首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>關(guān)店千家欲靠“綜藝自救” 達(dá)芙妮投資真人秀靠譜嗎?

關(guān)店千家欲靠“綜藝自救” 達(dá)芙妮投資真人秀靠譜嗎?

| | | | 2016-4-5 10:32

“電視節(jié)目并非一本萬利的投資,從節(jié)目自身的質(zhì)量到與同時段節(jié)目之間的競爭,都決定著這檔節(jié)目的成敗,因此對于投資方和廣告方達(dá)芙妮而言,能否達(dá)到預(yù)期還存在很多的不確定性,而從目前的表現(xiàn)看,競爭十分激烈!毙袠I(yè)人士如是判斷。

一年關(guān)店827家仍未能“止血”,曾經(jīng)的大眾鞋王達(dá)芙妮在面對行業(yè)和企業(yè)自身業(yè)績下滑的雙重壓力之下,選擇通過多元化尋找新的出路,達(dá)芙妮首先看中的就是投資娛樂節(jié)目。如今娛樂節(jié)目正處于前所未有的火熱期,達(dá)芙妮的投資有益于品牌的推廣,然而不同于單純的廣告投放,作為投資方和操盤方,節(jié)目的收視率、廣告收益以及節(jié)目質(zhì)量,共同決定著達(dá)芙妮這個“門外漢”的娛樂之路是否能走得長遠(yuǎn)。

投資真人秀節(jié)目

近期浙江衛(wèi)視又開播了一檔新的綜藝節(jié)目——《蜜蜂少女隊》,這是一檔女團(tuán)音樂養(yǎng)成真人秀節(jié)目,由吳奇隆和謝霆鋒兩大教頭分別訓(xùn)練新人,優(yōu)勝者將獲得簽約出道的機會。除了兩位當(dāng)紅“男神”加盟之外,該節(jié)目也引來了大眾鞋王達(dá)芙妮的參與,值得一提的是,在該節(jié)目的視頻網(wǎng)站播放版中,除出現(xiàn)達(dá)芙妮的品牌名稱之外,達(dá)芙妮鞋業(yè)的一則上市公司公告披露了達(dá)芙妮與該檔節(jié)目之間更為緊密的關(guān)系。

達(dá)芙妮的這則公告稱,日前達(dá)芙妮子公司達(dá)芙妮投資與浙江衛(wèi)視及炫鋒簽訂電視節(jié)目《蜜蜂少女隊》制作的合作協(xié)議!睹鄯渖倥牎饭(jié)目制作投資方為浙江電視、達(dá)芙妮投資及炫鋒三方,各方同意制作《蜜蜂少女隊》電視節(jié)目,以供在浙江電視頻道播放。公告顯示,達(dá)芙妮投資及炫鋒負(fù)責(zé)該節(jié)目所有關(guān)于制作、拍攝、宣傳及其他費用,總額為1.8億元人民幣,其中達(dá)芙妮投資30%,但不多于5400萬元;炫鋒出資額為總投資額的70%,即1.26億元。

此次投資電視節(jié)目制作,達(dá)芙妮共出資額為不少于5400萬元,而據(jù)達(dá)芙妮發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示,該公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損額達(dá)3.789億港元,5400萬元的投資對于達(dá)芙妮來說確實是一筆不小的支出。

另值得一提的是,與達(dá)芙妮搭檔的炫鋒也與其有著千絲萬縷的聯(lián)系,該公司是由達(dá)芙妮公司董事會主席陳英杰透過中間控股公司間接控股30%以上的公司。據(jù)了解,炫鋒是一家文化傳媒公司,成立于2015年9月30日,主要業(yè)務(wù)為設(shè)計、制作各類廣告;文藝創(chuàng)作與表演;演出場所經(jīng)營;企業(yè)形象設(shè)計、電腦平面設(shè)計;攝影服務(wù);電腦專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、娛樂資訊;文藝演出票務(wù)代理。

近十年首度虧損

賣鞋的達(dá)芙妮投身電視節(jié)目制作新事業(yè),對于達(dá)芙妮的如此轉(zhuǎn)型,業(yè)內(nèi)人士的解釋集中在多元化扭轉(zhuǎn)頹勢之上。

達(dá)芙妮最新發(fā)布的財報顯示,2015年營業(yè)額為83.79億港元,同比減少19.1%;公司持有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元。記者進(jìn)而翻閱達(dá)芙妮歷年財報發(fā)現(xiàn),該公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利已經(jīng)連續(xù)三年大幅度下滑,2013年下跌幅度達(dá)65.6%至3.291億港元,2014年同比下滑46.5%至1.76億港元。而到了2015年,公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利從正數(shù)轉(zhuǎn)為虧損,這也是達(dá)芙妮近十年來首次虧損。

