開云計(jì)劃減持Puma股權(quán) 將專心經(jīng)營(yíng)奢侈品

此前傳出有關(guān)開云集團(tuán)將拋售旗下品牌Puma的說(shuō)辭得到了證實(shí)。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，開云集團(tuán)正計(jì)劃減持Puma品牌的絕大多數(shù)股份，轉(zhuǎn)而將集團(tuán)發(fā)展重心放在奢侈品牌。

據(jù)悉，集團(tuán)計(jì)劃向股東出售其手中Puma品牌70%的的股份，其中包括股東Artemis，握有29股權(quán)的Artemis將成為Puma的“長(zhǎng)期戰(zhàn)略股東”。Artemis還掌握開云集團(tuán)40.9%的股份，并且開云集團(tuán)此后將繼續(xù)擁有Puma16%的股份，另有大約55%的股票將在股市上自由流通。

公司表示：“開云集團(tuán)的目標(biāo)是繼續(xù)發(fā)展公司的強(qiáng)項(xiàng)品牌矩陣，比如高定時(shí)裝，皮具，珠寶和腕表，充分利用其高現(xiàn)金流和雄厚的財(cái)務(wù)實(shí)力�！甭暶髦羞�指出，出售Puma并非因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好，相反，第三季度Puma銷售額上漲13%至1。01億歐元，“這個(gè)品牌營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，盈利能力也有所改善�！遍_云首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Francois-Henri Pinault表示此次出售是開云集團(tuán)的發(fā)展的里程碑。

Puma一直努力重新恢復(fù)其在跑鞋等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和信譽(yù)，搶占New Balance、Under Armour等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。有分析指，在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還是時(shí)尚領(lǐng)域都獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

Puma與Rihanna創(chuàng)意總監(jiān)的三年合約去年是最后一年，有分析指出Rihanna在這期間為Puma所創(chuàng)造的利潤(rùn)是無(wú)法具體量化的。早前，時(shí)尚頭條網(wǎng)曾報(bào)道Rihanna已擊敗Kanye West成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師，而Puma也成為紐約時(shí)裝周期間最受熱議的品牌。

“開云集團(tuán)很驕傲自己支持了Puma的轉(zhuǎn)型過(guò)程，現(xiàn)在已經(jīng)取得了階段性成功，Puma能夠充分利用全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，而開云則需要完全投身奢侈時(shí)裝屋的發(fā)展，是我們能夠持續(xù)獲得市場(chǎng)份額，創(chuàng)造價(jià)值�！盤inault說(shuō)道。

至于公司為什么不直接選擇出售Puma，首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix表示是為了避免冗長(zhǎng)的出售過(guò)程，這可能會(huì)破壞品牌的穩(wěn)定性，除此之外，也是對(duì)股東在品牌轉(zhuǎn)型期間耐心的一種回報(bào)。加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，他補(bǔ)充稱，剝離也是一種簡(jiǎn)單快速處理Puma非核心股份的方式。

開云集團(tuán)做出的這一決定應(yīng)該順應(yīng)了行業(yè)人士的希望，Duplaix也預(yù)計(jì)分析師們會(huì)為此感到高興，因?yàn)榇饲胺治鰩熞恢痹诙卮匍_云集團(tuán)放棄其相對(duì)表現(xiàn)不佳的運(yùn)動(dòng)品牌，將精力放到Gucci、Saint Laurent和Balenciaga這些品牌身上。減持Puma股份后，加利福尼亞品牌Volcom將是開云集團(tuán)最后一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌，“等到時(shí)機(jī)合適的時(shí)候，它可能就是下一個(gè)要離開的�！盌uplaix補(bǔ)充道，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Volcom可能注定不會(huì)在集團(tuán)中停留。但是它像Puma一樣在轉(zhuǎn)型期間有著很出色的表現(xiàn)�！�

去年年初，匯豐銀行就表示開云集團(tuán)可能會(huì)剝離其在Puma的股份，這將釋放一部分現(xiàn)金流，并且表示開云集團(tuán)將有可能收購(gòu)另一個(gè)品牌，然而Duplaix否定了這一說(shuō)法，表示開云預(yù)計(jì)不會(huì)恢復(fù)收購(gòu)，而是繼續(xù)專注于有機(jī)增長(zhǎng)渠道。

Puma方面則表示對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，Puma將會(huì)變得越來(lái)越有吸引力，因?yàn)樵摴�司的股票將大幅提高自由浮�?dòng)匯率和交易量，Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden表示，開云和Artemis仍然是強(qiáng)大的合作伙伴和股東。法國(guó)巴黎銀行分析師奢侈品部門主管Luca Solca在一份報(bào)告中指出這是奢侈品行業(yè)在整合和合理化方面很重要的一步。