踏同時是2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，并由此躋身2022北京冬奧會最高級別的贊助層級。

更多的運動品牌開始擁有持續(xù)高漲的話題度和時尚屬性。隨著全球時尚市場向運動街頭風(fēng)向的轉(zhuǎn)移，也給予了這些品牌更廣闊的預(yù)期和市場前景。經(jīng)過多年的深耕，運動市場涌現(xiàn)了不少中堅力量，現(xiàn)在處于攻勢之中，并且正在關(guān)注更大的市場。此外，即將到來的新一代年輕消費者更愿意穿戴那些“街頭化”的運動品牌。