美國經(jīng)典悉數(shù)陷入身份危機(jī) Gap持續(xù)惡化

Gap、J.crew、Victoria’s Secret 等美國經(jīng)典服飾品牌一直未能翻身

無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2018年11月21日：眼看同名品牌在最近的三季度仍未見起色，Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)透露正探索是否需要擴(kuò)大關(guān)店計(jì)劃。

作為美國其中一家最大的服裝零售商，一年前該集團(tuán)已決定在2020年前關(guān)閉大約200間Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國門店，同時(shí)把擴(kuò)張重點(diǎn)聚焦在Old Navy 老海軍及Athleta 這兩個(gè)增長(zhǎng)品牌。

截至11月3日，過去一年在北美本土市場(chǎng)結(jié)束了22間虧損門店的Banana Republic 香蕉共和國同時(shí)通過改善產(chǎn)品供應(yīng)使銷售恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，三季度可比銷售同比增加2%，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的0.72%，且連續(xù)四個(gè)季度取得增長(zhǎng)。

反觀Gap 蓋璞品牌，三季度末的北美門店總數(shù)已經(jīng)減少不到800間，比去年同期凈關(guān)閉了37店，但表現(xiàn)在過去四季持續(xù)惡化，可比銷售跌幅在三季度擴(kuò)大至7%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的4%。期內(nèi)該品牌繼續(xù)大力促銷清理款式雜亂的存貨，對(duì)銷售和盈利都造成壓力。

Gap 蓋璞品牌總裁Jeff Kirwan 已經(jīng)在今年2月下臺(tái)，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck 更曾在5月電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)該品牌的問題已被解決，預(yù)計(jì)下半年可取得改善。然而Art Peck 在周二的季報(bào)中表示“顯然不滿意Gap 品牌的表現(xiàn)”，首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll 也在電話會(huì)議上指出：“根據(jù)目前的預(yù)測(cè)，我們預(yù)計(jì)Gap 品牌會(huì)逐步呈現(xiàn)進(jìn)展，但本財(cái)年仍將繼續(xù)下滑。”

定價(jià)低廉的最大品牌Old Navy 老海軍則實(shí)現(xiàn)4%的可比銷售增長(zhǎng)，但仍然不及市場(chǎng)期望的4.65%。Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)整體可比銷售只能持平于去年同期，而華爾街分析師則預(yù)計(jì)有1.09%的增長(zhǎng)。

Art Peck 在電話會(huì)議上透露集團(tuán)正根據(jù)盈利、客流等因素評(píng)估部分Gap 蓋璞品牌的旗艦店和“數(shù)百家其他門店”�！拔掖蛩阊杆俚赝顺霾环�合未來愿景的門店，”他對(duì)分析師說道，并承諾會(huì)向投資者披露最新決定。

三季度Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤2.66億美元，較去年同期2.29億美元增長(zhǎng)16.2%，EPS 從0.58美元上升至0.69美元，比FactSet 的綜合預(yù)期高出0.02美元。凈銷售同比上漲6.5%至40.9億美元，略勝FactSet 的綜合預(yù)期40億美元。

管理層把全年經(jīng)調(diào)整EPS 展望的上限從2.70美元調(diào)低至2.60美元，下限2.55美元?jiǎng)t維持不變，F(xiàn)actSet 的綜合預(yù)期為2.56美元。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周二跟隨美國零售股行情收跌3.11%，報(bào)24.65美元，2018年迄今累計(jì)跌幅擴(kuò)大至27.2%。由于Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科爾士百貨、Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百貨、折扣百貨TJX Cos. Inc. (NYSE:TJX) 周二盤前公布的季績(jī)都令市場(chǎng)失望，而且分析師預(yù)計(jì)隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)深化進(jìn)口關(guān)稅對(duì)零售商的毛利率會(huì)形成越來越大的壓力，標(biāo)普零售指數(shù)S&P 1500 Retailing Index 在盤中重挫最多4.1%，且連續(xù)第八個(gè)工作日收跌，創(chuàng)2011年夏季以來的最長(zhǎng)跌勢(shì)，零售上市公司的市值也在一天內(nèi)蒸發(fā)500億美元。

Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)的三季度業(yè)績(jī)?cè)诿拦墒帐泻蟀l(fā)布，股價(jià)進(jìn)一步下跌最多4.7%至23.5美元。