牛仔巨頭Levi’s 三季度收入增長(zhǎng)一成

Levi’s 李維斯母公司Levi Strauss & Co. 的三季度財(cái)報(bào)顯示，收入增長(zhǎng)連續(xù)第四個(gè)季度達(dá)到雙位數(shù)，盡管11%的固定匯率計(jì)增速比二季度輕微下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。

Levi Strauss & Co. 總裁兼首席執(zhí)行官Chip Bergh 表示過(guò)去幾年集團(tuán)的策略和投資正回饋業(yè)績(jī)。在聚焦核心牛仔業(yè)務(wù)的同時(shí)，2011年從Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔集團(tuán)加盟Chip Bergh 亦大力拓展女裝上衣等品類，同時(shí)增加對(duì)營(yíng)銷和DTC 渠道的投入，從而帶動(dòng)Levi’s 李維斯品牌在美、歐、亞三大地區(qū)市場(chǎng)全面復(fù)蘇，本財(cái)年總營(yíng)收將自1999年以來(lái)再次突破50億美元。

在截至8月26日的三季度，Levi Strauss & Co. 實(shí)現(xiàn)13.942億美元的收入，較去年同期12.684億美元增長(zhǎng)9.9%。撇除匯率影響后，DTC 和批發(fā)渠道分別錄得14%和8%的增幅，為集團(tuán)貢獻(xiàn)56%銷售的美洲按年上漲9%，歐洲和亞洲的漲幅各達(dá)到17%和10%。

女裝業(yè)務(wù)大增26%，增勢(shì)已經(jīng)延續(xù)至第13個(gè)季度。Chip Bergh 又透露過(guò)去六個(gè)月集團(tuán)平均每秒售出一件T恤，正好反映Levi’s 李維斯的全球規(guī)模和動(dòng)力。

Levi Strauss & Co. 總裁兼首席執(zhí)行官Chip Bergh

為了緩解連續(xù)兩年快速增長(zhǎng)可能帶來(lái)的“甘于現(xiàn)狀”的風(fēng)險(xiǎn)，Chip Bergh 帶領(lǐng)集團(tuán)繼續(xù)開展結(jié)構(gòu)性改革，不僅在9月重組了管理層以加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈及渠道管理，他也正為新成立的策略和分析團(tuán)隊(duì)物色領(lǐng)導(dǎo)者。

即使眼下美國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃消費(fèi)者舍得花錢，而且即將到來(lái)的假日季前景大好，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看Levi Strauss & Co. 及服裝同行也必須應(yīng)對(duì)銷售渠道和消費(fèi)者溝通方式快速轉(zhuǎn)變等根本性挑戰(zhàn)。

作為瓦解挑戰(zhàn)的手段之一，美國(guó)服裝集團(tuán)VF Corp. (NYSE:VF) 威富集團(tuán)近月宣布將Wrangler 和Lee 兩大美國(guó)經(jīng)典牛仔品牌所屬的牛仔服業(yè)務(wù)分拆上市，從而全力聚焦前景光明的運(yùn)動(dòng)及戶外業(yè)務(wù)。Chip Bergh 指出該交易不會(huì)影響Levi Strauss & Co. 的既有策略和方向。

截至8月24日，該集團(tuán)手持6.125億美元的現(xiàn)金和6.69億美元的循環(huán)信貸額度，首席財(cái)務(wù)官Harmit Singh 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上回答分析師關(guān)于潛在并購(gòu)的提問(wèn)時(shí)，透露他們會(huì)認(rèn)真研究部分品類，但任何收購(gòu)都必須契合Levi Strauss & Co. 的文化，也須有高回報(bào)潛力。

得益于全球DTC 渠道的收入增長(zhǎng)，三季度Levi Strauss & Co. 的毛利率大幅提升140個(gè)基點(diǎn)至53.2%。凈利潤(rùn)從去年同期的8,799萬(wàn)美元增長(zhǎng)至1.301億美元，增幅達(dá)47.9%。

截至三季度末，該集團(tuán)在過(guò)去12個(gè)月新增了65間門店，目前在全球設(shè)有798間直營(yíng)門店。