開云計劃減持Puma股權(quán) 將專心經(jīng)營奢侈品

此前傳出有關(guān)開云集團將拋售旗下品牌Puma的說辭得到了證實。據(jù)《女裝日報》報道，開云集團正計劃減持Puma品牌的絕大多數(shù)股份，轉(zhuǎn)而將集團發(fā)展重心放在奢侈品牌。

據(jù)悉，集團計劃向股東出售其手中Puma品牌70%的的股份，其中包括股東Artemis，握有29股權(quán)的Artemis將成為Puma的“長期戰(zhàn)略股東”。Artemis還掌握開云集團40.9%的股份，并且開云集團此后將繼續(xù)擁有Puma16%的股份，另有大約55%的股票將在股市上自由流通。

公司表示：“開云集團的目標(biāo)是繼續(xù)發(fā)展公司的強項品牌矩陣，比如高定時裝，皮具，珠寶和腕表，充分利用其高現(xiàn)金流和雄厚的財務(wù)實力�！甭暶髦羞�指出，出售Puma并非因為業(yè)績不好，相反，第三季度Puma銷售額上漲13%至1。01億歐元，“這個品牌營收增長勢頭強勁，盈利能力也有所改善。”開云首席執(zhí)行官兼董事長Francois-Henri Pinault表示此次出售是開云集團的發(fā)展的里程碑。

Puma一直努力重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運動領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢和信譽，搶占New Balance、Under Armour等競爭對手的市場份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無論是在運動領(lǐng)域還是時尚領(lǐng)域都獲得了越來越多消費者的關(guān)注與喜愛。

Puma與Rihanna創(chuàng)意總監(jiān)的三年合約去年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創(chuàng)造的利潤是無法具體量化的。早前，時尚頭條網(wǎng)曾報道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計師，而Puma也成為紐約時裝周期間最受熱議的品牌。

“開云集團很驕傲自己支持了Puma的轉(zhuǎn)型過程，現(xiàn)在已經(jīng)取得了階段性成功，Puma能夠充分利用全球市場實現(xiàn)大幅度增長，而開云則需要完全投身奢侈時裝屋的發(fā)展，是我們能夠持續(xù)獲得市場份額，創(chuàng)造價值。”Pinault說道。

至于公司為什么不直接選擇出售Puma，首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示是為了避免冗長的出售過程，這可能會破壞品牌的穩(wěn)定性，除此之外，也是對股東在品牌轉(zhuǎn)型期間耐心的一種回報。加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori表達了相同的觀點，他補充稱，剝離也是一種簡單快速處理Puma非核心股份的方式。

開云集團做出的這一決定應(yīng)該順應(yīng)了行業(yè)人士的希望，Duplaix也預(yù)計分析師們會為此感到高興，因為此前分析師一直在敦促開云集團放棄其相對表現(xiàn)不佳的運動品牌，將精力放到Gucci、Saint Laurent和Balenciaga這些品牌身上。減持Puma股份后，加利福尼亞品牌Volcom將是開云集團最后一個運動休閑品牌，“等到時機合適的時候，它可能就是下一個要離開的。”Duplaix補充道，“從長遠來看，Volcom可能注定不會在集團中停留。但是它像Puma一樣在轉(zhuǎn)型期間有著很出色的表現(xiàn)�！�

去年年初，匯豐銀行就表示開云集團可能會剝離其在Puma的股份，這將釋放一部分現(xiàn)金流，并且表示開云集團將有可能收購另一個品牌，然而Duplaix否定了這一說法，表示開云預(yù)計不會恢復(fù)收購，而是繼續(xù)專注于有機增長渠道。

Puma方面則表示對于投資者來說，Puma將會變得越來越有吸引力，因為該公司的股票將大幅提高自由浮動匯率和交易量，Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden表示，開云和Artemis仍然是強大的合作伙伴和股東。法國巴黎銀行分析師奢侈品部門主管Luca Solca在一份報告中指出這是奢侈品行業(yè)在整合和合理化方面很重要的一步。