風(fēng)格過于雷同! 有買手稱Celine明顯在爭(zhēng)搶Saint Laurent的市場(chǎng)

被Hedi Slimane抹去過去十年痕跡的Celine無疑成為今年春季時(shí)裝周最受矚目的明星品牌，但市場(chǎng)對(duì)Hedi Slimane的考驗(yàn)才剛剛開始。

據(jù)Fashionnetwork消息，隨著四大時(shí)裝周的落幕，各大買手進(jìn)入訂制采購(gòu)預(yù)算階段，由于設(shè)計(jì)師Hedi Slimane個(gè)人風(fēng)格過于鮮明，并曾在LVMH對(duì)手開云集團(tuán)旗下品牌Saint Laurent擔(dān)任過多年創(chuàng)意總監(jiān)，導(dǎo)致Celine和Saint Laurent兩個(gè)品牌最新系列風(fēng)格雷同，都采用了相同的搖滾、黑色和超短元素，這對(duì)買手們?cè)诓少?gòu)的選擇上造成一定困擾。

米蘭Antonia精品店女裝采購(gòu)總監(jiān)Massimiliano Nardiello在接受采訪時(shí)透露，本次時(shí)裝周她在下訂單時(shí)選擇了Celine的西服套裝和Saint Laurent的裙裝，但二者過于類似讓她感到不安，“對(duì)我而言，在同一天觀看Celine和Saint Laurent兩場(chǎng)秀，就像同一個(gè)品牌的季前和正式系列，即使順序調(diào)轉(zhuǎn)也毫不違和�！�

另有買手表示，在街頭風(fēng)格過后，珠片亮片等華麗元素開始重現(xiàn)秀場(chǎng)，但部分品牌重復(fù)地跟隨這個(gè)潮流趨勢(shì)令他們?cè)谧鞒霾少?gòu)決定時(shí)變得更加困難，“我們的女性消費(fèi)者并不局限于年輕群體，大部分是職業(yè)女性，她們來到店內(nèi)想要購(gòu)買的是舒適高檔優(yōu)雅的日常服裝，例如Phoebe Philo時(shí)代的Celine產(chǎn)品，她設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不再銷售對(duì)我們而言是一大損失�！�

圖為Celine和Saint Laurent最新系列對(duì)比圖

不過也有經(jīng)銷商認(rèn)為Celine和Saint Laurent新系列的風(fēng)格有明顯區(qū)別。俄羅斯Mercury集團(tuán)旗下的Tsum百貨公司男裝和時(shí)尚電商部門總監(jiān)Riccardo Tortato表示，除了黑色牛仔服等產(chǎn)品，并未發(fā)現(xiàn)兩個(gè)品牌新系列有其它特別相似的地方。

Riccardo Tortato指出，盡管Saint Laurent依然有著Hedi Slimane的影子，但該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello已在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改善，減少了頹廢感，整體風(fēng)格更偏向于青春性感，設(shè)計(jì)剪裁也更為流暢、寬松，由Hedi Slimane設(shè)計(jì)的Celine在層次方面則更為立體、簡(jiǎn)約和緊湊。

Riccardo Tortato強(qiáng)調(diào)，更換設(shè)計(jì)師后Celine的風(fēng)格大變純屬常理之中，就如當(dāng)初Gucci任命Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)后，同樣引發(fā)品牌原本消費(fèi)群體的抗議，但最終Gucci不僅成功觸底反彈，更連續(xù)11個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年銷售額已進(jìn)入60億歐元俱樂部。

因此消費(fèi)者不必為失去Phoebe Philo的Celine感到惋惜，這對(duì)Celine品牌本身和Saint Laurent而言并無太大影響，“世界上有三個(gè)品牌女性是永遠(yuǎn)不會(huì)放棄的，那就是Chanel、Louis Vuitton和Saint Laurent”Riccardo Tortato補(bǔ)充道。

值得關(guān)注的是，在Celine通過內(nèi)部郵件宣布停產(chǎn)原創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo任期內(nèi)推出的暢銷手袋Clasp和Frame后，相關(guān)產(chǎn)品在奢侈品二手轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的售價(jià)應(yīng)聲大漲30%，在RealReal平臺(tái)和Vestiaire Collective網(wǎng)站上關(guān)于Celine的搜索量則分別錄得52％和275%的顯著增幅。有分析指，Hedi Slimane過于極端地做法某種程度上令Phoebe Philo時(shí)代的Celine產(chǎn)品具備了收藏價(jià)值，成為一種收藏品。

