Gucci老板內(nèi)部訓(xùn)話視頻流出 奢侈品股票全部嚇趴了

Gucci 的“傳奇”表現(xiàn)歷時(shí)三年，正是宣告結(jié)束

2018年10月5日：周四，一則Gucci 古馳老板表示品牌增長(zhǎng)在經(jīng)歷三年瘋狂增長(zhǎng)后將放緩的內(nèi)部視頻流出，導(dǎo)致母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)股價(jià)大跌5.36%收?qǐng)?bào)437.80歐元，較7月份創(chuàng)下的歷史高位522.40歐元已經(jīng)回撤逾16%。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)加劇的情況下，盡管奢侈品行業(yè)內(nèi)部在半年報(bào)時(shí)仍保持樂觀，并號(hào)稱未見到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)明顯放緩，但Exane BNP Paribas SA 法國(guó)巴黎銀行Luca Solca 及No Agency 唐小唐，兩位知名行業(yè)分析師此前已經(jīng)打下“預(yù)防針”，認(rèn)為奢侈品行業(yè)將度過灰暗的下半年，長(zhǎng)期觀察中國(guó)市場(chǎng)的分析師唐小唐更加悲觀，他認(rèn)為奢侈品行業(yè)可能將迎來比2011年底-2016年上半年更嚴(yán)峻的新衰退周期。

除開云集團(tuán)股價(jià)暴跌外，其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)股價(jià)周四暴跌4.89%至287.95歐元、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國(guó)際集團(tuán)股價(jià)跌幅3.12%至540.00歐元、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價(jià)跌幅5.67%至1,913.00便士、Prada SpA （1913.HK）普拉達(dá)集團(tuán)收?qǐng)?bào)34.65港元跌幅1.28%、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)收?qǐng)?bào)78.54瑞士法郎跌幅2.07%。

Gucci古馳 CEO Marco Bizzarri

流出的Gucci 內(nèi)部視頻顯示，品牌首席執(zhí)行官 Marco Bizzarri 為員工打氣，告訴他們，不應(yīng)該被銷售增長(zhǎng)放緩或日常的變化而嚇壞，在快速增長(zhǎng)之后的放緩是正常現(xiàn)象，在高基數(shù)情況下，增長(zhǎng)將變得越來越困難。

7月底發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018年4-6月份，Gucci 可比銷售大增40.1%，盡管2-5倍于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是由于品牌首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 和法國(guó)老板Francois-Henri Pinault 持續(xù)給分析師灌“未見放緩”的迷湯，以及Marco Bizzarri 此前要趕超Louis Vuitton 路易威登成為全球最大奢侈品品牌的豪言，都令該品牌二季度的表現(xiàn)暗淡無光。

截至6月底的二季度，Gucci 可比銷售增幅環(huán)比暴跌760個(gè)基點(diǎn)，較市場(chǎng)預(yù)期的42%有190個(gè)基點(diǎn)的落差。二季度的表現(xiàn)為近四個(gè)季度以來最差，為近六個(gè)季度來次差，僅好于2017財(cái)年二季度的39.3%。

在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，開云集團(tuán)股票遭大范圍拋售，投資者紛紛套現(xiàn)獲利盤，在7月底以來近兩個(gè)月，全球第二大奢侈品牌集團(tuán)股價(jià)不斷走低，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH SE 基本平盤。

據(jù)拿到該視頻的路透社稱，該視頻來自于Gucci 巴黎時(shí)裝周秀后，2015年擔(dān)任品牌CEO 引領(lǐng)品牌奇跡增長(zhǎng)的意大利“高人”在視頻中表示：“我們需要認(rèn)識(shí)到這樣一個(gè)事實(shí)，在某一時(shí)刻，我們的增長(zhǎng)速度將會(huì)放緩，不可能繼續(xù)以每月50-60%的速度增長(zhǎng)，這是不可能的�！�

不過，在約4分鐘視頻中，Marco Bizzarri 表示，Gucci 今天比任何時(shí)候都要強(qiáng)大，而且保持對(duì)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。他表示，品牌的增長(zhǎng)仍然“非常出色”，并告訴員工“享受這段旅程”，同時(shí)稱自己比兩年前更快樂，“非常、非常自信”。

除奢侈品行業(yè)在周四度過黑暗的一天外，美容行業(yè)亦在同一天遭遇重創(chuàng)。

Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團(tuán)、L'Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團(tuán)和Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式會(huì)社資生堂股價(jià)分別在美國(guó)、法國(guó)、日本大跌4.29%、4.73%、3.56%。

盡管大眾化妝品持續(xù)低迷，但是上述三間美容巨頭旗下的高端品牌在中國(guó)消費(fèi)者狂熱消費(fèi)下，持續(xù)刺激三大巨頭銷售激增。不過自今年7月份以來，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增幅失速，自2017年5月以來的雙位數(shù)增長(zhǎng)連續(xù)14個(gè)月后戛然而止，當(dāng)月增長(zhǎng)降至7.8%，8月份亦保持同樣的增速。

近期，對(duì)于“代購”的打擊更是在社交媒體引起恐慌，其中最受打擊的便是高端化妝品。

另外，上周，針對(duì)雅詩蘭黛旗下高端化妝品品牌La Mer 海藍(lán)之謎，有消費(fèi)者以夸大和虛假宣傳，起訴該品牌。該事件顯示，在社交媒體發(fā)達(dá)，中國(guó)消費(fèi)者正在尋求更理性和更被尊重的消費(fèi)，而這對(duì)于仍將中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)方式視為“土豪式”的整個(gè)奢侈品行業(yè)來說，需要快速進(jìn)行應(yīng)對(duì)和轉(zhuǎn)變。