Stella McCartney：很多公司只是把環(huán)保當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)噱頭之一

環(huán)保倡導(dǎo)者、英國(guó)設(shè)計(jì)師 Stella McCartney 日前表示，環(huán)保是時(shí)尚行業(yè)最迫在眉睫的問(wèn)題，但很多公司只是把環(huán)保當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)的噱頭之一，并未真正重視起來(lái)！

Stella McCartney 在接受《Wired》英國(guó)版采訪(fǎng)時(shí)表示：“時(shí)尚行業(yè)中，90%被提及的環(huán)境問(wèn)題，都是圍繞營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)的，他們（公司/品牌）不是真的關(guān)心和重視環(huán)保�！�

Stella McCartney 目前正努力推動(dòng)一項(xiàng)關(guān)于可持續(xù)時(shí)尚的聯(lián)合國(guó)憲章�！度A麗志》此前報(bào)道指出，她將于12月10日，在波蘭舉辦的 COP 24 環(huán)境保護(hù)會(huì)議上參與聯(lián)合國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)憲章（United Nations fashion industry charter）的頒布，以進(jìn)一步加深時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)。

12月3日，Stella McCartney 成立了一家專(zhuān)注于可持續(xù)發(fā)展的公益平臺(tái) Stella McCartney Cares Green。

Stella McCartney 多年來(lái)一直致力于推行時(shí)尚行業(yè)環(huán)保理念，她承諾個(gè)人同名品牌將盡全力確保走在環(huán)保的前沿。品牌的高端運(yùn)動(dòng)鞋系列 Loop 用時(shí)18個(gè)月研發(fā)，材料可以100%回收。而品牌近期與德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 adidas 合作推出的 Stan Smith 新系列也是該運(yùn)動(dòng)鞋系列首次采用純素原料。

今年9月，品牌與荷蘭時(shí)尚創(chuàng)新平臺(tái) Fashion for Good 建立合作，“一同激發(fā)和拓展下一代的可持續(xù)技術(shù)，并幫助改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”。

Stella McCartney 透露，每一次開(kāi)始設(shè)計(jì) Stella McCartney 品牌的新品系列時(shí)，都會(huì)把“可持續(xù)”放在比設(shè)計(jì)更重要的位置。當(dāng)然，技術(shù)也是她關(guān)注的部分，“我們想要成為一家技術(shù)公司，對(duì)我而言，這是我們很久之前就在時(shí)尚行業(yè)展開(kāi)的面向未來(lái)的對(duì)話(huà)�！�

此舉不是說(shuō)設(shè)計(jì)不重要，只是在 Stella McCartney 看來(lái)，吸引人的設(shè)計(jì)只是讓品牌產(chǎn)品更受追捧，保持長(zhǎng)久使用的方式之一�！叭绻�我不設(shè)計(jì)讓人渴望擁有、迷人和必需的產(chǎn)品，那它的最終歸宿只有垃圾填埋場(chǎng)�！�

如何讓產(chǎn)品遠(yuǎn)離填埋場(chǎng)，一直是 Stella McCartney 和她的伙伴們努力的方向。時(shí)尚行業(yè)每年會(huì)產(chǎn)生大量的廢棄物，Ellen MacArthur Foundation 基金會(huì)2017年的報(bào)告指出，紡織行業(yè)生產(chǎn)每年造成的溫室氣體排放量約為 12億噸，超過(guò)了所有國(guó)際航班和海運(yùn)排放溫室氣體的總和。未回收廢料每年導(dǎo)致的損失約為5000億美元，服裝行業(yè)每年向全球海洋排放了50萬(wàn)噸微纖維，相當(dāng)于500億個(gè)塑料瓶。

Worldwide Sustainability & Innovation 總監(jiān) Claire Bergkamp 指出，全球只有1%的服裝會(huì)被回收制作成新的衣服�！斑@意味著從本質(zhì)上看，全球服裝行業(yè)當(dāng)前生產(chǎn)的任何產(chǎn)品，都將變?yōu)槔�圾�！?/p>