這六家服裝品牌誰將率先挺進(jìn)10億美元俱樂部？

隨著奢侈品零售的持續(xù)復(fù)蘇，現(xiàn)在行業(yè)關(guān)注的是第二三梯隊(duì)中哪個(gè)奢侈品牌能拿脫穎而出，銷售收入挺進(jìn)10億美元俱樂部。

　　去年首次進(jìn)入10億美元級(jí)別俱樂部的有奢侈時(shí)尚品牌有6個(gè)，包括Fendi、UGG、Dolce& Gabbana、Moncler以及Valentino。

　　今年上半年，LVMH旗下包括奢侈品牌路易威登在內(nèi)的時(shí)尚與皮具部門開始復(fù)蘇，銷售額增長(zhǎng)17.2%至68.9億歐元，由于LVMH從不單獨(dú)披露LV的具體銷售額，早前有分析師預(yù)計(jì)路易威登的全年銷售額約為70億歐元，去年Fendi收入則首次突破10億歐元，有分析接下來Céline、GIVENCHY將成為L(zhǎng)VMH旗下最有潛力進(jìn)入10億俱樂部的品牌，而旗下的Dior時(shí)裝部門早在2015年就進(jìn)入20億歐元俱樂部。

　　UGG全球年銷售額已超過10億美元，目前全球擁有超過137家時(shí)尚精品零售及奧萊店，全球則有超過1000個(gè)銷售點(diǎn)，為了吸引更多中國消費(fèi)者，UGG近日正式宣布，年輕影視演員楊穎Angelababy成為其品牌代言人。這也是UGG®自1978年成立以來，首次啟用華人明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人。不過，品牌母公司Deckers集團(tuán)去年銷售額則同比下跌4.5%至17.9億美元，凈利潤(rùn)則暴跌95.3%至571萬美元。

　　去年6月，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana透露跟日本資生堂集團(tuán)合作旗下的香水、彩妝和護(hù)膚品的開發(fā)、生產(chǎn)以及分銷。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年該品牌彩妝品和護(hù)膚品零售總額達(dá)4.4億美元，加上品牌香水業(yè)務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù)，Dolce & Gabbana化妝品線年銷售額超過5億美元。由于Dolce & Gabbana為簡(jiǎn)化產(chǎn)品線而關(guān)閉D&G系列，導(dǎo)致增長(zhǎng)暫時(shí)放緩。 不過去年Dolce&Gabbana 營業(yè)收入依然超過10億美元, 公司目前擁有員工約4500人，在全球開設(shè)了323家店鋪。

　　Moncler在截至12月31日的12個(gè)月內(nèi)，銷售額同比大漲18%至10.4億歐元，符合早前的市場(chǎng)預(yù)期，成為又一個(gè)銷售收入突破10億歐元的奢侈品牌。期內(nèi)，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.6%至1.96億歐元，集團(tuán)息稅折舊前利潤(rùn)同比上漲18%至到3.551億歐元。今年上半年，Moncler銷售額同比增長(zhǎng)18%至4.06億歐元，其中第二季度銷售額增幅達(dá)20%，這是自品牌2013年上市以來連續(xù)第14個(gè)季度錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則大漲25%至4180萬歐元。品牌在全球共擁有191家零售門店。

　　在品牌主要設(shè)計(jì)師之一 Maria Grazia Chiuri 加盟法國奢侈品牌Dior后，意大利奢侈品牌 Valentino 首度推出了由另一位主設(shè)計(jì)師 Pierpaolo Piccioli 單獨(dú)設(shè)計(jì)的時(shí)裝系列，去年品牌銷售額預(yù)同比增長(zhǎng)10%左右，首次突破10億歐元達(dá)到11億歐元。2015年，Valentino的營業(yè)額為9.87億歐元，同比大漲48%。

　　正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的奢侈品牌Bottega Veneta，雖然去年收入錄得8.7%的下跌，但依然超過10億歐元錄得11.734億歐元，2015年該品牌收入首次進(jìn)入10億歐元俱樂部。該品牌從去年第四季度開始有所復(fù)蘇，今年上半年，Bottega Veneta銷售額同比增長(zhǎng)2%至5.9億歐元，其中第二季度銷售額同比上漲2.3%至3.1億歐元，鞋履產(chǎn)品已成為Bottega Veneta業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　而在類別上，Levi's女裝業(yè)務(wù)，Coach男裝業(yè)務(wù)去年銷售額已進(jìn)入10億美元俱樂部，YSL美妝去年收入首次突破10億歐元.而Michael Kors 和Lululemon曾表示將建立10億美元的男裝業(yè)務(wù)。

以下是最有潛力進(jìn)入10億美元俱樂部的奢侈時(shí)尚品牌及集團(tuán)匯總：

　　一向遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的法國奢侈品牌Céline將迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。早前將聘請(qǐng)意大利男裝品牌Berluti執(zhí)行副總裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成為Céline新的CEO， Séverine Merle正式表示，Céline將向數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，品牌電子商務(wù)平臺(tái)最快年底推出。目前Céline在鞋履與高級(jí)珠寶等品類還有很大的市場(chǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，目前Céline的收入規(guī)模較2008年增長(zhǎng)已超四倍，在2016年的銷售額錄得8億歐元。