與凈利潤虧損相伴的是達(dá)芙妮大規(guī)模的關(guān)店潮。達(dá)芙妮財報顯示,去年四季度達(dá)芙妮集團(tuán)凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季度總和,達(dá)到405家,全年集團(tuán)合共凈關(guān)店827家。截至2015年12月31日,達(dá)芙妮集團(tuán)擁有核心品牌銷售點5597個,包括5056家直營店及541家加盟店,加盟店占比不足10%。而在達(dá)芙妮初創(chuàng)時期,加盟店的比例約為80%。

去加盟化、轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營是達(dá)芙妮的戰(zhàn)略之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,達(dá)芙妮公司在主業(yè)持續(xù)低迷的情況下關(guān)閉加盟店意在將渠道統(tǒng)一化,減少流通環(huán)節(jié)的費用,從而提高營收和利潤。但從達(dá)芙妮當(dāng)前業(yè)績看來,轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營關(guān)閉大量加盟店并沒讓業(yè)績轉(zhuǎn)暖。

事實上,達(dá)芙妮的業(yè)績下滑與其自身的營業(yè)策略有關(guān),但也不排除女鞋行業(yè)蕭條的影響。過去的2015年,女鞋企業(yè)的日子都不好過。星期六(002291)此前發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示,該公司期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入16.19億元,同比下滑7.94%;凈利潤為2455萬元,同比下降31.72%。而作為中國最大鞋履零售商百麗也發(fā)布了盈利預(yù)警,預(yù)計百麗2015/16財年凈利潤將比2014/15財年的47.639億元減少35%-45%。

投資回報尚難保證

在鞋子越來越難賣的時候,企業(yè)紛紛開始另謀出路。對于此次投資電視節(jié)目制作,達(dá)芙妮方面表示,透過電視節(jié)目致力優(yōu)化、加強及多元化公司的市場推廣活動,以及推廣品牌形象增加其競爭力。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,達(dá)芙妮此舉正是為了借助火爆的娛樂節(jié)目,改善公司品牌推廣的同時,進(jìn)行多元化投資,目的在于扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢。

服裝行業(yè)專家張慶認(rèn)為,從投資角度來說,達(dá)芙妮從女鞋行業(yè)跨越到一個新的行業(yè),對運營和管理也是一種新的挑戰(zhàn)。不過,投資電視節(jié)目制作可能是達(dá)芙妮品牌推廣的另一種嘗試,達(dá)芙妮此前通過明星代言的方式進(jìn)行推廣,從消費者接受度來看,明星代言的方式明顯不如通過真人秀類的電視節(jié)目進(jìn)行推廣的效果好。與其他鞋業(yè)品牌相比,達(dá)芙妮此前似乎更熱衷于通過明星代言進(jìn)行品牌推廣。

加多寶通過《中國好聲音》順利渡過改名困難期后,各產(chǎn)品通過節(jié)目冠名做品牌推廣異常流行,達(dá)芙妮也想借助這一風(fēng)頭無可厚非,但是如今真人秀節(jié)目在迎來集中放量的同時,競爭也日趨白熱化。據(jù)了解,《蜜蜂少女隊》第二期收視率僅為0.655%,與第一期0.748%相比還有所下滑,在2016年3月12日同時段播出的省級衛(wèi)視節(jié)目收視率排名當(dāng)中僅排名第十,《快樂大本營》、《花樣姐姐》、《娜就這么說》的收視率分別為2.201%、1.28%、1.032%,均排在《蜜蜂少女隊》之前!皩τ陔娨暪(jié)目而言,收視率直接決定著節(jié)目的影響力以及廣告商的品牌宣傳效益。”業(yè)內(nèi)人士稱。

當(dāng)然,除了品牌推廣的效果之外,電視節(jié)目的收益也是節(jié)目制作團(tuán)隊所覬覦的。公開資料顯示,《中國好聲音》在第二季播出時廣告費就高達(dá)10億元,而《奔跑吧兄弟》在第三季第一集節(jié)目播出時,第四季包括冠名費等招標(biāo)項目就已完成了13.36億元的招標(biāo)額。目前《蜜蜂少女隊》的廣告收益還不得而知,不過該節(jié)目目前已由自然堂冠名。

“電視節(jié)目并非一本萬利的投資,從節(jié)目自身的質(zhì)量到與同時段節(jié)目之間的競爭,都決定著這檔節(jié)目的成敗,因此對于投資方和廣告方達(dá)芙妮而言,能否達(dá)到預(yù)期還存在很多的不確定性,而從目前的表現(xiàn)看,競爭十分激烈!毙袠I(yè)人士如是判斷。記者也向達(dá)芙妮發(fā)去了關(guān)于節(jié)目收視、廣告收入等相關(guān)采訪問題,但是截至發(fā)稿對方未有回復(fù)。

達(dá)芙妮 達(dá)芙妮 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:關(guān)店千家欲靠“綜藝自救” 達(dá)芙妮投資真人秀靠譜嗎?

上一篇:POLO Ralph Lauren2016春季簡約時尚男童系列

下一篇:KAISERIN鎧琪女裝2016春夏紅色連衣裙單品

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻達(dá)芙妮的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!