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狀況不妙,Topshop十三年來首次缺席時(shí)裝周

| | | | 2018-2-14 08:29

面對(duì)實(shí)體店人流量持續(xù)減少和消費(fèi)者向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來越明顯,Topshop和Topman將大裁員,包括經(jīng)理等管理層。目前每家Topshop和Topman門店都有獨(dú)立的經(jīng)理,未來將變?yōu)橐粋(gè)總店經(jīng)理負(fù)責(zé)兩個(gè)品牌,以削減人力成本。

Topshop現(xiàn)在需要面對(duì)的,除了老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M和Zara、優(yōu)衣庫(kù)以外,還有不斷崛起的中國(guó)品牌

經(jīng)歷了關(guān)店與裁員危機(jī)后,Topshop的經(jīng)營(yíng)狀況似乎并未好轉(zhuǎn)。

據(jù)外媒fashionnetwork報(bào)道,英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop今日宣布將不參與本屆倫敦時(shí)裝周走秀,這也是自品牌2005年登陸時(shí)裝周以來第一次缺席,目前其新系列發(fā)布的形式尚未向媒體公開。

不斷下滑的業(yè)績(jī)狀況使得該品牌近日正面臨多項(xiàng)重大變革。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)今年1月報(bào)道,面對(duì)實(shí)體店人流量持續(xù)減少和消費(fèi)者向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)越來越明顯,Topshop和Topman將大裁員,包括經(jīng)理等管理層。目前每家Topshop和Topman門店都有獨(dú)立的經(jīng)理,未來將變?yōu)橐粋(gè)總店經(jīng)理負(fù)責(zé)兩個(gè)品牌,以削減人力成本。

早前據(jù)路透社消息,Topshop母公司Arcadia集團(tuán)在完成對(duì)集團(tuán)內(nèi)部的審核后,認(rèn)為現(xiàn)階段存在門店數(shù)量過多和員工冗余等問題,將通過關(guān)閉部分業(yè)績(jī)不佳門店與裁員等措施來提高集團(tuán)盈利能力。據(jù)悉,此次裁員比例約為集團(tuán)員工總數(shù)的2%,即約300名左右。

值得關(guān)注的是,Topshop上一季首次推出即看即買系列,該系列將是Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan和其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列。品牌特地邀請(qǐng)了英國(guó)版Vogue新主編Edward Enninful、Kate Moss和其女兒等明星和明星后代,并在秀中啟用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等當(dāng)紅模特。

圖為Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列

另外,該即看即買系列不再以其高端系列“Topshop Unique”命名,而是改為“Topshop London Fashion Week”,且價(jià)格也比以往更加親民。有分析指,Topshop此舉印證了早前Philip Green所提出的下調(diào)價(jià)格與品牌定位等轉(zhuǎn)型策略,隨著Instagram等社交應(yīng)用在青少年消費(fèi)者中普及率的提升,年輕消費(fèi)者更愿意購(gòu)買Missguided、Boohoo.com等廉價(jià)快時(shí)尚品牌的衣服用于拍照來展示自己的個(gè)性,同時(shí)對(duì)Topshop等高街快時(shí)尚品牌的喜愛與依賴度正逐漸減少。

Philip Green在接受英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》記者采訪時(shí)也坦承,面對(duì)英國(guó)零售業(yè)持續(xù)低迷,Topshop的高街地位難保,除下調(diào)Topshop產(chǎn)品售價(jià)外,還加快了數(shù)字化進(jìn)程以應(yīng)對(duì)Boohoo.com、ASOS等快時(shí)尚電商的崛起。

Topshop創(chuàng)立于1964年,目前屬于英國(guó)最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán),Arcadia集團(tuán)由Philip Green創(chuàng)立,目前由Philip Green 妻子Tina Green 實(shí)質(zhì)控制的Taveta Investments公司擁有Arcadia集團(tuán)75%的股權(quán)。

Topshop在幾大快時(shí)尚品牌當(dāng)中原本就是最高端的品牌定位,有著極強(qiáng)的品牌個(gè)性。與Zara、H&M不同,極富原創(chuàng)精神且在全球有著極強(qiáng)DNA的Topshop甚至成為了很多女性的信仰。

然而近年來受到行業(yè)飽和與超快時(shí)尚的影響,Topshop的業(yè)績(jī)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在截至2016年8月底的財(cái)年內(nèi),受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈影響,Arcadia集團(tuán)銷售額同比減少2.5%至20億英鎊,凈利潤(rùn)銳減16%至2.11億英鎊。盡管凈利潤(rùn)大幅下滑,Arcadia集團(tuán)主要股東Taveta Investments表示今年集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備為2.23億英鎊,與去年大致相當(dāng)。

目前集團(tuán)尚未公布2017年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。據(jù)BRC-Springboard tracker機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),英國(guó)1月零售業(yè)客流同比下降1.6%,英國(guó)實(shí)體零售業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。行業(yè)不景氣對(duì)依賴于線下銷售的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌無疑于又一打擊,此前Topshop曾開出下調(diào)價(jià)格和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策,試圖與零售技術(shù)公司Red Ant合作研發(fā)在線訂購(gòu)商品應(yīng)用,以適應(yīng)消費(fèi)者向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在,Topshop正把更多的期望放在海外市場(chǎng),據(jù)知情人士透露,集團(tuán)高層正在積極擴(kuò)大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資以刺激銷售增長(zhǎng)。

Topshop中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店將設(shè)在上;春V新775號(hào),店鋪占地面積超過3400平方米,共有三層樓面,這也將是該品牌全球最大的店鋪之一。目前該店已開始準(zhǔn)備裝修,預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)線上線下同步的新零售模式,將于今年9月10日正式開業(yè),目前北京旗艦店也進(jìn)入選址階段。據(jù)悉,Topshop還將在中國(guó)開設(shè)4家實(shí)體店。

Topshop快速擴(kuò)張的信心源于其與尚品網(wǎng)多年的合作,此前,雙方在中國(guó)的線上合作已超過3年,尚品網(wǎng)自2014年開始負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)Topshop的天貓店,曾在一年內(nèi)幫助品牌賣出了10萬(wàn)條牛仔褲

通過線上銷售試水有利于最大程度降低成本及測(cè)試消費(fèi)者喜好,經(jīng)歷了多年線上運(yùn)營(yíng),Topshop已在中國(guó)消費(fèi)者心中積累了一定的人氣,現(xiàn)在正是進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的良機(jī)。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和人均收入的不斷提升傳遞出的利好信息,是吸引不同層次時(shí)尚品牌來華入駐的重要因素。不過有分析指出Topshop現(xiàn)在需要面對(duì)的,除了老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M和Zara、優(yōu)衣庫(kù)以外,還有不斷崛起的中國(guó)品牌。

截至目前,Topshop尚未就缺席時(shí)裝周的原因作任何回應(yīng)。


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