旅行不就是說走就走嗎？新秀麗這個品牌策略隨心卻不隨意！

在轉(zhuǎn)型和探索年輕化的舞臺中央，每家企業(yè)對于“年輕”都有自己的理解。

全球最大的旅游行李箱包生產(chǎn)零售商新秀麗，最近舉辦了一場名為“隨我型動”的品牌發(fā)布會，正式迎接年輕化、多元化的品牌升級。

延續(xù)了美國新秀麗對于實用性和時尚性的一貫追求，本次“隨我型動”2017新秀麗品牌發(fā)布會，把實用融入科技，讓時尚融入潮流，為我們帶來了一種國際箱包品牌對于年輕化的新理解。

作為北京時尚創(chuàng)意的新地標(biāo)，秀谷是見證新秀麗品牌升級的先行地。在整體藝術(shù)氛圍的烘托之下，無論是在會場策劃還是視覺布局，本次發(fā)布會都隨處透露出一種引領(lǐng)時尚潮流的觀感。但遠(yuǎn)超于外表的炫酷和華麗，科技和時尚這兩個引領(lǐng)潮流的行業(yè)在新秀麗的品牌升級中融合得恰到好處。

007從三個維度為你盤點新秀麗本次營銷活動的亮點。

01

亮點一 

不只是看起來酷

科技+時尚+洞察

視覺營銷并不簡單

以“傳遞快樂”為理念的The Color Run被稱為地球上最歡樂的5公里。它以視覺營銷為核心，把多彩的顏色帶入跑步運動，賦予了跑步強烈的視覺沖擊以及多元玩法的延展，通過對視覺色彩的運用The Color Run傳遞了年輕人追求健康、快樂、彰顯自我的精神也讓它成為風(fēng)靡全球的潮流運動。

所以，如果問哪一種營銷方式最能打動年輕人的心，視覺營銷無疑是一種能夠輕松傳遞炫酷、新潮體驗的最佳營銷實踐。

時尚行業(yè)對于視覺營銷的依賴不言而喻，但除開時尚對于視覺本身的追求，本次發(fā)布讓科技和互動相結(jié)合使整體發(fā)布會不僅在視覺上充滿了潮流之感，在互動上也完美契合了年輕人對于酷的追求。

通調(diào)設(shè)計

幾何形藍(lán)、白色燈帶勾出的線條，不僅營造出一種簡約科技的氛圍，而且這種極具視覺和空間延展性的設(shè)計與產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格也相當(dāng)契合;另外，在深色的建筑基底色背景之下，紅色射燈與新秀麗新品的顏色與質(zhì)感也形成了對應(yīng)。

通過科技范兒十足的通調(diào)設(shè)計，新秀麗向用戶展示了一種與以往完全不同的“年輕化”觀感。

舞臺全息設(shè)計

3D全息技術(shù)作為近年來研發(fā)的新技術(shù)，被大量運用在本次發(fā)布會當(dāng)中。

舞蹈演員與3D的全息互動為觀眾帶來一種高科技的視覺震撼!十足的科技范兒，讓每個參會的人都感受到了妙不可言的高級感,整個人都變得有范兒起來了。大家一起來感受一下！

運用全息技術(shù)與舞蹈演員、代言人、產(chǎn)品進(jìn)行實時互動，不僅提升了活動的傳播性也對觀眾形成了極大的視覺沖擊力。

派對設(shè)計

含蓄、內(nèi)斂的傳統(tǒng)中國年輕人形象早已不夠酷和新潮。喝酒、派對、轟趴！年輕人聚會當(dāng)然要夠嗨才夠味！ 讓派對融入發(fā)布會也是本次活動的一大創(chuàng)新之處。

在音樂氣氛之下，霓虹燈管與簡約科技色燈帶、燈光互動等設(shè)計讓發(fā)布會擁有一種秀后派對的氛圍。

打造的燈束高度離地1.8米，客人只需將手碰觸光束，光束便將變色并更改發(fā)射方向。炫酷的互動光束增加了客人的體驗感。

本次發(fā)布會讓科技與功能相結(jié)合，不僅把視覺營銷的效果發(fā)揮到極致，更帶來了以技術(shù)營銷為核心視覺營銷升級。在年輕人旅行正在向著越來越隨意方向發(fā)展的背景之下，這種結(jié)合能夠讓新秀麗真正抓住消費升級以及年輕化的趨勢。

02

亮點二 

全新明星代言

全新品牌形象

新秀麗擁有不少明星代言人，通過不同明星帶動了新秀麗品牌認(rèn)知度的大大提升。而在本次活動中，井柏然、周冬雨作為代言人閃亮登場，以新明星代言的方式展示了新秀麗全新的品牌形象。

明星代言產(chǎn)品，當(dāng)然氣質(zhì)最重要。“公子顏”的井柏然、氣質(zhì)清新、干凈給人一種貴氣但又不是高不可攀的印象 ,總體來說，是進(jìn)能征戰(zhàn)商場，退能居家抱貓的類型。90后演員，周冬雨在娛樂圈不算大美女,但是辨識度很高,有強烈的個人風(fēng)格特質(zhì)，尤其是嬌小的身軀下面蘊藏著無限的動力。

他們的結(jié)合把新秀麗講重品質(zhì)、重實用，同時又兼具設(shè)計感的新品牌形象完美的體現(xiàn)出來了。

03

亮點三 

新設(shè)計 新產(chǎn)品

品牌多元化發(fā)展

新秀麗的廣告不少，其店鋪專柜也大多分布在機(jī)場和高級商場，因而給大部分國人的印象是一個專業(yè)的高級箱包品牌，不少用戶非常認(rèn)同他們的產(chǎn)品質(zhì)量，為了迎合年輕化趨勢，新秀麗在產(chǎn)品設(shè)計上也推陳出新。

新秀麗的新產(chǎn)品在保證質(zhì)量、實用性的基礎(chǔ)上采取了全新的設(shè)計，讓時尚設(shè)計、創(chuàng)新科技與匠心品質(zhì)實現(xiàn)完美融合。

不僅如此，新秀麗在產(chǎn)品線上也進(jìn)行了擴(kuò)充，從傳統(tǒng)的旅行箱，拓展到箱包；從單一的男性/中性產(chǎn)品，拓展至女性、兒童、ICT數(shù)碼類產(chǎn)品。多元化品類全方位滿足了消費者“隨我型動”的個性需求。

007認(rèn)為，在本次品牌升級中,新秀麗通過對年輕化的清晰洞察，讓科技與時尚結(jié)合為用戶呈現(xiàn)了一種新潮、酷卻又不失品質(zhì)感的全新形象，而全新產(chǎn)品線更是為新生代帶來了更多高品質(zhì)生活方式的接觸點。

【總結(jié)思考】

1.在本次營銷中，新秀麗讓時尚與科技相結(jié)合來貼近年輕人的思路非常新穎，因為科技和時尚都是引領(lǐng)潮流的兩個行業(yè)，他們的融合必然會產(chǎn)生巨大的營銷能量。

2.作為百年老品牌，美國新秀麗這次年輕化轉(zhuǎn)型的意義深厚。007希望在新時代也能看到新秀麗匠心精神不斷延續(xù)。