Gap 14年來首推新品牌 目標(biāo)瞄準(zhǔn)男士運(yùn)動(dòng)系

Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)深知不能單靠最大業(yè)務(wù)Old Navy 老海軍抵銷同名品牌的無止境衰退，于是宣布推出13年來的首個(gè)新品牌Hill City，主攻目前最具增長(zhǎng)前景的其中一個(gè)類別——男士運(yùn)動(dòng)服。

Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)現(xiàn)已擁有女士瑜伽及健身運(yùn)動(dòng)休閑品牌Athleta。得益于運(yùn)動(dòng)休閑潮流的興起和堅(jiān)挺，該品牌成為集團(tuán)內(nèi)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

首席執(zhí)行官Art Peck 在新聞稿中表示：“運(yùn)動(dòng)是集團(tuán)的主要增長(zhǎng)領(lǐng)域，我們的顧客一直反饋對(duì)融合高科技面料、功能和時(shí)尚的高端男裝產(chǎn)品的需求，Hill City 就是我們的回應(yīng)。”

Hill City 以純電商品牌為起點(diǎn)，將于10月中旬在獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)售，也會(huì)在50間Athleta 門店展示部分產(chǎn)品，吸引讓顧客在店內(nèi)上網(wǎng)訂購，獨(dú)立門店暫不考慮。涵蓋運(yùn)動(dòng)、通勤和日常等場(chǎng)合的服飾均價(jià)在80美元的水平，較行業(yè)領(lǐng)頭羊Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 低大約20%。

Art Peck 指出該品牌將從供應(yīng)鏈、電子商務(wù)、客戶關(guān)系和數(shù)據(jù)等多方位利用集團(tuán)的規(guī)�；癄I(yíng)運(yùn)平臺(tái)，同時(shí)在Gap 蓋璞和Banana Republic 香蕉共和國(guó)等經(jīng)典品牌組合的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的滲透、并提供男裝領(lǐng)域的補(bǔ)充。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group 的數(shù)據(jù)，2017年美國(guó)的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模按年增加2%，達(dá)480億美元，占整體服裝市場(chǎng)的22%。上財(cái)年，門店總數(shù)達(dá)148間的Athleta（以及設(shè)有38間門店的奢侈品零售商Intermix）錄得9.19億美元的收入，同比大增18.4%，但只占集團(tuán)158億美元總營(yíng)收的不到6%。

首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll 在上月的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上透露，二季度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)的2%可比銷售增長(zhǎng)幾乎全由Old Navy 老海軍和Athleta 這兩個(gè)“增長(zhǎng)引擎”驅(qū)動(dòng)。今年集團(tuán)亦將繼續(xù)重點(diǎn)拓展這兩個(gè)品牌的銷售規(guī)模，而Gap 蓋璞品牌與Banana Republic 則會(huì)繼續(xù)重組零售網(wǎng)絡(luò)。

上半財(cái)年期間，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)為Athleta 凈開設(shè)了六間門店，截至8月4日該品牌在北美擁有154間專賣店。管理層去年預(yù)計(jì)，收購于2008年的Athleta 能在未來幾年內(nèi)成為十億美元品牌。

Hill City 的誕生難免讓人聯(lián)想到Lululemon Athletica Inc. 蓬勃的男裝事業(yè)。該全球性的高端瑜伽和運(yùn)動(dòng)服飾零售商為收入占比已經(jīng)上升至22%的男裝業(yè)務(wù)定下了2020年前規(guī)模破十億美元的中期目標(biāo)，首席營(yíng)運(yùn)官Stuart Haselden 在二季度業(yè)績(jī)電話會(huì)議上指出，男裝業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的進(jìn)度都大幅提前，有望推動(dòng)集團(tuán)超越2020年年收入40億美元的目標(biāo)。

Lululemon Athletica Inc. 的新增顧客當(dāng)中男性比例可達(dá)三成，幫助集團(tuán)在二季度實(shí)現(xiàn)10%的同店銷售增長(zhǎng)和48%的直接面對(duì)消費(fèi)者收入增長(zhǎng)，為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)及其它同行實(shí)力展示男裝潛力。

而Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)則擁有連加拿大品牌Lululemon 都垂涎的優(yōu)勢(shì)——舊金山總部后花園硅谷的一大片有錢IT 男。原任Old Navy 老海軍男裝部門總監(jiān)的Hill City 總經(jīng)理Noah Palmer 在接受《財(cái)富》訪問時(shí)，透露他們會(huì)在Twitter Inc. (NYSE:TWTR) 推特和Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 等科技巨頭的總部舉辦活動(dòng)。

隨著Old Navy 老海軍穩(wěn)健增長(zhǎng)成為最大品牌，曾經(jīng)跌得最慘的Banana Republic 香蕉共和國(guó)已恢復(fù)穩(wěn)定，Gap 蓋璞品牌卻仍然是扶不起的阿斗，過去18個(gè)季度中只有兩季取得可比銷售增長(zhǎng)。

在最近的二季度，Gap 蓋璞品牌的可比銷售繼續(xù)大跌5%，跌幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品仍然是打擊購買欲望的主要原因，而Art Peck 則表示會(huì)繼續(xù)專注于改善供應(yīng)鏈以扭轉(zhuǎn)銷售。Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)已經(jīng)為該品牌聘請(qǐng)了澳洲沖浪及極限運(yùn)動(dòng)品牌Billabong International Ltd. 的前CEO Neil Fiske 出任新首席執(zhí)行官。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周五收?qǐng)?bào)27.80美元，全日上升1.1%，將2018年迄今的累計(jì)跌幅縮窄至18%。