MUJI之后，江南布衣也要跨界開酒店啦！

然而，讓人猝不及防的是，江南布衣居然要在年底開酒店啦！作為“JNBY”的小迷妹，這一個(gè)消息既驚訝又興奮。

不過這樣說可能會存在誤區(qū)！準(zhǔn)確來說，這家店并不代表江南布衣涉足酒店業(yè)，而更像是一次聯(lián)名跨界。合作雙方是江南布衣旗下的的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”。

整體外觀簡潔雅致，滿滿的舒適感。據(jù)悉，酒店將于年底建成，地點(diǎn)呢~就位于江南布衣的總部杭州——西子湖畔的曙光路。妥妥的美景配美屋，怡然自得。

不過聽說由于物業(yè)條件難以獲得，它的規(guī)模偏小，只有49間房。嗯，貌似確實(shí)有點(diǎn)少。

這樣的聯(lián)名，江南布衣和瓦當(dāng)瓦舍會是怎樣一場合作？

據(jù)悉，兩者合作模式是這樣的：酒店本身由瓦當(dāng)瓦舍投資和運(yùn)營，而作為JNBYHOME體驗(yàn)館的酒店大廳，以及主題房間內(nèi)的軟裝、用品（比如床品、浴袍、抱枕等）等，則由JBNYHOME設(shè)計(jì)和提供。

如果你看上了江南布衣的商品，可以當(dāng)場買走，是不是很爽？當(dāng)然，體驗(yàn)館在未來可能不止家居用品，也有江南布衣主品牌的服飾。聽起來還不錯(cuò)！

咱們從設(shè)計(jì)圖上可以看出江南布衣的氣質(zhì)——線條硬朗、色彩素凈，追求簡潔好用的舒適。這也是“JNBY”以往在服飾上面的追求。

江南布衣推崇“自然、健康、完美”的生活方式，很早的就用“Joyful Natural Be Yourself”這四個(gè)單詞詮釋了其品牌理念。設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致，不盲從流行但始終時(shí)尚，材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，將棉、麻、毛、絲等運(yùn)用的淋漓盡致。

“JNBY”的這種理念也是瓦當(dāng)瓦舍所認(rèn)同的，作為一個(gè)瞄準(zhǔn)年輕人、以“與世界奇遇”為slogan，注重結(jié)合在地文化的民宿品牌，它正好也講究品質(zhì)感，又不過分奢華，棗妹相信兩者的一拍即合更是對彼此的成全。

“旅宿結(jié)合”作為瓦當(dāng)瓦舍的品牌定位，讓賴國平和他的團(tuán)隊(duì)十分注重大廳空間的利用——“希望它不只是用來接待，還可以變成城市的公共文化客廳”。

因此，江南布衣的零售展示并不是唯一的可能性，此前他們就在成都的一家門店內(nèi)引入了熊貓精釀，在大廳開出了小酒館和咖啡吧。

而這次，江南布衣和瓦當(dāng)瓦舍的合作則更深了一步。除了零售體驗(yàn)區(qū)和主題房，瓦當(dāng)瓦舍和江南布衣還將打通會員體系、共享權(quán)益，這種深度的綁定可能是前所未有的。

（瓦當(dāng)瓦舍官網(wǎng)顯示的部分酒店截屏）

瓦當(dāng)瓦舍創(chuàng)始人賴國平透露，江南布衣主題房定價(jià)不會高于正常水平，通過房費(fèi)盈利并非目的，他們更希望品牌效應(yīng)帶來更高的入住率和更活躍的社區(qū)氛圍。

打造酒店IP，為什么是江南布衣？

目前，江南布衣有限公司在全球經(jīng)營的實(shí)體零售店總數(shù)由1591家增加至1831家。

零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國內(nèi)地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他17個(gè)國家和地區(qū)，其中海外的80個(gè)銷售點(diǎn)�？傮w來看2018財(cái)年零售店鋪增長達(dá)到8.9%。

在分散的服飾領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師品牌是市場集中度相對高的品類。來自第三方機(jī)構(gòu)灼識咨詢的數(shù)據(jù)，中國主要的設(shè)計(jì)師品牌大約有三百個(gè)，前五名占據(jù)30%的市場份額，其中江南布衣排名第一，市占率達(dá)到9.6%，而以重復(fù)購買的客戶數(shù)目計(jì)，在中國十大女裝設(shè)計(jì)師品牌中，江南布衣的品牌忠誠度高居榜首。

這一方面源于它具有辨識度的設(shè)計(jì)，同時(shí)也源于它對于粉絲和會員的運(yùn)營意識。江南布衣在其2018中期財(cái)報(bào)中專門提及，以微信為主的社交媒體互動營銷平臺帶來了會員消費(fèi)的增加，2018上半財(cái)年，江南布衣會員所貢獻(xiàn)的零售額占到零售總額的67.4%。

由此可見，江南布衣的粉絲經(jīng)濟(jì)模式在集團(tuán)銷售額中占據(jù)了非常重要的地位。

強(qiáng)大的品牌運(yùn)營、粉絲維護(hù)能力及差異化優(yōu)勢，以及非常注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量，綜合構(gòu)成有吸引力的品牌形象，江南布衣才有了現(xiàn)在的成績。

如此豐碩的成績更是為江南布衣打造酒店IP創(chuàng)造了可能性。

眼看年底就要到了，江南布衣也即將打開酒店的大門，那接下來，這些忠實(shí)粉絲們是不是準(zhǔn)備好蜂擁到酒店體驗(yàn)一番了呢？對于僅有的49個(gè)房間，估計(jì)現(xiàn)在就要開始預(yù)訂了吧！