據(jù)了解,這家濱江天街的宜家店并非“山寨版”,確系宜家官方開設(shè),但相比它在杭州喬司開出的大賣場,這只是一家預(yù)約了兩個(gè)月場地的快閃店,開業(yè)時(shí)間從11月底開始至明年1月底結(jié)束。
最近去杭州濱江天街逛街的消費(fèi)者驚喜地發(fā)現(xiàn),購物城竟開出了一家宜家家居的專賣店,售賣從客廳到臥室到廚房的幾百種家具用品。宜家什么時(shí)候在杭州開分店了?它在北京、上海等一線城市從來都是只開一家賣場的,難道它對杭州情有獨(dú)鐘?
據(jù)了解,這家濱江天街的宜家店并非“山寨版”,確系宜家官方開設(shè),但相比它在杭州喬司開出的大賣場,這只是一家預(yù)約了兩個(gè)月場地的快閃店,開業(yè)時(shí)間從11月底開始至明年1月底結(jié)束。什么是快閃店?這是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store),指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位——供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌,為的是抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。由于從現(xiàn)在起到1月底正好是中國人最捂不住錢包的“新年+新春”消費(fèi)旺季,因此這家快閃店的亮相,受到了濱江白領(lǐng)的熱捧,對他們來說,就不必耗費(fèi)10幾公里的車程,而是在家門口就可以逛一逛久違的宜家了。
宜家家居是一個(gè)來自瑞典的家居品牌,以清新自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格和絕對親民的價(jià)格定位,自上世紀(jì)90年代起就征服了北京、上海等國內(nèi)一線城市的消費(fèi)者;那時(shí)每逢雙休日,位于上海八萬人體育場對面的宜家家居賣場內(nèi),到處能聽到熟悉的杭州話、紹興話、寧波話——喜愛該品牌、專程跨省購買的浙江消費(fèi)者,成了常常出沒該賣場的“自駕一族”。2015年6月,宜家家居終于在喬司開出杭州首店,也因此在浙江建立起了自己的陣地。這幾年,盡管電商、網(wǎng)購的崛起讓實(shí)體百貨業(yè)受盡冷落,但宜家仍以其獨(dú)特的“場景+體驗(yàn)”及一站式銷售模式,成為千家萬戶裝修新居時(shí)的打卡圣地。
在這家宜家快閃店里,以客廳、臥室、廚房餐廳三個(gè)場景為主題,陳列了600多件精心挑選的品牌產(chǎn)品;12月9日前消費(fèi)者還可領(lǐng)到“滿400減50”的優(yōu)惠券。
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