Hedi Slimane過于極端地做法某種程度上令Phoebe Philo時(shí)代的Celine產(chǎn)品具備了收藏價(jià)值，成為一種收藏品

實(shí)際上，邀請(qǐng)Hedi Slimane加入后Celine將面臨的風(fēng)險(xiǎn)都在LVMH集團(tuán)老板Bernard Arnault的掌握之中。憑借在資本市場(chǎng)一路以來的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)商業(yè)的透徹了解，Bernard Arnault視野所及是整個(gè)LVMH而非單個(gè)品牌，況且他比任何旁觀者都清楚品牌的銷售狀況。

在當(dāng)前的奢侈品寡頭之爭(zhēng)中，可塑性強(qiáng)的Celine無可避免地成為L(zhǎng)VMH野心的承載者，任命Hedi Slimane，LVMH的意圖再明顯不過，因?yàn)閿橙说臄橙吮闶桥笥选?/p>

自加入Celine以來，從換新Logo、清空社交媒體，到更改設(shè)計(jì)風(fēng)格，Hedi Slimane顯然從未放棄他的搖滾風(fēng)格以及纖細(xì)的剪裁。而在Hedi Slimane離開Saint Laruent并與開云集團(tuán)反目成仇的兩年內(nèi)，后者卻通過創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello延續(xù)了Hedi Slimane一手改造的創(chuàng)意風(fēng)格，令品牌至今依然受益于Hedi Slimane在任時(shí)所制造的商業(yè)成功。

有分析指出，LVMH將Hedi Slimane招致麾下，或許根本沒有將Celine的品牌調(diào)性納入考量，更像是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane想盡一切方法從Saint Laurent手中奪回原屬于他的簇?fù)碚摺?/p>

作為開云集團(tuán)的第二大奢侈品牌，Saint Laurent的消費(fèi)者一旦流失將對(duì)集團(tuán)造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。這一說法并非空穴來風(fēng)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，Saint Laurent第三財(cái)季銷售額同比增長(zhǎng)16.1%至4.47億歐元，較第二季度19.8％和去年同期22.2％的增幅有所放緩。對(duì)比Hedi Slimane時(shí)期，增長(zhǎng)率幾乎掉了一半。

至于Celine流失的原有客戶，LVMH并不感到擔(dān)心。Loewe、Loro Piana、新任創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller的Givenchy、設(shè)計(jì)師品牌J.W. Anderson都會(huì)對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行一定程度的截留。盡管此舉并非沒有風(fēng)險(xiǎn)，但是顯然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商業(yè)回報(bào)。

目前，Celine官網(wǎng)已恢復(fù)電商業(yè)務(wù)，正式開始發(fā)售由Hedi Slimane設(shè)計(jì)的新款手袋。據(jù)一位不愿透露姓名的消息人士表示，LVMH已經(jīng)將Phoebe Philo時(shí)期Celine手袋的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)調(diào)至旗下的另外一個(gè)奢侈品牌Loewe，Hedi Slimane正在重新召回自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊最新消息，LVMH日前特別為Celine新店選址于巴黎租金最貴的蒙田大道53號(hào)，店面原先為Dior Homme的精品店。Celine發(fā)言人表示，全新門店將于明年開業(yè)，由Hedi Slimane全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。這似乎令人想起1996年正式被LVMH收購(gòu)后，集團(tuán)也特意為Celine在蒙田大道開設(shè)門店，足以可見新Celine對(duì)LVMH有著再次開篇的意義。

路透社則于早前報(bào)道，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營(yíng)業(yè)額就可達(dá)數(shù)十億美元。Bernard Arnault也曾坦言，希望Hedi Slimane這一明星設(shè)計(jì)師的加入可以在五年之內(nèi)將Celine的收入最高翻至目前的3倍。

奢侈品行業(yè)有趣的地方就是充滿不確定性，在首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele這個(gè)黃金組合的帶領(lǐng)下，開云集團(tuán)旗下王牌Gucci已打破“火不過三年”的行業(yè)魔咒，在第三季度續(xù)錄得35%的強(qiáng)勁增幅，同時(shí)正不斷對(duì)旗下矩陣做減法，押注奢侈品市場(chǎng)。不過面對(duì)愈發(fā)膠著的競(jìng)爭(zhēng)，LVMH能否通過這場(chǎng)精心布局的“陰謀”實(shí)現(xiàn)反擊仍是未知數(shù)。