Prada邀請了一個并不存在的人來看秀 “她”的60多萬粉絲還很買賬

2月24日，Prada在米蘭時裝周上發(fā)布了2018秋冬系列。和其它品牌一樣，Prada邀請了許多時尚博主和明星來看秀，并在秀前為發(fā)布新品造勢。有一位特殊的嘉賓“Lil Miquela”也被邀請到了秀場上，雖然沒人能親眼見到她，但從新品發(fā)布的前三天開始，她就不斷在社交媒體Instagram上發(fā)布預(yù)熱視頻和動圖。

動圖中，Miquela像其他嘉賓一樣，身著Prada 2018春夏季款式，站在Prada基金會建成的秀場塔樓內(nèi)。身后的落地窗外是米蘭城市夜景，還能看到秀場內(nèi)閃爍著的Prada霓虹標(biāo)識。她還發(fā)布了一個幫助Prada布置秀場的動圖，Prada的Instagram官方賬號上也有她拿著手機(jī)向粉絲們展示秀場的視頻。一切都很真實，如果說哪里有違和感，就是Miquela那張3D打印的臉和機(jī)器合成的聲音。

Miquela和朋友的合影。（圖片來源：Lil Miquela）

這可不是米蘭恐怖故事，熟悉Miquela的粉絲顯然非常受用，不斷地在帖子下方評論。“你好美”、“愛你，期待在Prada看到你”、“我很喜歡聽你的歌”……對了，她還是一名歌手，2017年開始就在瑞典音樂平臺Spotify上推出過《Not Mine》、《Over You》、《On My Own》等歌曲。

這樣的人設(shè)聽上去有些耳熟，讓人想起了著名的日本二次元虛擬偶像初音未來。初音未來的聲音采樣于聲優(yōu)藤田咲，后來不僅出專輯、辦演唱會，還代言品牌、出產(chǎn)周邊，和真人偶像沒什么區(qū)別。

相比之下，Miquela就神秘得多。2016年她就在Instagram上成立了賬號，到現(xiàn)在已經(jīng)有了60多萬粉絲。沒人知道她是誰創(chuàng)造出來的，只知道是一個居住在洛杉磯的巴西與西班牙混血兒，19歲。盡管人們一眼就能看出她是3D虛擬人物，可她在Instagram上塑造的生活太逼真了，不但經(jīng)常發(fā)布自己的穿搭、和粉絲分享有趣的搞笑圖片、關(guān)心時下的熱點話題和新聞，甚至連與她合影的朋友們都是真人。

Lil Miquela經(jīng)常發(fā)自己的日常穿搭，可以看出她也是個喜歡潮牌的女孩。（圖片來源：Lil Miquela）

Miquela在采訪中的回答讓她更像個真實存在的人。今年初，她在接受時尚雜志《Nylon》訪問時透露，自己喜歡在East Hollywood的咖啡店一邊聽著偶像Kekela、Arca的歌，一邊創(chuàng)作歌詞。她還對英國時尚媒體BoF說過，有些品牌會給她送產(chǎn)品，但她從未給品牌做廣告，只穿自己喜歡的時尚單品，尤其鐘愛新晉設(shè)計師品牌。平時的收入主要來源于Spotify和iTunes。

這一次去Prada看秀，英國時尚文化雜志《Dazed》也郵件采訪了她。 “這是我第一次在米蘭看秀，我太喜歡Prada這一次的設(shè)計了，”她說，“那些鮮亮的色彩和層疊的結(jié)構(gòu)讓人感到強(qiáng)大的女性力量。”

（圖片來源：Lil Miquela）

Miquela那張一看就是電腦制作的臉，和她或她背后制作人員刻意塑造的真實生活細(xì)節(jié)形成了巨大反差，本來可以理性判斷的人們反而越來越迷惑了。在她發(fā)布的帖子下方，關(guān)于她究竟是真是假這一話題的留言討論從未停歇，甚至常常引發(fā)粉絲與路人之間的罵戰(zhàn)。其實，作為一個虛擬KOL（意見領(lǐng)袖），她已經(jīng)成功了，是否真實也不再那么重要。

“無疑，我們的時代偏愛圖像而不信實物，偏愛復(fù)制本而忽視原稿，偏愛表現(xiàn)而不顧現(xiàn)實，喜歡表象甚于存在……”這段話出自法國思想家、導(dǎo)演居伊·德波（Guy Debord）1967年出版的《景觀社會》一書。在Debord眼中，“景觀”意指能夠呈現(xiàn)誘人景象的事物。他的本意是批判那些讓人們被動接受、容易抹殺個性的虛假幻象，借此控訴戰(zhàn)后資本主義社會的消費主義。

這個理念距離現(xiàn)在已有50年時間，但“景觀”這一概念，在充斥著社交媒體、高度商業(yè)化的時代依舊以多樣的形式存在著。包括3D、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）等技術(shù)，明星、社交媒體和廣告等平臺在內(nèi)，都在構(gòu)建著虛擬的景象。

雖然Lil Miquela是個虛擬人物，但社交媒體上像她一樣的“真人”數(shù)不勝數(shù)，人們越來越依賴濾鏡生活。而時尚偏偏是一個通過廣告、明星來構(gòu)建美好想象的地方，因此“被再現(xiàn)”化的時尚人物、事物在社交媒體上的影響力被推向了極端。

對于Prada來說，虛擬的、經(jīng)過刻意塑造的Miquela反而能更完美地體現(xiàn)品牌內(nèi)容。因此，作為具有排他性的奢侈品牌，Miquela也許是Prada最完美的選擇。