達(dá)芙妮鞋不適合走中國(guó)路？ 2年關(guān)閉2千家分店

在中國(guó)市場(chǎng)曾擁有「大眾鞋王」、「女鞋第一品牌」之稱的臺(tái)資企業(yè)達(dá)芙妮，去年10月底在香港交易所公布了前三季財(cái)報(bào)，從最新的數(shù)字顯示，其核心品牌業(yè)務(wù)銷售據(jù)點(diǎn)由2016年的4900個(gè)大減到2017年9月底的3917個(gè)，營(yíng)業(yè)額也年衰退約15％，股價(jià)僅剩0.45港幣左右，已經(jīng)很難再用「調(diào)整策略」來解釋其經(jīng)營(yíng)困境。
根據(jù)達(dá)芙妮在港交所公布的上半年中期報(bào)告中財(cái)報(bào)數(shù)字顯示，2017年顯示，截至2017年6月30日止，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額年衰退19.6%至27億港元，而10月底公布的「未經(jīng)審核的前三季度營(yíng)運(yùn)資料」（即未被會(huì)計(jì)師年終簽證），僅第3季度便關(guān)閉了375個(gè)銷售點(diǎn)，9月底的核心品牌業(yè)務(wù)銷售據(jù)點(diǎn)剩下3917個(gè)，連續(xù)第三年衰退。

自創(chuàng)品牌加并購(gòu)，達(dá)芙妮曾紅遍中國(guó)

達(dá)芙妮由臺(tái)商代工廠在1987年成立，1990年代看準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)潛力，以自創(chuàng)品牌「達(dá)芙妮（Daphne）」進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)正趕上中國(guó)開始成長(zhǎng)的年代，1995年，達(dá)芙妮國(guó)際在香港成功上市， 2004年，達(dá)芙妮國(guó)際再創(chuàng)第二個(gè)自有品牌「鞋柜」，2010年，達(dá)芙妮收購(gòu)了中國(guó)中高檔品牌「愛意」（Aee）和「鞋柜」（Shoe Box）。其核心業(yè)務(wù)即銷售達(dá)芙妮、愛意、鞋柜和杜拉拉（dulala）等品牌鞋。
2014年達(dá)芙妮的營(yíng)收似乎達(dá)到了頂峰的103.5億港幣，獲利1.76億港幣，自2015年開始，達(dá)芙妮在中國(guó)市場(chǎng)開始「瘦身」，1年內(nèi)凈關(guān)閉了827家分店，當(dāng)年?duì)I收大減為83.7億港幣，股東獲利由盈轉(zhuǎn)虧，虧損額為3.78億港幣。
財(cái)報(bào)上毛利率仍高，但營(yíng)業(yè)費(fèi)用、成本等大幅侵蝕利潤(rùn)，眼見整個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)壞，達(dá)芙妮官方下定決心止血，2016年一年內(nèi)就關(guān)掉1030間分店，全中國(guó)剩下4900個(gè)據(jù)點(diǎn)，想必營(yíng)收與獲利數(shù)字好看不到哪里去。

股價(jià)打了1折，分店少了4成

達(dá)芙妮2016年的完整財(cái)報(bào)，也拖到去年12月4日才公告（一般是4月底前發(fā)布），營(yíng)收年衰退22％來到65億港幣，虧損8.1億港幣，還超過2015年的虧損一倍以上（118％），2017年雖未公布全年數(shù)字，但核心品牌業(yè)務(wù)銷售據(jù)點(diǎn)由2016年的4900個(gè)大減到2017年9月底的3917個(gè)，不難想像其結(jié)果。
目前達(dá)芙妮的股價(jià)約0.495港幣左右，自2014年高點(diǎn)4.52港幣比起來已經(jīng)打了快1折，而分店數(shù)3917家較2014衰退了42％，然而衰退不是達(dá)芙妮獨(dú)自遇到問題，中國(guó)電商快速興起之后，在中國(guó)或香港上市的百麗.奧康，千百度等女鞋也遇到同樣的困境。
例如當(dāng)今中國(guó)第一「鞋王」百麗在兩年內(nèi)也關(guān)閉了近1千家分店，并且宣布自港股下市，這一點(diǎn)，相信也是達(dá)芙妮的大股東最不樂見的。