匡威喜迎新任總裁兼CEO 助其引領(lǐng)下一階段全球增長

連續(xù)兩個季度業(yè)績向好的Converse（匡威），馬上迎來一位新老大。

近日，經(jīng)典運(yùn)動服飾品牌匡威的母公司耐克集團(tuán)宣布：前可口可樂高管斯科特·烏澤爾（Scott Uzzell）即將接替2018年底退休的大衛(wèi)·格拉索（Davide Grasso），成為該品牌的新任總裁兼首席執(zhí)行官。

耐克公司品類及產(chǎn)品總裁邁克爾·斯皮蘭（Michael Spillane）在一份聲明中表示，“斯科特·烏澤爾的經(jīng)驗非常適合公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和品牌發(fā)展，將幫助匡威品牌發(fā)揮潛力，引領(lǐng)下一階段的全球增長。”

在此之前，斯科特·烏澤爾曾任職于美國飲料巨頭可口可樂，負(fù)責(zé)風(fēng)險投資，并擔(dān)任旗下新興營養(yǎng)品牌VEB的總裁職務(wù)，掌控著Honest Tea、Zico Coconut Wate、Fairlife Milk和Suja Juice等眾多飲料產(chǎn)品線。

如今，除了成為匡威新任總裁兼首席執(zhí)行官，烏澤爾目前還是多家公司的董事會成員，包括美國國家銀行信托公司、高端牛奶品牌Fairlife、飲料品牌LLC and Suja Juice，同時是佛羅里達(dá)州A&M大學(xué)基金會及其執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)委員會成員。

斯科特·烏澤爾加盟之際，恰逢匡威從業(yè)績困境中復(fù)蘇。

2003年，耐克以3.05億美元收購匡威，并將其優(yōu)勢資源與母公司合并�？锿�的籃球優(yōu)勢和運(yùn)動屬性被削弱之后，耐克將其轉(zhuǎn)型為休閑時尚品牌。依靠著超過百年歷史的品牌優(yōu)勢和經(jīng)典帆布鞋設(shè)計，匡威長期在年輕人之中掀起熱潮。

但隨著全球運(yùn)動潮流興起，VANS、PUMA等運(yùn)動潮牌強(qiáng)勢攻占市場，市面上的同類產(chǎn)品劇增。從2016年開始，過分依賴經(jīng)典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，出現(xiàn)業(yè)績下滑。

盡管耐克公司在2018財年的銷售額達(dá)到364億美元，但匡威品牌陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至不及2015財年的業(yè)績。

與此同時，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財年，其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達(dá)35%。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢，2017年前后，耐克曾接連從母公司輸送核心高管。其中，匡威總裁兼CEO換成前耐克首席營銷官大衛(wèi)·格拉索，耐克資深設(shè)計師肖恩·麥克道維爾出任匡威設(shè)計與創(chuàng)新副總裁，前耐克高級營銷總監(jiān)朱利恩·卡恩則出任匡威首席營銷官。

直至今年9月發(fā)布的2019財年一季度財報顯示，受歐洲和亞洲業(yè)績驅(qū)動，匡威銷售額同比增長7%至5.27億美元。此前陷入掙扎的匡威，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績頹勢。

12月21日，耐克最新發(fā)布的二季度業(yè)績顯示，匡威銷售額同比增長6%至4.25億美元，該品牌持續(xù)獲得復(fù)蘇。

NPD高級體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）認(rèn)為，匡威業(yè)績反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對經(jīng)典系列Chuck Taylor All Star的依賴。過去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯(lián)名合作款，正幫助品牌提升業(yè)績。

據(jù)鞋類商業(yè)網(wǎng)站Footwear News報道，近期，零售門店反饋匡威聯(lián)名款的市場反響較好，并提議推出更多合作款。

對于該子品牌的發(fā)展，耐克則表示，“進(jìn)入2019財年，我們將通過拓展專業(yè)運(yùn)動、休閑裝以及聯(lián)名合作，實現(xiàn)其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數(shù)字體驗，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系�！� 

來源：界面　　作者：羅盈盈