Burberry轉(zhuǎn)型效果初現(xiàn)，Riccardo Tisci首個系列受到歡迎

11月8日，英國奢侈品集團 Burberry 公布了2019財年上半年核心財務(wù)數(shù)據(jù)，集團轉(zhuǎn)型初期效果明顯，經(jīng)營利潤同比大增36%至1.73億英鎊。

截至2018年9月29日的2019上半財年，Burberry 的銷售額有所下滑，但是經(jīng)營利潤同比大漲36%，達到1.73億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預期。

去年，Burberry 與 Coty 簽署了一項美容產(chǎn)品的授權(quán)合作協(xié)議，以加速其美容業(yè)務(wù)的發(fā)展，協(xié)議已于去年10月生效。

Burberry 的 CEO Marco Gobbetti 表示：“在這個公司轉(zhuǎn)型和品牌重新定位的初期，上半財年的業(yè)績結(jié)果讓我們充滿信心，意見領(lǐng)袖、媒體、買手以及顧客對于集團新的創(chuàng)新愿景和新創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 上任后的首個系列 Kingdom 的反響都非常好。鑒于我們尚處于五年計劃中的第一階段，我們將繼續(xù)在轉(zhuǎn)型過程中實行動態(tài)管理�！�

此外，Riccardo Tisci 與英國時裝設(shè)計大師 Vivienne Westwood 推出的合作系列將于今年12月發(fā)布。

Burberry 集團表示今年10月集團新推出的“Drop”式上新模式和社交營銷創(chuàng)新有助于為品牌造勢，品牌在社交軟件 Instagram和微信上與消費者的互動也越來越多，包括一些知名社交媒體意見領(lǐng)袖的支持。

截至2018年9月29日的2019財年上半年，Burberry 核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比下跌3%至12.2億英鎊，排除美容產(chǎn)品批發(fā)業(yè)務(wù)調(diào)整的影響，銷售額同比增長3%

經(jīng)營利潤同比大增36%至1.73億英鎊，好于分析師預期

調(diào)整后經(jīng)營利潤同比下跌4%至1.78億英鎊，按不變匯率計增長8%；調(diào)整后經(jīng)營利潤率按不變匯率計大致與去年同期持平

調(diào)整后每股攤薄收益同比增長2%至32.9便士，按不變匯率計增長14%，主要受益于過去12個月回購了1600萬股股票，實際稅率降低了100個基點

按渠道：

零售業(yè)務(wù)銷售額與去年同期持平，為9.4億英鎊，按不變匯率計增長了2%，新零售面積減少1%也造成了一定的負面影響，由亞太地區(qū)領(lǐng)導的數(shù)字直銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，與時尚電商 Farfetch 的合作系列表現(xiàn)繼續(xù)超越預期

批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額（除美容）同比增長9%至2.54億英鎊，按不變匯率計增長10%，超過預期，主要得益于亞洲旅游零售表現(xiàn)強勁，亞太及EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)的增長被美國的下跌所抵消

品牌授權(quán)業(yè)務(wù)銷售額同比大增143%至2200萬英鎊，主要受益于美容業(yè)務(wù)由批發(fā)模式轉(zhuǎn)向授權(quán)模式

2019上半財年，Burberry 集團可比門店銷售額同比增長3%。就可比門店銷售額來看，各地區(qū)表現(xiàn)如下：

亞太地區(qū)整體以中個位數(shù)增長，得益于中國大陸增長以及中國的旅游消費轉(zhuǎn)向以中國香港、韓國為代表的亞洲旅游目的地

EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)基本與去年同期持平，受益于第二季度銷售情況的改善，英國和意大利呈正增長，但中東地區(qū)受累于不利的宏觀環(huán)境影響，依然疲軟

美洲地區(qū)實現(xiàn)低個位數(shù)增長，美國地區(qū)客流量增長，表現(xiàn)與去年同期持平，加拿大地區(qū)實現(xiàn)正增長，但第二季度增速放緩

各品類表現(xiàn)：

在集團開始改變皮革供應鏈的同時，新推出的手袋市場反饋積極

關(guān)于服裝，款式的進一步完善推動了上衣、褲子和裙子類繼續(xù)維持出色表現(xiàn)，今年夏天推出的polo衫也為服裝品類的強勁表現(xiàn)做出了貢獻

就外套而言，輕便大衣（Car Coat）表現(xiàn)出色，更新后的 quilt 系列也有良好表現(xiàn)

按不變匯率計，Burberry 集團繼續(xù)維持其2019財年全年預期：

零售業(yè)務(wù)：隨著門店合理化改造和搬遷計劃的持續(xù)進行，零售空間的減少預計將為銷售額帶來1%的負面影響

批發(fā)業(yè)務(wù)：預計銷售額實現(xiàn)中個位數(shù)增長

授權(quán)業(yè)務(wù)：預計銷售額將增加1500萬英鎊

Burberry 集團透露批發(fā)渠道對于新品反應強烈，目前有關(guān)改進批發(fā)分銷體系的大多數(shù)談判已經(jīng)完成，預計集團第三方分銷網(wǎng)絡(luò)將于下半財年加快必要的變革。

2019上半財年期間，Burberry 集團關(guān)閉了7家門店，使得過去12個月期間關(guān)店總數(shù)達19家。同期，Burberry 集團擴大了迪拜旗艦店的規(guī)模，并在中國西安SKP開設(shè)4間不同品類的精品店。

但 Burberry 集團也表示：“盡管轉(zhuǎn)型初步結(jié)果鼓舞人心，但是調(diào)整產(chǎn)品供應、完善分銷渠道，改變顧客感知，并將所有這些改變轉(zhuǎn)化為積極的業(yè)績表現(xiàn)仍需要時間�！