在中國(guó)猛開(kāi)店的法國(guó)IKKS童裝無(wú)人敢買(mǎi)？

中國(guó)的童裝市場(chǎng)就像“吃雞”，100個(gè)人都往這個(gè)地方跳：據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息公布的資料顯示，2013年至2017年，國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.68%，超過(guò)男裝、女裝行業(yè)。根據(jù)預(yù)測(cè)，在童裝行業(yè)處于服裝生命周期成長(zhǎng)階段的背景下，未來(lái)三年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將維持在14%左右。

國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)仍處于成長(zhǎng)期，近四年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9.68%，截止2017年絕對(duì)量達(dá)到266億美元，已遠(yuǎn)超他國(guó)并僅次于美國(guó)。然而國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)天花板卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到，人均童裝消費(fèi)支出僅為19.2美元，相比之下國(guó)內(nèi)人均童裝消費(fèi)支出仍有很大的提升空間，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)自然能引來(lái)各路英豪，畢竟目前確實(shí)只是一個(gè)開(kāi)始。

就國(guó)內(nèi)2017年來(lái)看，森馬旗下的巴拉巴拉品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)5%的市場(chǎng)份額并連續(xù)數(shù)年保持領(lǐng)先。相較而言，美國(guó)排名第一的Carter公司市場(chǎng)份額占比高達(dá)11.7%，市占率超巴拉巴拉一倍以上。

為了維持行業(yè)龍頭地位，森馬可是花了不少心思：前幾日森馬已經(jīng)完成對(duì)法國(guó)高端童裝企業(yè) Kidiliz 集團(tuán)的收購(gòu)，但雙方未透露具體交易詳情。通過(guò)本次收購(gòu)及合并，Kidiliz 集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識(shí)、銷售渠道、管理團(tuán)隊(duì)的支持下，加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。森馬服飾則能通過(guò)本次收購(gòu)，躍升為全球第二大童裝公司。

官方新聞稿中指出兩家集團(tuán)合并完成后，會(huì)成為全球第二大童裝企業(yè)，兩家公司的年銷售額合并總計(jì)約為20億歐元，森馬占大頭， Kidiliz在2017年12月31日止是4.27億歐元。

顯然在媒體眼中森馬集團(tuán)已是童裝企業(yè)，就森馬這個(gè)品牌而言，在外界眼中變的無(wú)關(guān)緊要了，雖然森馬服飾其占比在森馬集團(tuán)還有40有+，雖然也有森馬被外界詬病的抄多多，但是耽誤不了森馬“土豪啊”，據(jù)證監(jiān)會(huì)2018上半年的數(shù)據(jù)，森馬負(fù)債率較低，貨幣基金及理財(cái)金額達(dá)41.34億人民幣，現(xiàn)金儲(chǔ)備可謂充足。

就森馬而言，這么“土豪”，為何不收購(gòu)IKKS：其實(shí)法國(guó)純正的童裝或者說(shuō)青少年起家的品牌中，還有IKKS集團(tuán)，在9月底，IKKS在中國(guó)開(kāi)設(shè)了四間門(mén)店，其中2間位于上海，1間位于天津，1間位于北京，這速度明顯快了不少。

要知道IKKS是法國(guó)著名休閑品牌，而且創(chuàng)立于1987年，IKKS最初定位就是面向青少年的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，近年來(lái)已發(fā)展出男裝、女裝、青少年裝、男童裝、女童裝等多個(gè)系列。與森馬恰恰相反的是IKKS最早就是以青少年裝為主的，后期發(fā)展的其他產(chǎn)品線。

Kidiliz 集團(tuán)，擁有15個(gè)品牌：Z，1983年創(chuàng)立，可以說(shuō)是IKKS的大哥、Absorba，1949年創(chuàng)立，法國(guó)童裝的老前輩、Catmini，1972年創(chuàng)立、Kidiliz 多品牌集合店業(yè)務(wù)及 Chipie、Lili Gaufrette 等，隨便一個(gè)都是有歷史故事的品牌有木有啊。另外還有5個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)品牌：Kenzo Kids、Levi’s Kids、Paul Smith Junior 等。當(dāng)然品牌線的維度以及戰(zhàn)略符合度是企業(yè)收購(gòu)的重點(diǎn)因素之一了，只是之一。 

其二是IKKS糟糕的財(cái)務(wù)狀況：IKKS在2017年的營(yíng)業(yè)額是3.49億歐元，比Kidiliz集團(tuán)多了零點(diǎn)幾億歐，但同比僅微增僅有0.8%，可以說(shuō)幾乎沒(méi)什么增長(zhǎng)點(diǎn)，這還是在線上銷售增長(zhǎng)21%的情況下達(dá)成的，可以說(shuō)實(shí)體在其貢獻(xiàn)已經(jīng)差的要命了。

其次是在2016年，IKKS集團(tuán)簽訂信貸額度相關(guān)的條款，資料顯示主要用于裝修，自家裝修房子都要借錢(qián)了？在2017年12月，到了還錢(qián)的日子了，IKKS因違約其信用評(píng)級(jí)被列入負(fù)面觀察名單，稱該公司將與貸款方重新談判，以避免其信貸協(xié)議進(jìn)一步違反契約或違約，2018年9月再次遭遇信用危機(jī)，據(jù)外媒報(bào)道截至2018年IKKS共計(jì)約11億歐元的擔(dān)保及負(fù)債。

負(fù)責(zé)在中國(guó)經(jīng)銷品牌產(chǎn)品的香港集團(tuán)Fung零售有限公司可要注意了，已經(jīng)兩次進(jìn)入信用危機(jī)咯。作為已經(jīng)進(jìn)駐45個(gè)國(guó)家，旗下共有2500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)雄心勃勃，并在北京上海等地猛開(kāi)四家門(mén)店的IKKS，居然沒(méi)錢(qián)。不過(guò)IKKS集團(tuán)仍然會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，目前最新的目標(biāo)就是中國(guó)。如果是你，你會(huì)不會(huì)買(mǎi)呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言！