巨頭“莊吉”淡出視野 溫州服裝 “定制”未來

2015年9月，財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表《莊吉之死》一文，“莊吉”這個(gè)曾經(jīng)被譽(yù)為溫州服裝風(fēng)向標(biāo)的業(yè)內(nèi)巨頭由此淡出人們視線整整兩年。莊吉的轟然倒下在某種程度上也是當(dāng)時(shí)整個(gè)溫州服裝業(yè)面臨的成長煩惱縮影——溫州服裝總產(chǎn)值連續(xù)幾年降幅超過5%。

　　痛定思痛，浴火重生。就在不久前，莊吉帶著斥資1.65億元打造完成的私人定制智慧工廠重新出現(xiàn)在眾人面前。而此次回來的不止是莊吉，一度萎靡的溫州傳統(tǒng)服裝業(yè)也在個(gè)性化定制的春風(fēng)中大步而來。在溫州，除了莊吉外，報(bào)喜鳥、東蒙等一批溫州服裝品牌企業(yè)正通過個(gè)性化定制尋求轉(zhuǎn)型，個(gè)別中小型服裝企業(yè)的私人定制占比甚至從30%提高到前所未有的70%。而一些“小而美”的定制店鋪也在溫州街頭不斷涌現(xiàn)，一股濃厚的定制氛圍已在溫州服裝產(chǎn)業(yè)形成。個(gè)性化定制的積極作用也似乎反映在了數(shù)據(jù)上：今年1至7月，溫州規(guī)模以上企業(yè)服裝服飾業(yè)主營業(yè)務(wù)收入144.87億元，同比增速7.6%，利潤總額12.03億元，同比增長11.1%。

　　那么，個(gè)性化定制究竟能否帶領(lǐng)溫州服裝再創(chuàng)新輝煌?帶著這樣的疑問，記者走進(jìn)這座“中國休閑服名城”找尋答案……

　　新車間

　　“只要花上幾秒鐘，你便能通過機(jī)場的智能量體機(jī)把你的體型數(shù)據(jù)記錄下來。然后你可以根據(jù)自己的數(shù)據(jù)上網(wǎng)搭配一套合身的西裝，5天以后，它便會(huì)到你手上。”溫州平陽縣昆陽鎮(zhèn)平瑞路586號(hào)的總經(jīng)理辦公室內(nèi)，溫州莊吉服飾有限公司CEO吳邦東向記者講述著未來的一個(gè)消費(fèi)場景。而隨著VR和智能制造技術(shù)的日益完善，吳邦東這一“幾秒量體，幾天成衣”的個(gè)性化定制體驗(yàn)，也許將在不久的將來得以實(shí)現(xiàn)。

　　走進(jìn)溫州莊吉服飾有限公司的生產(chǎn)車間，5臺(tái)自動(dòng)裁床一字排開，每裁一張布料，都要根據(jù)電腦提示調(diào)整裁剪方式;吊掛上每件西裝的顏色、款式、面料都不盡相同;每個(gè)工位都配有一部電腦識(shí)別終端，工人通過掃描物料的磁條，根據(jù)顯示的數(shù)據(jù)進(jìn)行加工……“這是目前全世界唯一一條從面輔料倉庫到成品入庫一體化全智能的生產(chǎn)線�！辈么步M組長溫正延說。

　　和莊吉相比，在個(gè)性化定制領(lǐng)域摸索了十余載的報(bào)喜鳥更有發(fā)言權(quán)。

　　“雖然報(bào)喜鳥早在2003年便推出量體定制業(yè)務(wù)，但智能化生產(chǎn)改造完成后，才算真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制的規(guī)模生產(chǎn)�！眻�(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司副總裁邱成奎向記者介紹，自2015年以來，報(bào)喜鳥逐步部署互聯(lián)智能體系，項(xiàng)目包括“一體兩翼”，以MTM智能制造透明云工廠為主體，以私享定制云平臺(tái)和分享大數(shù)據(jù)云平臺(tái)為兩翼。通過智能吊掛、MES制造執(zhí)行、智能ECAD、自動(dòng)裁床等系統(tǒng)的建設(shè)，報(bào)喜鳥已實(shí)現(xiàn)“一單一流、一人一版、一衣一款”的全品類模塊化客戶自主設(shè)計(jì)，克服了個(gè)性化中質(zhì)量和效率的這組矛盾：生產(chǎn)效率提高50%，生產(chǎn)周期從平均15天縮減至7天，產(chǎn)能從日產(chǎn)600件擴(kuò)大到1200件，合格率從95%提升到99%。

　　新效益

　　智能化改造帶來產(chǎn)能和效率提升的同時(shí)，也為報(bào)喜鳥公司帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益：2015年以來，個(gè)性化定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)年增長50%以上，物耗和能耗各下降10%，生產(chǎn)人員精簡10%，2016年實(shí)現(xiàn)定制業(yè)務(wù)收入8億元，2017年將突破12億元�！叭ツ�7月，我們還有幸成為全省唯一一家成功評上2016年智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目的服裝企業(yè)�！鼻癯煽�自豪地說。

