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快閃、聯(lián)名、跨界、便利店……太平鳥在不斷嘗試,且效果還不賴的玩法。
中國有嘻哈,鳥人有電音,泛娛樂化時代下,音樂與時尚也許更配。
這個夏天,你或多或少,對一句“你有freestyle嗎?”有所耳聞。這正是出自今年一檔黑馬級網(wǎng)絡說唱綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》。據(jù)悉,該節(jié)目9期總播放量已超過15億,微博話題閱讀量超27.4億,討論量則達近千萬,為984.2萬。
時尚和音樂更配
顧名思義,該節(jié)目也是一檔歌唱選秀類節(jié)目,只是有別于《中國好聲音》、《超級女聲》、《快樂男聲》等傳統(tǒng)大眾類歌唱節(jié)目,《中國有嘻哈》的范圍限制在Hip-Hop。
而喜歡唱rapper的人,通常都會給人一種特立獨行、追求個性、凸顯自我、拒絕普通和平凡之感。他們會把內心的想法用rapper的形式展現(xiàn)出來,同時,搭配嘻哈的著裝打扮,用他們的審美去感知時尚。在如今的時尚圈中,Rihanna、Kanye、Jay Z、Pharrell這些舉足輕重的rapper們早已被視為是時尚的創(chuàng)造者和引領者。
這不,太平鳥男裝與SNOOPY的跨界系列PEACEBIRD MEN X SNOOPY已經(jīng)出現(xiàn)在了當今中國西北地區(qū)繼亂戰(zhàn)門之后最具代表性和最有號召力的HIPHOP文化團體——紅花會身上。
▲紅花會身著PEACEBIRD MEN X SNOOPY系列
實際上,早在去年10月份,就有一批同樣特立獨行、追求極致,且生而無畏、不忘初心的“鳥人”,在寧波見證了一場萬人音樂節(jié)。
“我們選擇用音樂節(jié)這種時尚快樂的方式來慶生,是想在這個泛娛樂化時代,自然地融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案!碧进B集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平此前對記者闡述到。
確實,音樂與時尚向來有種默契。正如《中國有嘻哈》開播后,選手和評委嘉賓的著裝打扮也讓嘻哈風迅速流行起來。
顯然,太平鳥早一步嗅到了時尚與音樂的契合。繼去年舉辦的首屆鳥人音樂節(jié)后,今年其又開啟了新一輪暴風電音。
不僅跨界音樂,多方位展現(xiàn)freestyle
9月的第一個周末,2017風暴電音節(jié)于南京魚嘴濕地公園拉開帷幕。包括Willem van Hanegem、Ward van der Harst、Ummet Ozcan、Wiwek、Dyro、Firebeatz、King Arthur和Yves V等在內的全球知名百大DJ,悉數(shù)登臺。
太平鳥作為此次電音節(jié)的贊助商之一,攜一輛充滿科技和潮流感的shock bus進入了場內。車廂內部除了可以欣賞到秋冬最新款的服裝,和三色霓虹閃爍的拍照區(qū)外,還有來自“鳥人”粉絲的語錄墻及“獨立宣言”。
▲shock bus
其實,這也只能說是太平鳥在變年輕路上的九牛一毛?扉W、聯(lián)名、跨界、便利店……都是其在不斷嘗試,且效果還不賴的玩法。在以“時尚”為品牌抓手的發(fā)展過程中,太平鳥以優(yōu)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌的敏銳度嗅得潮流轉變的先機,在短短3年之間,完成了品牌的調性迭代,深度攻陷了90后的衣櫥。
在太平鳥看來,當下的千禧一代,有著更強烈的“自我”偏好。在消費觀念和審美傾向不斷發(fā)生變化的今天,捕捉潮流的趨向,需要充分了解和融入年輕消費群體的生活方式。在潮流的風向解析中,需要能夠緊緊抓住市場的變化,不畏懼改變、先于改變。
基于此次暴風音樂節(jié),太平鳥旗下的樂町品牌與其聯(lián)名推出的“鳥人”系列Slogan Tee,便是為年輕人提供了這樣的一種情緒表達工具。
▲樂町聯(lián)名款
值得注意的是,太平鳥旗下高端女裝MATERIAL GIRL與UMBRO的2017冬季聯(lián)名系列也將于9月19日正式發(fā)售。該系列也是以“I AM AN UNIQUE GIRL”為設計主題,展現(xiàn)“獨一無二”的品牌個性。
就在南京風暴電音節(jié)進行的同時,太平鳥男裝在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年華”開出了一家PEACEBIRD MEN×SNOOPY“24小時不便利店”。將送的明信片、襪子、發(fā)帶等各種小禮物偽裝成食物和藥品,封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。
▲24小時不便利店
店內除了有Snoopy系列的首發(fā),還邀請到著名泛心理學社區(qū)KnowYourself,以“克服選擇障礙”為主題,設計探知內心的互動小游戲,為那些有選擇焦慮癥的客群在“不便利店”中藏下治愈心理的“良方”。
作為集團的新興品牌,創(chuàng)立于2011年的童裝品牌Mini Peace近年來表現(xiàn)較為突出。據(jù)太平鳥最新公布的2017中期報告顯示,期內,童裝實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元,同比增長 49.81%;毛利為1.59億元,同比增長49.41%。而2013-2016年的營收分別為5830.73萬元、1.48億元、3.11億元和5.16億元,2014-2016的年增長率分別為155.17%、110.14%和69.52%。
在剛過去的8月份,Mini Peace在杭州銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。在面積100平方米左右的店鋪中,陳列了其近100個sku的最新聯(lián)名小黃人IP系列。
▲小黃人快閃店
隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長,童裝市場競爭也更趨激烈,Mini Peace借助成熟品牌的運營經(jīng)驗與渠道支持,已在國內童裝市場占有一席之地。根據(jù)歐睿報告,2016年度國內童裝品牌銷售額排名,太平鳥童裝排名第十二,市場占有率約0.6%。截止2017年6月30日,全國門店數(shù)為675家。
當然,在不斷嘗試新鮮事物的基礎上,傳統(tǒng)形式的升級改造也不失為一種創(chuàng)新。5月底,太平鳥女裝攜手新生代偶像春夏、張雪迎、李沁及李現(xiàn),以青春名義在北京以一場“LIVE ON STAGE”為主題的時尚大秀,為極具未來科技感的服裝帶去了獨一無二的視覺效果。
▲秀場
PEACEBIRD WOMEN2017秋冬大秀重新賦予時裝更加年輕的定義與形象,鑄造了一座孤寂而喧鬧的對立世界。抽象空間的聲浪線條,特立獨行的電音燃界,穿透耳膜的強力電流,重新喚醒潛藏的先鋒態(tài)度。
營收破百億,門店超4200家
太平鳥品牌創(chuàng)立于1996,是本土定位中檔的時尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂町、童裝Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌,并于2017年1月正式登陸上交所上市。
歷經(jīng)21年的發(fā)展,太平鳥已在全國31個省、市、自治區(qū)設立了超過4200家門店。同時,其還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE,踏出中國品牌走向世界的重要一步。再加上中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動,和即將落成的太平鳥時尚創(chuàng)意研發(fā)中心,都將為其未來的發(fā)展奠定堅實的基礎。
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