Chanel將花2500萬裝修御用秀場 可以期待“大皇宮”變得更美了

2月12日，Chanel宣布成為法國巴黎大皇宮翻修的獨家私人贊助商，承諾向該項目提供2500萬歐元（約合1.95億元人民幣）的資金。改造后，大皇宮將增加24％的可租賃面積。按計劃，翻修工作將于2024年巴黎夏季奧運會之前完成。

這次的改造是香奈兒在巴黎的幾項重大投資之一，也是迄今為止最大的單一贊助合同。作為協(xié)議的一部分，Chanel希望保留在時裝秀中使用玻璃鋼結(jié)構(gòu)中殿的獨家權(quán)利。

“這代表它可以保證我們將繼續(xù)受益于這個特殊的地理位置。此外，中殿的入口還將命名為Gabrielle Chanel，“品牌時尚總監(jiān)Bruno Pavlovsky告訴WWD，“這讓我們可以以非常直觀的方式展示香奈兒在巴黎的發(fā)展歷史。”

被稱為“大皇宮”的Grand Palais位于巴黎香榭麗舍大道，最初是為1900年的世界博覽會而建造的。大皇宮內(nèi)部裝飾非常具有法國風格，包括了巨型塑像，假冰山和縮小版的埃菲爾鐵塔等小道具。世博會后，其它展用建筑全部被拆除，法國文化部卻獨留下了巴黎大皇宮和埃菲爾鐵塔用以作為法國巴黎的城市象征。現(xiàn)在，大皇宮每年舉辦會舉辦約40場展覽和比賽，包括FIAC藝術(shù)博覽會和SautHermès馬術(shù)比賽。到2020年巴黎奧運會期間，它還將承擔舉辦跆拳道和擊劍比賽的任務(wù)。

作為公共展覽廳，大皇宮在時尚圈名聲鵲起與香奈兒大秀密不可分——自2005年以來大皇宮一直是Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld“欽點”的時裝秀舞臺。它在Lagerfeld手里變身過火箭發(fā)射場、希臘神廟，也做過超市和數(shù)據(jù)中心。

Chanel2017春夏高級定制系列

法國文化部長FrançoiseNyssen和巴黎大皇宮博物館女館長Sylvie HUBAC，在2月12日召開新聞發(fā)布會上詳細介紹了共計4.6億歐元的翻新計劃，并宣稱除了Chanel提供的獨家贊助外，法國政府也正在為此籌集大部分資金。

據(jù)介紹，負責該項目的法國建筑工作室LAN計劃將建筑恢復至原來的輝煌——在所有展覽之間建立連接區(qū)域，并增加可供公眾使用的空間，以加強該地點作為品牌主要活動場地及旅游目的地的吸引力。

“新大皇宮必須要能體現(xiàn)出21世紀的法國，”Nyssen說道，“這些投資將使其能夠吸引更多，更多樣化的公眾，并為他們提供更好的環(huán)境，包括提供新服務(wù)及新媒體工具，以及訪問的新空間�，F(xiàn)在，我們每年能夠吸引300萬游客，而未來我們希望明天能有400萬人前來參觀。”

Chanel2017年秋冬高級定制系列

Pavlovsky也補充說道，“這是一個巨大的項目，從建筑和位置的角度來看，大皇宮是巴黎最美妙的地方之一，同時也是舉辦藝術(shù)展和活動的絕佳場所。這就是為什么Chanel選擇成為其中的一部分。”

除此之外，Chanel還計劃在巴黎北部建造一個由屢獲殊榮的建筑師Rudy Ricciotti設(shè)計的新建筑，以放置其專業(yè)工作室。該項目預(yù)計在2020年完成，它將成為Chanel舉辦創(chuàng)意和生產(chǎn)研討會的新場地。

按照Pavlovsky的說法，這些舉措反映了Chanel將在巴黎各地保持從設(shè)計到生產(chǎn)到銷售的一致性和連貫性，并能更好的展示品牌形象。

Chanel2018年早春高級定制系列

由于大皇宮的本次重修將從2020年12月持續(xù)到2023年春天。部分展區(qū)將于2024年6月重新開放，Chanel將不得不為接下來品牌從2021年1月的高級時裝發(fā)布會開始，到2023年3月的成衣秀或7月高級時裝秀結(jié)束之間的的20個展會找一個新的場地。

Hubac表示，大皇宮的官員也將協(xié)助香奈兒和其他品牌（在東南美術(shù)館和沙龍國際展覽中心展出的品牌），尋找一個新的替代場地。