　　“我們現(xiàn)在平均每月能收到300多個(gè)定制訂單，要提供給10幾家定制門店�！睖刂菔匈M(fèi)隆服飾有限公司董事長陳奇志坦言，自3年前從批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)型做私人定制生意后，公司效益遠(yuǎn)超過他的預(yù)期。做了20多年批發(fā)生意的陳奇志，最好時(shí)年產(chǎn)值做到四五千萬元�！�2014年，溫州服裝市場掀起了私人定制風(fēng)潮，當(dāng)時(shí)我就預(yù)感機(jī)會(huì)來了�！庇谑牵�陳奇志專門在廠房里另外設(shè)置了定制生產(chǎn)車間，抽調(diào)員工進(jìn)行培訓(xùn)，重新制定流程，打開了定制的業(yè)務(wù)市場。

　　“1件定制服裝的利潤相當(dāng)于100件批發(fā)服裝。”陳奇志告訴記者，以前的服裝走量，微薄的單件利潤靠量做大總額，現(xiàn)在私人訂制靠高品質(zhì)的體驗(yàn)，打破了薄利多銷的局面。“雖然當(dāng)下來看，跑量還比定制的利潤高，但我愿意為未來買單，個(gè)性化定制將會(huì)是以后的趨勢�！标惼嬷緦Υ藞�(jiān)信不疑。

　　除了給企業(yè)帶來利潤的增長外，個(gè)性化定制也為企業(yè)打造品牌和拓寬市場提供了新的路徑�！斑^去銷往國外的訂單，我們只能將大貨送至當(dāng)?shù)亻T店，無法打入當(dāng)?shù)厥袌觯�推銷品牌更是難上加難。”邱成奎說，隨著個(gè)性化定制業(yè)務(wù)的開展，原本封閉的通道被打通，國外的客戶同工廠直接聯(lián)系在了一起。報(bào)喜鳥便能通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和文化輸出，在日益增加的國外客戶群體中逐步建立口碑，從而在當(dāng)?shù)厥袌龃蛟靾?bào)喜鳥品牌形象。

　　新生態(tài)

　　今年6月，溫州收獲了一張“中國服裝時(shí)尚定制示范基地”金名片，這意味著溫州服裝定制業(yè)邁向了新臺(tái)階。而這張名片的背后，不僅是大規(guī)模服裝企業(yè)的發(fā)展，“小而美”的時(shí)尚定制店鋪的開枝散葉也成為重要砝碼。

　　在溫州市區(qū)開源路上，記者發(fā)現(xiàn)沿街商鋪都掛著“高級定制”的牌子。自2012年，這里開出第一家服裝定制店后，定制生意就在這條街上逐年火爆。走進(jìn)街角的“伊士嘉”女裝定制店，記者碰見了正在店里試衣的張雁瑜，她告訴記者，由于身材較胖，她連續(xù)3年到定制店里選購衣服，“主要還是因?yàn)槎ㄖ频姆�裝款式合身，樣式獨(dú)一無二。”從事女裝定制生意5年，溫州商人鄭秀仙目睹了沿街定制店鋪的變化。她說：“5年前，本土服裝定制門店較少，現(xiàn)在，市民在著裝上越來越追求個(gè)性化，定制服裝也越來越講究�！�

　　不只是成人對服裝有定制需求，兒童服飾也開始向定制領(lǐng)域靠攏。同樣在開源路，一家童裝定制店顯得與眾不同。90后創(chuàng)始人鄭彬諾通過微信公眾號(hào)推廣定制信息，她的店很快積累了眾多的粉絲。

　　相比于大企業(yè)具有戰(zhàn)略性的定制生產(chǎn)業(yè)務(wù)，小門店多走精細(xì)化、品質(zhì)化的定制路線。在老城區(qū)的人民路上，西裝定制店LDIAMON憑借較好的口碑和過硬的品質(zhì)，成為了“老街新寵”�！白罱�每個(gè)月收到40多個(gè)訂單，旺季更是忙得不可開交�！�80后店長鄭麥告訴記者，從選料到成衣，他們要經(jīng)過六道工序，不斷修改和調(diào)整的過程只為保證服裝質(zhì)量、讓顧客滿意。

　　“報(bào)喜鳥為全國各地四五百家服裝定制店輸送服裝原材料、幫助生產(chǎn)加工等，一年有上萬個(gè)訂單�！痹埔碇悄芸萍加邢薰�司總經(jīng)理周國良透露，云翼是報(bào)喜鳥搭建的同個(gè)性化定制門店合作的橋梁。通過這種模式，既拓寬了大企業(yè)的服裝銷售渠道，又保障了小門店的服裝生產(chǎn)需求，實(shí)現(xiàn)共贏的同時(shí)，也形成了良好的全國個(gè)性化定制“生態(tài)圈”。

　　“接下來，溫州服裝將制定首個(gè)時(shí)尚定制地方標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造溫州服裝產(chǎn)業(yè)新輝煌。”溫州市服裝商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。