榮獲大國(guó)工匠品牌稱號(hào)，本土品牌如何插上翅膀走出國(guó)門

在全球羽絨產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)是絕對(duì)的龍頭老大，超過全球70%以上的鴨鵝產(chǎn)業(yè)都在中國(guó)，中國(guó)羽絨市場(chǎng)占據(jù)全球羽絨貿(mào)易70-80%的份額。然而在加拿大鵝等國(guó)際品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)的今天，我們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者在對(duì)國(guó)產(chǎn)羽絨品牌的認(rèn)知上，卻依然模糊。要知道在中國(guó)的羽絨生產(chǎn)貿(mào)易中，中國(guó)羽絨企業(yè)積攢了大量經(jīng)驗(yàn)，在生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平上做到了全球領(lǐng)先。

本土品牌艾萊依最近拿到了一個(gè)重量級(jí)稱號(hào)，中國(guó)羽絨行業(yè)“大國(guó)工匠”品牌稱號(hào)，要知道這個(gè)稱號(hào)被譽(yù)為行業(yè)級(jí)的專業(yè)認(rèn)可。

擁有24年歷史的中國(guó)國(guó)際羽絨博覽會(huì)可以說是中國(guó)羽絨發(fā)展強(qiáng)有力的見證者，此次羽絨行業(yè)“大國(guó)工匠”品牌稱號(hào)更是絕對(duì)的行業(yè)級(jí)專業(yè)認(rèn)可，羽絨品牌如果想要榮獲此項(xiàng)稱號(hào)，是必須具備四個(gè)硬性條件的，而且標(biāo)準(zhǔn)要求可以說是國(guó)際化的嚴(yán)苛。

第一是必須是咱們中國(guó)的企業(yè)或品牌，必須具備專業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)羽絨制品10年以上的；第二是必須具備一定影響力，在銷量上必須位于市場(chǎng)前列；第三，在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝等方面必須具備創(chuàng)新和科技含量，產(chǎn)品上更是要求質(zhì)量水平必須達(dá)到或超過國(guó)際同類知名產(chǎn)品水平；第四，20%以上當(dāng)季商品必須達(dá)到《高品質(zhì)羽絨服裝》標(biāo)準(zhǔn)要求。艾萊依通過其專業(yè)化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，榮獲此次獎(jiǎng)項(xiàng)，可以代表中國(guó)羽絨服企業(yè)像全世界宣布，中國(guó)的工藝已是全球領(lǐng)先。

作為國(guó)內(nèi)羽絨服起家的艾萊依，其轉(zhuǎn)型之惑也折射出了服裝行業(yè)的發(fā)展之路。隨著國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的低迷走勢(shì)、非羽絨服企業(yè)及電商的沖擊、以加拿大鵝為代表的國(guó)外服裝品牌陸續(xù)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)眾多品牌四面楚歌。

與國(guó)內(nèi)品牌相比，艾萊依的羽絨服占有率也曾受到?jīng)_擊，原因之一在于越來越多的非羽絨服品牌企業(yè)在不斷的大力開發(fā)力開發(fā)羽絨品類，而國(guó)際品牌更具品牌號(hào)召力、快速反應(yīng)能力、全球資源整合能力以及較成熟的快時(shí)尚品牌文化。

目前來看，我國(guó)服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局又較為分散，國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)至少不低于1.6萬家企業(yè)，國(guó)際品牌又對(duì)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的不斷拓展以及向三四線城市下沉。艾萊依決定以原品牌高附加值的羽絨產(chǎn)品為主導(dǎo)，向四季化時(shí)尚女裝轉(zhuǎn)型，打破傳統(tǒng)羽絨企業(yè)弊端，實(shí)現(xiàn)門店的持續(xù)盈利。

為了實(shí)現(xiàn)門店的持續(xù)盈利，艾萊依也開始打造持續(xù)消費(fèi)渠道，隨著艾萊依四季化門店的打造，5月份公司出臺(tái)計(jì)劃，給予在渠道升級(jí)方面以專項(xiàng)支持政策。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前艾萊依全國(guó)千余家客戶體系中，推行四季化的門店銷售同比超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)，更重要的是女裝四季產(chǎn)品近兩年創(chuàng)造了近8成的高售罄率。

細(xì)數(shù)艾萊依所獲得的成就，就知道什么是專業(yè)。其中2003年，艾萊依獲得“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)；2005年，艾萊依相繼獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”稱號(hào)；2009年，艾萊依被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2010年，艾萊依“鎖絨效果羽絨服”更是獲得國(guó)家發(fā)明專利等等。

艾萊依的專業(yè)化，特別體現(xiàn)在其羽絨產(chǎn)品的開發(fā)上，獨(dú)具匠心，其使用的專版花型，定染定織等特殊工藝，都是采用國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的制排版、放碼系統(tǒng)，利用超級(jí)排版功能，保證衣型準(zhǔn)確。

艾萊依的羽絨還要經(jīng)過120度高溫消毒，無異味處理，每件羽絨服的含絨量必須達(dá)到90％，這樣才能保證飽滿的蓬松度，更好保證羽絨服的保暖性、輕便性和易收納性。采用四層結(jié)構(gòu)制作工藝和日本進(jìn)口超細(xì)防鉆絨機(jī)針，強(qiáng)化保暖性能和防鉆絨性能，這些工藝也被眾多羽絨企業(yè)效仿。

要知道在2018年，艾萊依更是代表中國(guó)羽絨服品牌，以醒為主題，首次登陸巴黎時(shí)裝周，在充滿19世紀(jì)法國(guó)風(fēng)格法式的古典建筑Le Salon Des Miroirs中，向人們講述中國(guó)“絨耀”。

艾萊依清楚的知道，對(duì)于那些希望實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期制勝戰(zhàn)略的品牌來說，除了營(yíng)銷之外必須研究在中國(guó)已經(jīng)成為主要消費(fèi)能力的群體，并制造出符合其設(shè)計(jì)要求、品味要求的產(chǎn)品。品牌還需要知道，投資在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)上，更是當(dāng)下品牌發(fā)展的重要指標(biāo)，它直接關(guān)系著品牌的可持續(xù)。

國(guó)際品牌關(guān)注與中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)系，從而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上最大化的區(qū)分，而事實(shí)上，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)到我們的本土品牌正在努力創(chuàng)新，并通過其設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、定位走出國(guó)門，那就一定會(huì)產(chǎn)生吸引力。所以目前我們必須做的就是創(chuàng)造質(zhì)量高，具有原創(chuàng)性的真才實(shí)料。

最后值得一提的是此次羽博展中艾萊依的展廳設(shè)計(jì)突破常規(guī)，創(chuàng)新取勝。以影展的方式，通過圖文和投影、視頻的配合生動(dòng)講述品牌的過去、現(xiàn)在和未來。