安踏6000萬港幣收購香港“小笑�！保�這次瞄準了1500億的童裝市場

9月6日消息，知情人士稱安踏集團正在收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購價約為6000萬港幣。

　　這雖然是安踏在今年的第一次收購，但和近幾年的品牌并購一起，形成了更優(yōu)化的組合。

　　安踏在兒童市場的布局

　　此次收購方安踏是國內(nèi)較早涉足兒童領(lǐng)域的運動品牌之一。

　　由于貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略打法，安踏集團旗下的安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌，覆蓋了從大眾到高端，從功能性到休閑體育用品等細分的消費者。兒童市場很被看好。

　　2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動，同時，創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。據(jù)安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，翻了近10倍。2017年第一季度，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。

　　安踏最近的財報也顯示，其2009年收購的服裝品牌FILA，是安踏業(yè)績增長的重要驅(qū)動力，2017年中報，F(xiàn)ILA的營收占比已經(jīng)達到集團的20%，F(xiàn)ILA KIDS的表現(xiàn)也很好。目前，安踏兒童獨立店除了繼續(xù)鞏固在傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道的地位外，還在積極提升購物中心和百貨公司等渠道的店鋪占比。

　　再來看一下此次的被收購方。香港小笑牛創(chuàng)立于1998年，童裝尺碼覆蓋3歲到16歲，幼兒服裝則是由0歲到6歲。目前小笑牛在亞洲地區(qū)有150家左右的門店，旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右。

　　安踏此舉，也被看作是“爭奪中高端童裝市場更多話語權(quán)”的出擊。

　　各大品牌搶灘童裝市場

　　在成人服裝市場趨向飽和的同時，兒童服裝市場似乎正在迎來新的增長爆發(fā)，特別是隨著消費升級、二胎政策的落實，兒童市場開始步入高速發(fā)展期。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2017年我國童裝市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億，未來 4 年我國童裝行業(yè)有望維持高個位數(shù)的增長。

　　其實除了安踏，361˚、李寧、特步也都有自己獨立的兒童體育用品門店，李寧YOUNG品牌，更是從兒童智能穿戴設(shè)備角度發(fā)力。這四大國內(nèi)運動品牌都靠童裝業(yè)務實現(xiàn)了一定程度的增長，如361°童裝收入達到了3.06億，同比增長12.8%，其童裝業(yè)務占集團營收總額的11%。此外，國際品牌阿迪達斯、耐克等在中國的獨立童裝門店也越來越多。

　　運動品牌之外，一些快時尚、奢侈品牌也在大力做童裝業(yè)務，更不用說專業(yè)童裝品牌的深耕。

　　2017年中報紛紛公布后，很多童裝品牌成績亮眼。今年第一季度，童裝品牌“巴拉巴拉”銷售保持兩位數(shù)以上增長；2017年上半年，童裝品牌“安奈兒”實現(xiàn)總營收4.8億元，同比增長11.65%，凈利潤4445.45萬元，同比增長10.45%；另外，前不久投資界報道過的起步股份，其旗下品牌ABCkids在今年上半年實現(xiàn)了業(yè)績增長，等等。

　　海外的快時尚、奢侈品品牌開辟童裝業(yè)務，給市場帶來不小的沖擊。ZARA、gap、h&m等品牌不約而同擴容了童裝銷售區(qū)域，ZARA更是在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店，成為其全球首家針對0-4歲嬰童開設(shè)的店鋪。此外，奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等紛紛加碼了兒童市場，未來不排除大幅度搶占中國市場的可能。

　　總之，尚未成熟的童裝市場留給大家很多想象空間。

　　安踏買買買不停

　　安踏的這筆收購，顯然并沒有為它的“買買買”之路畫下句號。

　　8月中旬，安踏體育發(fā)布了其2017年半年報，今年上半年，安踏銷售額73.23億元，凈利潤為14.51億元，分別同比上漲了19.2%、25.92%，毛利率更是提升至50.6%。安踏集團創(chuàng)始人丁建忠曾在財報會議上透露，未來安踏還將會引入更多品牌，做到消費者全覆蓋，通道全覆蓋。他們?nèi)栽趯で笃渌�的投資標的，丁世忠更看好韓國品牌。

　　回顧一下，近年來，安踏正在“買”來各種服裝品牌，并仍在尋求更多的海外收購。

　　2009年8月，安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標使用權(quán)，負責在中國內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商標的產(chǎn)品；2015年安踏收購了英國戶外品牌Sprandi，被看做是安踏在中低端市場國際品牌方面的彌補；2016年，安踏與日本Descente，以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠合資成立公司，三家公司按照6：3：1的出資比來占股。

　　今年4月份以來，北美運動品牌PUMA即將被收購的消息頻傳，瘋傳安踏有可能會將其收入囊中，結(jié)果尚不得而知。