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財年虧損近6.5億元,New Look宣布正式退出中國市場

| | | | 2018-12-12 19:39

此次關(guān)店涉及中國市場的120家門店,將于今年內(nèi)全部關(guān)閉。事實上,除了在中國市場度日艱難,New Look本身也債臺高筑。自2017年以來,New Look就一直飽受虧損的困擾。目前 New Look 在英國、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)擁有共300多家門店,其中近2/3的門店為直營店,剩余為加盟店。

12月10日,英國快時尚品牌New Look通過官方微博宣布“將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪”。此次關(guān)店涉及中國市場的120家門店,將于今年內(nèi)全部關(guān)閉,這亦意味著該品牌將正式退出中國市場。

New Look 在其官方微博表示:“衷心感謝您一直以來對 New Look 的關(guān)注和支持,非常榮幸與您一起見證 New Look 在中國的成長。很遺憾地宣布,我們將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪。即日起全店清倉,非質(zhì)量問題不退不換。” 

據(jù)報道,New Look 表示,退出中國市場是審視集團國際戰(zhàn)略后作出的決定。盡管近年來在中國進行了大筆的投資,但結(jié)果不及預期,且一直沒有獲得能用于支持后續(xù)投資和日常運營的必要銷售額和利潤。

NEW LOOK 在 2014 年首次進入中國,以每年30家的開店速度迅速擴張,至2016年中國門店已經(jīng)突破100家。NEW LOOK 曾提出“三年開 500 家門店”計劃。至今年年中,New Look宣布終止品牌在中國的擴張,并表示已經(jīng)在重新審視其在中國的發(fā)展戰(zhàn)略,暫停開設(shè)500家實體門店的計劃。

New Look 董事會執(zhí)行主席 Alistair McGeorge 表示:“在審查中國市場業(yè)績表現(xiàn)及未來運營所需投資預算后,我們決定退出中國市場。伴隨重整計劃的進一步實施,我們會調(diào)整 New Look 的市場定位,以推動銷售額和利潤增長!

事實上,除了在中國市場度日艱難,New Look本身也債臺高筑。自2017年以來,New Look就一直飽受虧損的困擾。目前 New Look 在英國、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)擁有共300多家門店,其中近2/3的門店為直營店,剩余為加盟店。從門店數(shù)量看,中國是 New Look 最大的海外市場,其次是擁有63家特許經(jīng)銷門店的中東市場。截止至今年3月,New Look 海外市場虧損達3700萬英鎊。

根據(jù) NEW LOOK 年中發(fā)布的 2017—2018 財年年報中, NEW LOOK業(yè)績大幅下滑,全年虧損達7430萬英鎊(約 6.47 億人民幣)。財報分析業(yè)績的下滑是由于品牌轉(zhuǎn)型和擴張戰(zhàn)略的失敗,尤其是在中國市場。此外,有分析稱,品牌在中國地區(qū)盲目激進地擴張也是業(yè)績低迷的主要原因之一。(本刊綜合)

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