嗅到時(shí)尚氣味 太平鳥想把它玩得更好些

中國有嘻哈，鳥人有電音，泛娛樂化時(shí)代下，音樂與時(shí)尚也許更配。

這個(gè)夏天，你或多或少，對一句“你有freestyle嗎？”有所耳聞。這正是出自今年一檔黑馬級網(wǎng)絡(luò)說唱綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》。據(jù)悉，該節(jié)目9期總播放量已超過15億，微博話題閱讀量超27.4億，討論量則達(dá)近千萬，為984.2萬。

時(shí)尚和音樂更配

顧名思義，該節(jié)目也是一檔歌唱選秀類節(jié)目，只是有別于《中國好聲音》、《超級女聲》、《快樂男聲》等傳統(tǒng)大眾類歌唱節(jié)目，《中國有嘻哈》的范圍限制在Hip-Hop。 

而喜歡唱rapper的人，通常都會(huì)給人一種特立獨(dú)行、追求個(gè)性、凸顯自我、拒絕普通和平凡之感。他們會(huì)把內(nèi)心的想法用rapper的形式展現(xiàn)出來，同時(shí)，搭配嘻哈的著裝打扮，用他們的審美去感知時(shí)尚。在如今的時(shí)尚圈中，Rihanna、Kanye、Jay Z、Pharrell這些舉足輕重的rapper們早已被視為是時(shí)尚的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

這不，太平鳥男裝與SNOOPY的跨界系列PEACEBIRD MEN X SNOOPY已經(jīng)出現(xiàn)在了當(dāng)今中國西北地區(qū)繼亂戰(zhàn)門之后最具代表性和最有號召力的HIPHOP文化團(tuán)體——紅花會(huì)身上。

▲紅花會(huì)身著PEACEBIRD MEN X SNOOPY系列

實(shí)際上，早在去年10月份，就有一批同樣特立獨(dú)行、追求極致，且生而無畏、不忘初心的“鳥人”，在寧波見證了一場萬人音樂節(jié)。

“我們選擇用音樂節(jié)這種時(shí)尚快樂的方式來慶生，是想在這個(gè)泛娛樂化時(shí)代，自然地融入消費(fèi)者、融入更多時(shí)尚生活場景、融入更多時(shí)尚解決方案。”太平鳥集團(tuán)、寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司董事長張江平此前對記者闡述到。

確實(shí)，音樂與時(shí)尚向來有種默契。正如《中國有嘻哈》開播后，選手和評委嘉賓的著裝打扮也讓嘻哈風(fēng)迅速流行起來。

顯然，太平鳥早一步嗅到了時(shí)尚與音樂的契合。繼去年舉辦的首屆鳥人音樂節(jié)后，今年其又開啟了新一輪暴風(fēng)電音。

不僅跨界音樂，多方位展現(xiàn)freestyle

9月的第一個(gè)周末，2017風(fēng)暴電音節(jié)于南京魚嘴濕地公園拉開帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在內(nèi)的全球知名百大DJ，悉數(shù)登臺(tái)。

太平鳥作為此次電音節(jié)的贊助商之一，攜一輛充滿科技和潮流感的shock bus進(jìn)入了場內(nèi)。車廂內(nèi)部除了可以欣賞到秋冬最新款的服裝，和三色霓虹閃爍的拍照區(qū)外，還有來自“鳥人”粉絲的語錄墻及“獨(dú)立宣言”。

▲shock bus

其實(shí)，這也只能說是太平鳥在變年輕路上的九牛一毛�？扉W、聯(lián)名、跨界、便利店……都是其在不斷嘗試，且效果還不賴的玩法。在以“時(shí)尚”為品牌抓手的發(fā)展過程中，太平鳥以優(yōu)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌的敏銳度嗅得潮流轉(zhuǎn)變的先機(jī)，在短短3年之間，完成了品牌的調(diào)性迭代，深度攻陷了90后的衣櫥。

在太平鳥看來，當(dāng)下的千禧一代，有著更強(qiáng)烈的“自我”偏好。在消費(fèi)觀念和審美傾向不斷發(fā)生變化的今天，捕捉潮流的趨向，需要充分了解和融入年輕消費(fèi)群體的生活方式。在潮流的風(fēng)向解析中，需要能夠緊緊抓住市場的變化，不畏懼改變、先于改變。

基于此次暴風(fēng)音樂節(jié)，太平鳥旗下的樂町品牌與其聯(lián)名推出的“鳥人”系列Slogan Tee，便是為年輕人提供了這樣的一種情緒表達(dá)工具。

▲樂町聯(lián)名款

值得注意的是，太平鳥旗下高端女裝MATERIAL GIRL與UMBRO的2017冬季聯(lián)名系列也將于9月19日正式發(fā)售。該系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”為設(shè)計(jì)主題，展現(xiàn)“獨(dú)一無二”的品牌個(gè)性。

就在南京風(fēng)暴電音節(jié)進(jìn)行的同時(shí)，太平鳥男裝在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時(shí)不便利店”。將送的明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動(dòng)專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

▲24小時(shí)不便利店

店內(nèi)除了有Snoopy系列的首發(fā)，還邀請到著名泛心理學(xué)社區(qū)KnowYourself，以“克服選擇障礙”為主題，設(shè)計(jì)探知內(nèi)心的互動(dòng)小游戲，為那些有選擇焦慮癥的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。

作為集團(tuán)的新興品牌，創(chuàng)立于2011年的童裝品牌Mini Peace近年來表現(xiàn)較為突出。據(jù)太平鳥最新公布的2017中期報(bào)告顯示，期內(nèi)，童裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，同比增長 49.81%；毛利為1.59億元，同比增長49.41%。而2013-2016年的營收分別為5830.73萬元、1.48億元、3.11億元和5.16億元，2014-2016的年增長率分別為155.17%、110.14%和69.52%。

在剛過去的8月份，Mini Peace在杭州銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。在面積100平方米左右的店鋪中，陳列了其近100個(gè)sku的最新聯(lián)名小黃人IP系列。

▲小黃人快閃店

隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場占有一席之地。根據(jù)歐睿報(bào)告，2016年度國內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國門店數(shù)為675家。

當(dāng)然，在不斷嘗試新鮮事物的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)形式的升級改造也不失為一種創(chuàng)新。5月底，太平鳥女裝攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現(xiàn)，以青春名義在北京以一場“LIVE ON STAGE”為主題的時(shí)尚大秀，為極具未來科技感的服裝帶去了獨(dú)一無二的視覺效果。

▲秀場

PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新賦予時(shí)裝更加年輕的定義與形象，鑄造了一座孤寂而喧鬧的對立世界。抽象空間的聲浪線條，特立獨(dú)行的電音燃界，穿透耳膜的強(qiáng)力電流，重新喚醒潛藏的先鋒態(tài)度。

營收破百億，門店超4200家

太平鳥品牌創(chuàng)立于1996，是本土定位中檔的時(shí)尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂町、童裝Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌，并于2017年1月正式登陸上交所上市。

歷經(jīng)21年的發(fā)展，太平鳥已在全國31個(gè)省、市、自治區(qū)設(shè)立了超過4200家門店。同時(shí)，其還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國品牌走向世界的重要一步。再加上中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動(dòng)，和即將落成的太平鳥時(shí)尚創(chuàng)意研發(fā)中心，都將為其未來的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。