繼關(guān)店清官網(wǎng)后 Celine將停產(chǎn)部分暢銷手袋

分享到： | | | | 2018-10-19 10:51

盡管評價各異，但品牌設(shè)計師Hedi Slimane卻依然堅定自己改革的決心。該設(shè)計師在接受法國《費加羅報》專訪時表示，“我有自己的原則，為什么要放棄成就我的東西”他指出，Celine并不像Dior、Saint Laurent 那樣有濃厚的歷史和傳承�！拔覀兡茌p松的擺脫歷史感，Celine有巴黎的縮影，是一種穿著方式。我們從現(xiàn)在開始打造一個全新的形象�！睋�(jù)悉，LVMH 集團也會全力支持他在 Celine 的變革。

繼關(guān)店清官網(wǎng)后，奢侈品牌Celine再添調(diào)整動作。10月18日，Celine內(nèi)部郵件流出，顯示該公司已通過郵件確認將停產(chǎn)多款暢銷手袋，包括最受歡迎的Clasp和Frame。自品牌新設(shè)計師上任以來，從更換LOGO、清空官網(wǎng)上前設(shè)計師信息到關(guān)閉電商，一系列強勢動作引人關(guān)注。

此次宣布暢銷款停產(chǎn)之際，部分國內(nèi)代購已經(jīng)表示有不少顧客在購買舊款包袋進行收藏。

據(jù)上述Celine公司郵件顯示，品牌宣布2019年新品系列包括Luggage、Classic、Belt、Cabas、Sangle、Big Bag以及Strap( SLGS)等7個系列，但Clasp和Frame系列則不再推出新品。從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等，Phoebe Philo十分擅長制造明星手袋。但品牌持續(xù)從產(chǎn)品到品牌淡化前任設(shè)計師的痕跡，不難看出Celine顛覆式的變革意圖。

Celine頻繁且快速的改革并沒有完全被消費者接納。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)有不少代購都表示，消費者在詢問并購買帶有“Céline”舊版LOGO、且為前任設(shè)計師Phoebe Philo時期的經(jīng)典包袋，甚至有忠實粉絲在苦苦收集Phoebe創(chuàng)造的爆款包。同時，記者在社交媒體上看到，很多網(wǎng)友貼出“趕在換LOGO前買到包了”的感嘆。一位土耳其當?shù)卮徬虮本┥虉笥浾弑硎�，最近以來購買Celine舊款包袋的顧客也明顯增多。

同時，在Celine首次發(fā)布新任設(shè)計師的產(chǎn)品系列時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，一則“Celine的設(shè)計師令人窒息”話題被推上微博熱搜榜，在該話題下有網(wǎng)友拿Celine新款包與淘寶款包袋進行對比，包袋上大寫“C”的新logo被網(wǎng)友調(diào)侃�！斑@個logo真滴看起來有點廉價”、“再也不是我心中的Celine”以及“就像性冷淡風(fēng)徹底變成淘寶山寨風(fēng)”等評論不在少數(shù)。

此外，據(jù)LVMH集團此前透露，Celine近年來成為中國消費者最受歡迎的奢侈品牌之一。據(jù)估算，Celine去年營業(yè)額約8億歐元，即將邁入10億歐元俱樂部。

盡管評價各異，但品牌設(shè)計師Hedi Slimane卻依然堅定自己改革的決心。該設(shè)計師在接受法國《費加羅報》專訪時表示，“我有自己的原則，為什么要放棄成就我的東西”他指出，Celine并不像Dior、Saint Laurent 那樣有濃厚的歷史和傳承。“我們能輕松的擺脫歷史感，Celine有巴黎的縮影，是一種穿著方式。我們從現(xiàn)在開始打造一個全新的形象。”據(jù)悉，LVMH 集團也會全力支持他在 Celine 的變革。

第五大道奢侈品網(wǎng)孫亞菲對北京商報記者表示，從設(shè)計來看，與Celi品牌之前的鯰魚包等爆款產(chǎn)品相比，Celine新品從用色到造型，個人風(fēng)格被削弱不少，甚至完全失去了Celine的品牌風(fēng)格。品牌更換設(shè)計師后，一般而言設(shè)計師會作出很多改變，以期和上任設(shè)計師的產(chǎn)品、形象做一個切割，但如此強勢的操作方式對品牌發(fā)展效果如何還有待考察。

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