　　COS品牌于2007年3月在英國倫敦Regent Street開設(shè)首家旗艦店。并在短短幾年時(shí)間，迅速在時(shí)尚界引起關(guān)注和消費(fèi)熱潮，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，該品牌以平均每年新開22家店的規(guī)模在擴(kuò)張。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，COS的銷售增長(zhǎng)迅猛，從2009年至2014年的6年時(shí)間，COS的銷售額從1.32億美元增至6.25億美元，翻了近5倍。預(yù)計(jì)該品牌今年銷售額將達(dá)到100億瑞典克朗約11.7億美元。　　

　　旗下?lián)碛蠸andro、Maje和Claudie Pierlot等時(shí)尚品牌的SMCP集團(tuán)2016財(cái)年集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)16.4%錄得7.86億歐元。 值得關(guān)注的是，在去年山東如意集團(tuán)以13億歐元收購SMCP集團(tuán)的控制權(quán)后，Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區(qū)的銷售額猛漲45%。但對(duì)于2017年，集團(tuán)仍將持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)整體銷售額在2019 年能進(jìn)入10億歐元俱樂部。早前有消息稱SMCP計(jì)劃在巴黎IPO。

　　據(jù)悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌權(quán)期間，品牌規(guī)模增長(zhǎng)了六倍以上，目前年銷售額已達(dá)5億歐元，員工人數(shù)也從2005年的290人增加到930多人。Chloé前創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller于5月2日正式加入Givenchy成為新創(chuàng)意總監(jiān)，是Givenchy史上首位女創(chuàng)意總監(jiān)。Givenchy首席執(zhí)行官Philippe Fortunato表示，Clare Waight Keller能為品牌的黑暗風(fēng)格注入一些柔和元素，稱她的使命是將創(chuàng)立已65年的Givenchy提升至更高的層次。

受益英鎊貶值，Super Group集團(tuán)全年銷售額大漲27.2%至7.51億英鎊。雖然2017財(cái)年上半年度Super Group整體維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增幅較去年同期已有所放緩，主要受全球零售環(huán)境低迷帶來的負(fù)面影響，北美與中國作為Superdry的關(guān)鍵市場(chǎng)。國內(nèi)女裝歐時(shí)力母公司赫基國際集團(tuán)與英國Supergroup于2015年9月宣布成立合資公司，正式全面開拓國內(nèi)英倫服裝市場(chǎng)。這一合作由英國貿(mào)易投資總署發(fā)起并促成，合作雙方共投入1800萬英鎊，雙方各持股50%，合資期限至少十年。

　　年銷售額約為5.2億美元，近三年的復(fù)合增長(zhǎng)率均維持雙位數(shù)，有望三年內(nèi)突破10億美元。據(jù)品牌首席執(zhí)行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示，未來幾年內(nèi)，鞋履產(chǎn)品將是Chloé重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，將與Onward Luxury Group達(dá)成合作，簽署為期15年的分銷許可協(xié)議，同時(shí)開發(fā)品牌自己的生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在幾年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)。有分析人士認(rèn)為，由于新創(chuàng)意總監(jiān)Natacha Ramsy-Levi偏愛皮草等更厚重的面料，Chloé的設(shè)計(jì)未來或許會(huì)向更具現(xiàn)代感的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

　　Furla去年?duì)I業(yè)額與EBITDA均實(shí)現(xiàn)優(yōu)異增長(zhǎng)，期內(nèi)，F(xiàn)urla預(yù)計(jì)營業(yè)額為4.22億歐元，當(dāng)前匯率下年度同比實(shí)現(xiàn)24.5%增長(zhǎng)，固定匯率下實(shí)現(xiàn)22%增長(zhǎng)。集團(tuán)EBITDA幾乎達(dá)到銷售額增長(zhǎng)的兩倍之多。這表明Furla有能力同時(shí)在銷售額和毛利潤(rùn)兩方面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。更低的價(jià)格，但用更好的質(zhì)量和產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者，意大利輕奢品牌芙拉Furla近年來成為行業(yè)最大的一匹黑馬，F(xiàn)urla于去年5月宣布啟動(dòng)IPO計(jì)劃。

　　在奢侈品零售總體不穩(wěn)定的局勢(shì)下，Longchamp仍保持全球市場(chǎng)地位，2016年Longchamp營業(yè)額高達(dá)5.53億歐元，再次證明了品牌的堅(jiān)韌與受歡迎程度，值得關(guān)注的是，包括中國在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)占據(jù)28%的市場(chǎng)份額。今日在上海靜安嘉里中心開幕的新店是其中國最大的一間旗艦店，Longchamp對(duì)中國市場(chǎng)自信與野心顯而易見。Longchamp 全球CEO Jean Cassegrain早前對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，Longchamp 增長(zhǎng)率平均每年12至13%，所以計(jì)算一下也許就是用五至六年時(shí)間進(jìn)入10億美元俱樂部。

