旅行不就是說走就走嗎？新秀麗這個品牌策略隨心卻不隨意！

在轉型和探索年輕化的舞臺中央，每家企業(yè)對于“年輕”都有自己的理解。

全球最大的旅游行李箱包生產零售商新秀麗，最近舉辦了一場名為“隨我型動”的品牌發(fā)布會，正式迎接年輕化、多元化的品牌升級。

延續(xù)了美國新秀麗對于實用性和時尚性的一貫追求，本次“隨我型動”2017新秀麗品牌發(fā)布會，把實用融入科技，讓時尚融入潮流，為我們帶來了一種國際箱包品牌對于年輕化的新理解。

作為北京時尚創(chuàng)意的新地標，秀谷是見證新秀麗品牌升級的先行地。在整體藝術氛圍的烘托之下，無論是在會場策劃還是視覺布局，本次發(fā)布會都隨處透露出一種引領時尚潮流的觀感。但遠超于外表的炫酷和華麗，科技和時尚這兩個引領潮流的行業(yè)在新秀麗的品牌升級中融合得恰到好處。

007從三個維度為你盤點新秀麗本次營銷活動的亮點。

01

亮點一 

不只是看起來酷

科技+時尚+洞察

視覺營銷并不簡單

以“傳遞快樂”為理念的The Color Run被稱為地球上最歡樂的5公里。它以視覺營銷為核心，把多彩的顏色帶入跑步運動，賦予了跑步強烈的視覺沖擊以及多元玩法的延展，通過對視覺色彩的運用The Color Run傳遞了年輕人追求健康、快樂、彰顯自我的精神也讓它成為風靡全球的潮流運動。

所以，如果問哪一種營銷方式最能打動年輕人的心，視覺營銷無疑是一種能夠輕松傳遞炫酷、新潮體驗的最佳營銷實踐。

時尚行業(yè)對于視覺營銷的依賴不言而喻，但除開時尚對于視覺本身的追求，本次發(fā)布讓科技和互動相結合使整體發(fā)布會不僅在視覺上充滿了潮流之感，在互動上也完美契合了年輕人對于酷的追求。

通調設計

幾何形藍、白色燈帶勾出的線條，不僅營造出一種簡約科技的氛圍，而且這種極具視覺和空間延展性的設計與產品的設計風格也相當契合;另外，在深色的建筑基底色背景之下，紅色射燈與新秀麗新品的顏色與質感也形成了對應。

通過科技范兒十足的通調設計，新秀麗向用戶展示了一種與以往完全不同的“年輕化”觀感。

舞臺全息設計

3D全息技術作為近年來研發(fā)的新技術，被大量運用在本次發(fā)布會當中。

舞蹈演員與3D的全息互動為觀眾帶來一種高科技的視覺震撼!十足的科技范兒，讓每個參會的人都感受到了妙不可言的高級感,整個人都變得有范兒起來了。大家一起來感受一下！

運用全息技術與舞蹈演員、代言人、產品進行實時互動，不僅提升了活動的傳播性也對觀眾形成了極大的視覺沖擊力。

派對設計

含蓄、內斂的傳統(tǒng)中國年輕人形象早已不夠酷和新潮。喝酒、派對、轟趴！年輕人聚會當然要夠嗨才夠味！ 讓派對融入發(fā)布會也是本次活動的一大創(chuàng)新之處。

在音樂氣氛之下，霓虹燈管與簡約科技色燈帶、燈光互動等設計讓發(fā)布會擁有一種秀后派對的氛圍。

打造的燈束高度離地1.8米，客人只需將手碰觸光束，光束便將變色并更改發(fā)射方向。炫酷的互動光束增加了客人的體驗感。

本次發(fā)布會讓科技與功能相結合，不僅把視覺營銷的效果發(fā)揮到極致，更帶來了以技術營銷為核心視覺營銷升級。在年輕人旅行正在向著越來越隨意方向發(fā)展的背景之下，這種結合能夠讓新秀麗真正抓住消費升級以及年輕化的趨勢。

02

亮點二 

全新明星代言

全新品牌形象

新秀麗擁有不少明星代言人，通過不同明星帶動了新秀麗品牌認知度的大大提升。而在本次活動中，井柏然、周冬雨作為代言人閃亮登場，以新明星代言的方式展示了新秀麗全新的品牌形象。

明星代言產品，當然氣質最重要�！肮�子顏”的井柏然、氣質清新、干凈給人一種貴氣但又不是高不可攀的印象 ,總體來說，是進能征戰(zhàn)商場，退能居家抱貓的類型。90后演員，周冬雨在娛樂圈不算大美女,但是辨識度很高,有強烈的個人風格特質，尤其是嬌小的身軀下面蘊藏著無限的動力。

他們的結合把新秀麗講重品質、重實用，同時又兼具設計感的新品牌形象完美的體現(xiàn)出來了。

03

亮點三 

新設計 新產品

品牌多元化發(fā)展

新秀麗的廣告不少，其店鋪專柜也大多分布在機場和高級商場，因而給大部分國人的印象是一個專業(yè)的高級箱包品牌，不少用戶非常認同他們的產品質量，為了迎合年輕化趨勢，新秀麗在產品設計上也推陳出新。

新秀麗的新產品在保證質量、實用性的基礎上采取了全新的設計，讓時尚設計、創(chuàng)新科技與匠心品質實現(xiàn)完美融合。

不僅如此，新秀麗在產品線上也進行了擴充，從傳統(tǒng)的旅行箱，拓展到箱包；從單一的男性/中性產品，拓展至女性、兒童、ICT數(shù)碼類產品。多元化品類全方位滿足了消費者“隨我型動”的個性需求。

007認為，在本次品牌升級中,新秀麗通過對年輕化的清晰洞察，讓科技與時尚結合為用戶呈現(xiàn)了一種新潮、酷卻又不失品質感的全新形象，而全新產品線更是為新生代帶來了更多高品質生活方式的接觸點。

【總結思考】

1.在本次營銷中，新秀麗讓時尚與科技相結合來貼近年輕人的思路非常新穎，因為科技和時尚都是引領潮流的兩個行業(yè)，他們的融合必然會產生巨大的營銷能量。

2.作為百年老品牌，美國新秀麗這次年輕化轉型的意義深厚。007希望在新時代也能看到新秀麗匠心精神不斷延續(xù)。