紐約時(shí)裝周后波司登百店齊開，消費(fèi)升級下的品牌升級

中國上�！�—近年來，隨著國門的打開和消費(fèi)升級浪潮，消費(fèi)者對于服裝的品牌要求也在逐步提升，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者在購買服裝時(shí)所考慮的唯一因素。而自帶高端認(rèn)知的國外品牌進(jìn)駐中國市場，也給本土品牌帶來了巨大的競爭壓力。

今年年初，在兩會上就有人大代表提出“現(xiàn)在有些年輕孩子寧可去買2萬元一件、帶有加拿大商標(biāo)的羽絨服，也不愿意花費(fèi)2000元購買一件非常好的國產(chǎn)羽絨服�！泵鎸ν鈦砥放铺魬�(zhàn)，作為中國羽絨服行業(yè)的龍頭老大，有著42年羽絨服經(jīng)營歷史的波司登也開啟新戰(zhàn)略，以品牌、產(chǎn)品、渠道的全面升級應(yīng)對競爭。

而品牌升級的決心在9月的紐約時(shí)裝周上就可見一斑，本次波司登紐約時(shí)裝周的大秀，吸引了奧斯卡影后安妮·海瑟薇、“鷹眼”扮演者Jeremy Renner和商界傳奇鄧文迪等重量級嘉賓觀看和點(diǎn)贊，并且迅速成為海外時(shí)尚圈熱議的焦點(diǎn)。

波司登紐約時(shí)裝周大秀嘉賓Olivia Palermo、Law Roach、Jeremy Renner、Anne Hathaway夫婦、鄧文迪和Steven Kolb| 圖片來源：對方提供

而品牌的全面打造絕不止于登上時(shí)裝周，線下門店的承接，更是品牌升級中關(guān)鍵的一步。BoF獲悉，波司登在10月20日在上海南京東路開設(shè)了其全球最大的旗艦店之一。品牌方面表示，該店面積逾2000平方米，由法國設(shè)計(jì)師Thomas Clement的團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，在融合了東方元素的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)簡潔感，呈現(xiàn)清新與高級的腔調(diào)。開幕當(dāng)日，場面十分火爆，波司登本次的全新形象也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

該旗艦店采用了矩陣櫥窗的外立面設(shè)計(jì)，櫥窗中的LED大屏幕搭配身穿太空羽絨服的模特，科技感十足。而在店內(nèi)，則設(shè)置了極寒體驗(yàn)倉，增強(qiáng)消費(fèi)者的線下零售體驗(yàn)。該倉參照愛斯基摩的冰屋設(shè)置，最低溫度可達(dá)零下15度。在這樣極端的環(huán)境下，消費(fèi)者可更直觀的感受波司登羽絨服的優(yōu)異品質(zhì)。

值得注意的是，此次南京東路旗艦店的開幕是波司登“百店齊開”動作的一個(gè)環(huán)節(jié)。近年來，波司登正在積極拓展主流渠道，與銀泰、凱德置地等核心商業(yè)體合作，并對店鋪進(jìn)行全面的形象升級。除了南京東路旗艦店的開幕，在當(dāng)日，波司登的北京西單店、杭州大廈店、成都春熙路店、天津?yàn)I江道等全國各大城市繁華地段的店鋪也同時(shí)開幕。

波司登南京東路旗艦店內(nèi)部 | 圖片來源：對方提供

品牌方面表示，波司登近來一系列的動作是為了讓品牌以新的形象回歸主流消費(fèi)者，重新激活消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。為此，品牌率先為Logo進(jìn)行了升級，推出了全中文Logo，完全放棄了英文標(biāo)識，而加上了“暢銷全球72國”的口號，直接體現(xiàn)了波司登在羽絨服領(lǐng)域的國際地位。此外，把Logo第一代和第二代標(biāo)志中的翅膀元素，融入到了新Logo中“波”與“登”字的設(shè)計(jì)中。

現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌把自己的標(biāo)志改成了英文或是中英結(jié)合，在這樣的趨勢里，波司登卻把自己標(biāo)志中的英文成分去除，變成純中文標(biāo)志。這是波司登的自信，是中國品牌的自信，作為中國民族品牌的波司登要把中國產(chǎn)品帶往全世界，成為世界第一的羽絨服品牌。

波司登創(chuàng)立于1976年，目前總部位于上海，為港交所上市企業(yè)，全球雇傭員工多達(dá)2萬余人。創(chuàng)立42年來，波司登專注羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少要經(jīng)過150到工序而完成。1995年至今，波司登已連續(xù)23年全國銷量第一，2015年更以207.25億元的品牌價(jià)值連續(xù)三年蟬聯(lián)紡織服裝品牌價(jià)值榜第一名。

波司登南京東路旗艦店內(nèi)極寒體驗(yàn)倉 | 圖片來源：對方提供

而前文提到的紐約時(shí)裝周大秀，更是讓消費(fèi)者對波司登的關(guān)注度提升到了一個(gè)新的高度。據(jù)調(diào)查紐約時(shí)裝周期間，波司登微信指數(shù)最高峰值達(dá)到2172015，遠(yuǎn)超國際同類羽絨服品牌。這一數(shù)據(jù)是Moncler的17.5倍，是Canada Goose的30倍。

而品牌這一系列舉動能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，自然也離不開品牌42年來對品質(zhì)的堅(jiān)持。據(jù)悉，波司登擁有行業(yè)內(nèi)全國首家國家級實(shí)驗(yàn)室。獲得各類專利177項(xiàng)，開展科技項(xiàng)目23項(xiàng)，并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng)，并率先將含絨量提升至90%。

雖然波司登在多年的發(fā)展中曾經(jīng)遭遇過低谷期，市場面臨國外品牌和四季品牌服飾的侵蝕，而且渠道也遠(yuǎn)離主流人群，甚至被消費(fèi)者評價(jià)為“爸爸媽媽穿的”。然而從今年開始，品牌憑借著過去打下扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)施戰(zhàn)略升級，走入新一代主流消費(fèi)者的視野中。