　　去年12月，市值不足20億美元的美國服裝制造及分銷商G-III集團(tuán)豪擲6.5億美元從LVMH集團(tuán)手中收購了DKNY母公司Donna Karan International，然而，對(duì)于DKNY與Donna Karan兩個(gè)品牌在2016年的銷售表現(xiàn)，G-III集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)orris GoldfarbMorris Goldfarb表示并不滿意，稱品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)欠缺商業(yè)性。他預(yù)計(jì)，DKNY的產(chǎn)品在經(jīng)過調(diào)整后，未來三到四年內(nèi)銷售額可達(dá)10億美元，而Donna Karan的銷售額則將在五年內(nèi)達(dá)到5億美元。

　　雖然大多數(shù)奢侈品牌正在苦苦掙扎，但奢侈羊絨品牌Brunello Cucinelli逆勢(shì)增長(zhǎng)銷售強(qiáng)勁.截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Brunello Cucinelli銷售額同比增長(zhǎng)10.7%至2.43億歐元，在所有地區(qū)均有所增長(zhǎng)。其中，品牌在意大利地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)5.9%至4180萬歐元;歐洲其他地區(qū)銷售額則上漲9.9%至7520萬歐元;北美地區(qū)銷售額錄得9.4%的增幅至8360萬歐元;大中華區(qū)的增幅最為顯著，同比大漲34.6%至1840萬歐元。

　　BALLY在1986年進(jìn)入中國市場(chǎng)，是第一個(gè)進(jìn)入中國的奢侈品牌，目前由歐洲投資集團(tuán)JAB Holdings控股。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年品牌年銷售額增幅為4%，折舊攤銷前利潤(rùn)更增長(zhǎng)了100%，批發(fā)渠道銷售額則大漲20%，其中負(fù)責(zé)機(jī)場(chǎng)免稅店的旅游零售部門增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，不過品牌未透露具體數(shù)字，但表示品牌年銷售額最快將在2021年進(jìn)入10億歐元俱樂部。目前BALLY女裝銷售額占整體業(yè)務(wù)的37%，品牌CEOFrédéric de Narp對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，希望到2020年這一比例能提升至50%至55%。

　　2015年10月，設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia接替王大仁成為Balenciaga新的創(chuàng)意總監(jiān)，隨后，Balenciaga母公司開云集團(tuán)去年10月宣布YSL原產(chǎn)品與營銷負(fù)責(zé)人Cédric Charbit接替Isabelle Guichot出任品牌首席執(zhí)行官。在開云財(cái)報(bào)其他奢侈品類別的品牌中，Balenciaga是最大的品牌，占該類別銷售額約20%，分析人士預(yù)計(jì)，巴黎世家目前的銷售額約為5億美元，近年來在社交媒體持續(xù)得到大量的曝光，仍然有很大的市場(chǎng)潛力，Charbit上任后的主要使命是加速巴黎世家品牌全球化發(fā)展。

英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo在截至2016年12月31日的12個(gè)月內(nèi)，受益于品牌在亞洲市場(chǎng)和男士鞋履品類的強(qiáng)勁表現(xiàn)，全年銷售額同比增長(zhǎng) 14.5%至3.64億英鎊。數(shù)據(jù)顯示，在亞洲市場(chǎng)的推動(dòng)下，男鞋成為Jimmy Choo增幅最快的類別，鞋履占總銷售額的75%。另外，Jimmy Choo與Safilo的許可協(xié)議延長(zhǎng)至2023年，計(jì)劃在2018年推出男士太陽鏡。今年7月，Michael Kors 宣布12億美元收購Jimmy Choo，有分析指Michael Kors 的廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)將能帶動(dòng)Jimmy Choo獲得進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

　　在截至2016年12月31日的12個(gè)月中，意大利奢侈品集團(tuán)Versace銷售額同比增長(zhǎng)3.7%至6.69億歐元，折舊攤銷前利潤(rùn)則同比暴跌45%至4430萬歐元，更錄得凈虧損740萬歐元，而Versace在2015財(cái)年的凈利潤(rùn)為1530萬歐元。品牌表示，雖然期內(nèi)錄得虧損，但其所有產(chǎn)品類別和渠道的銷售額均有所增長(zhǎng)，特別是在亞太地區(qū)。截至報(bào)告期末，Versace在全球共擁有200家直營門店，已成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。 2014年，黑石集團(tuán)以1.5億歐元從Giaps Holding SpA收購了Versace 20%的股權(quán)，剩下的80%由Versace家族繼續(xù)持有。在交易完成后，黑石集團(tuán)曾表示計(jì)劃在3至5年內(nèi)讓Versace上市。

　　Alexander McQueen表示將在未來三四年內(nèi)，把品牌直營店提高至90間，并將推進(jìn)零售渠道收入份額從去年的36%提高至占總銷售額的54%。按類別劃分，女裝成衣是該品牌最大的銷售收入類別，占38%;其次是占20%的皮具制品和占15%的男裝系列。 事實(shí)上，中國人一直是這個(gè)英國品牌最大的客戶群，占全球銷售額的32%。在開云財(cái)報(bào)其他奢侈品類別的品牌中，Alexander McQueen占15%，有分析推測(cè)Alexander McQueen年收入約為3億歐元。