鞋履品牌Charlotte Olympia 在美國破產(chǎn), 小S等明星也是其客戶

分享到： | | | | 2018-2-26 14:40

英國鞋履設計師品牌 Charlotte Olympia 于上周末向美國法院提交破產(chǎn)保護申請，品牌位于美國的實體店長時間處于無盈利狀態(tài)，四家門店將在庫存清算后關(guān)閉。

圖為Charlotte Olympia 首創(chuàng)的貓咪鞋，是品牌代表性產(chǎn)品之一

過去幾年，美國關(guān)閉的零售商店數(shù)以萬計，申請破產(chǎn)保護的品牌也不斷增加，如今這一僵局似乎還將繼續(xù)惡化。

英國新銳設計師 Charlotte Olympia 于 2006 年創(chuàng)立了同名品牌，其利用鮮亮的色彩和獨特的形狀輪廓打造的充滿個性的時尚產(chǎn)品迅速吸引了一大批明星消費者，Kate Moss、Sienna Mille、Emma Watson 和小S徐熙娣等女明星都是品牌的忠實客戶。

由于 Charlotte Olympia 鞋靴每一季的產(chǎn)量并不多，而且售完即止，從不補貨，新的鞋款經(jīng)常剛剛推出就被明星和時尚買手們搶購一空，定價也與奢侈品無異。

除美國外，Charlotte Olympia 同時在英國、迪拜、泰國和俄羅斯等地設有分店，并入駐了Mytheresa、Net-A-Porter、Saks 和 Bloomingdale's等第三方奢侈品購物平臺。

對于 Charlotte Olympia 此次在美國遞交破產(chǎn)保護申請的舉措，品牌首席重組官 William Kaye 表示，盡管去年已出售該品牌并采取措施減少開支，但由于美國零售行業(yè)低迷和在線銷售增長的雙重刺激，仍然無法延續(xù)經(jīng)營。

截至目前，Charlotte Olympia 并未對品牌在其他地區(qū)的經(jīng)營狀況作出回應。

面對全球地緣政治經(jīng)濟持續(xù)震蕩和消費者習慣的改變帶來的挑戰(zhàn)，時尚品牌與各傳統(tǒng)零售商們難逃市場打擊，美國零售市場的低迷已持續(xù)了很長一段時間，至今依然也沒有好轉(zhuǎn)的跡象。

據(jù)統(tǒng)計，美國零售商去年一共關(guān)閉了7000家門店，創(chuàng)歷史新高，AlixPartners預計，2018年美國零售行業(yè)將延續(xù)關(guān)店趨勢，總數(shù)或與 2017 年持平。今年1月，美國的核心零售額下跌了0.2%，為過去14個月來的最大跌幅。

不過，有分析師表示，美國零售商們將不再盲目地關(guān)閉門店，而是會有針對性地精簡業(yè)績不佳的門店，以實現(xiàn)價值最大化。

實際上，申請破產(chǎn)的時尚零售商普遍腹背受敵，不僅要承受快時尚品牌迅猛發(fā)展帶來的壓力，還要忍受沃爾瑪、Target這樣的百貨零售業(yè)巨頭來瓜分幾近飽和的時尚零售市場。

據(jù)商業(yè)咨詢機構(gòu)FTI Consulting預測，面對越來越多消費者遠離實體店購物的大環(huán)境，市場可能到達了一個新的轉(zhuǎn)折點，而隨著最近發(fā)力時尚行業(yè)的亞馬遜的加入，時尚零售商未來的挑戰(zhàn)更加嚴峻。

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