La Mer、M.A.C賣(mài)得好！雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第一財(cái)季亞太市場(chǎng)收入猛漲24%

隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，人們對(duì)美的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，高端化妝品已成為全球美妝行業(yè)的“現(xiàn)金奶�！薄�

盡管全球奢侈時(shí)尚零售環(huán)境依舊動(dòng)蕩，但美妝領(lǐng)域的巨頭們卻紛紛在今年迎來(lái)好消息，繼寶潔錄得5年來(lái)最強(qiáng)勁季度增長(zhǎng)后，于本周發(fā)布最新一季度財(cái)報(bào)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和歐萊雅集團(tuán)也取得了超過(guò)預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（EL.NYSE）發(fā)布的第一財(cái)季報(bào)告，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%至35.2億美元，凈利潤(rùn)同比大漲17%至5億美元，均超過(guò)華爾街預(yù)期，主要得益于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)La Mer和M.A.C等品牌產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)。 

其中，包括La Mer和雅詩(shī)蘭黛等品牌在內(nèi)的護(hù)膚部門(mén)銷(xiāo)售額大漲17％至14.9億美元；化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2％至14.1億美元，盡管Smashbox和Clinique的銷(xiāo)售有所下滑，但M.A.C品牌在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁；香水部門(mén)銷(xiāo)售額則下跌1％至4.72億美元；頭發(fā)護(hù)理部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5％至1.43億美元。

期內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅最為顯著，同比大漲24%至8.55億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額更連續(xù)6個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)；在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則同比大漲14%至14.33億美元；在美洲地區(qū)的銷(xiāo)售額同比下跌7%至12.36億美元。

對(duì)于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的積極態(tài)勢(shì)，首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追求高端優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品，且年輕一代具有比上一代更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)依舊擁有很大潛力。

Fabrizio Freda還談及近期市場(chǎng)關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)將逐步放緩的擔(dān)憂(yōu)，他認(rèn)為這對(duì)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)而言將不會(huì)造成威脅，至少集團(tuán)目前在中國(guó)的目標(biāo)消費(fèi)群體仍在購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多的化妝品和護(hù)膚品，特別是年輕一代。為延續(xù)這一趨勢(shì)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正試圖通過(guò)本土化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)一步維持、鞏固其與中國(guó)年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

圖為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近三年來(lái)護(hù)膚品與美妝部門(mén)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)表現(xiàn)

據(jù)悉，中國(guó)消費(fèi)者在化妝品方面的需求與其它消費(fèi)者有著較大區(qū)別，以粉底為例，中國(guó)消費(fèi)者特別偏愛(ài)氣墊類(lèi)產(chǎn)品，該產(chǎn)品銷(xiāo)量占中國(guó)整個(gè)粉底品類(lèi)銷(xiāo)量的40%，而在全球其它地區(qū)該數(shù)字僅不到5%。Fabrizio Freda解釋道，這主要因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品攜帶的便利性，相比起瓶裝粉底液，氣墊粉底更方便他們隨身攜帶以隨時(shí)補(bǔ)妝。 

此外，量身定制也是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求之一，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正不斷針對(duì)該群體的需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，并針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的膚質(zhì)推出是特定成分，例如雅詩(shī)蘭黛含有紅石榴元素的系列產(chǎn)品在中國(guó)非常暢銷(xiāo)。

近年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)也不斷布局線(xiàn)上市場(chǎng)，繼雅詩(shī)蘭黛、魅可、倩碧和M.A.C等品牌之后，Jo Malone也于今年7月正式入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，在即將到來(lái)的雙11預(yù)售活動(dòng)中，M.A.C的子彈頭唇膏銷(xiāo)量已超過(guò)50萬(wàn)支。 

不過(guò)在報(bào)告期內(nèi)，作為高端護(hù)膚品增長(zhǎng)引擎之一的La Mer在中國(guó)卻遭到輿論抨擊，被國(guó)內(nèi)某美妝博主指責(zé)其品牌描述存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，認(rèn)為其產(chǎn)品并無(wú)修復(fù)疤痕功效。 

對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛上海商貿(mào)有限公司公關(guān)部發(fā)言人在媒體的簡(jiǎn)短聲明中回應(yīng)稱(chēng)“La Mer一直致力于高標(biāo)準(zhǔn)的工藝以及精益的取材，產(chǎn)品沿用了麥克斯·賀伯博士當(dāng)年研制的修護(hù)秘方，即神奇活性精萃Miracle Broth。我們感謝過(guò)去四十多年來(lái)全球范圍內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的La Mer忠實(shí)消費(fèi)者，并誠(chéng)摯地邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)到La Mer柜臺(tái)，親身體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。” 

該發(fā)言人還稱(chēng)他們已經(jīng)注意到了近期在社交媒體上所熱議的問(wèn)題，相關(guān)情況正在調(diào)查中，至于該美妝博主引用的故事，相關(guān)材料來(lái)自品牌創(chuàng)始人賀伯博士的傳記，而傳記里面的內(nèi)容也是真實(shí)的。至于La Mer在中、美、日文網(wǎng)站上為何表述不一，該發(fā)言人則沒(méi)有回應(yīng)。

有分析指出，高端化妝品在中國(guó)銷(xiāo)量走俏的背后是年輕消費(fèi)者開(kāi)始追求“從有到優(yōu)”的生活。在美妝產(chǎn)品細(xì)分消費(fèi)群體中，凱度消調(diào)查研究顯示20至29歲的年輕女性已經(jīng)成為美妝消費(fèi)的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90后消費(fèi)者買(mǎi)走了中國(guó)一半的高端化妝品。

在這樣的大環(huán)境下，歐萊雅集團(tuán)第三季度也錄得破紀(jì)錄的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.5%至64.7億歐元，遠(yuǎn)超過(guò)分析師預(yù)期的5.9%，創(chuàng)十年來(lái)新高。今年前9個(gè)月，歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.8％至198.6億歐元，在包括中國(guó)的亞太地區(qū)增幅最為顯著，錄得23.3%至53.42億歐元 。

歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)，期內(nèi)電商渠道銷(xiāo)售錄得38%的顯著增長(zhǎng)，其中有三分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。今年4月，該集團(tuán)旗下火爆中國(guó)的YSL美妝正式入駐天貓，半天銷(xiāo)售破3000萬(wàn)。

目前，歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、LVMH、Chanel已成為全球四大美妝零售巨頭，旗下高端化妝品占據(jù)全球銷(xiāo)售額的70%左右。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，中產(chǎn)階級(jí)女性數(shù)量及購(gòu)買(mǎi)力的提升將推動(dòng)中高端美妝護(hù)膚產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門(mén)級(jí)價(jià)格遠(yuǎn)比手袋、成衣等高價(jià)類(lèi)別擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。在品牌與國(guó)際化妝品集團(tuán)的合作開(kāi)拓下，高端美妝未來(lái)十年有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1至6月全國(guó)化妝品累計(jì)消費(fèi)收入達(dá)1276億元，同比增加14.2%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。2018年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)4000億元人民幣，其中線(xiàn)上交易將占據(jù)半壁江山。Euromonitor則預(yù)測(cè)，到2021年，美國(guó)會(huì)成為化妝品市場(chǎng)最大的國(guó)家，其次是中國(guó)和日本。

對(duì)于2019財(cái)年全年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額增幅將在4%至5%之間，高端產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)則為6%至8%，凈利潤(rùn)增幅約為10％至12％。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（EL.NYSE）股價(jià)上漲4.63%至137.44美元，目前市值約為503億美元。