博爾特退役之際 PUMA能否送上一個“好故事”？

8月5日，“閃電”未能驚艷倫敦的星空。9秒95，博爾特不敵老對手加特林和新銳科爾曼，在個人百米謝幕戰(zhàn)上收獲一枚銅牌。雖然這樣的結(jié)局并不完美，但絲毫無損牙買加人的偉大。

意料之中，當博爾特完成百米生涯的收官之戰(zhàn)，人們同樣將目光投向他的運動品牌贊助商PUMA。倫敦世錦賽前，為了陪伴博爾特跑過生涯最后一場百米大戰(zhàn)，德國品牌將一雙象征其輝煌戰(zhàn)績的紀念戰(zhàn)靴Bolt Legacy Spikes送到他的手上。決賽過后，PUMA則在微博上發(fā)出一句平平無奇的頌詞，“百米王者，不說再見。”德國品牌或早已備好博爾特奪冠的廣告詞，最終未能如愿發(fā)布。

自2003年以來，PUMA與博爾特的代言關(guān)系已經(jīng)維持15年，接下來雙方的合作仍將繼續(xù)。顯然，飛人退役之后，每年支付約800萬美元薪酬的PUMA，所面臨的收益風(fēng)險卻會加大�！睹咳锗]報》甚至撰文聲稱，繼盛傳阿森納在合同期滿轉(zhuǎn)投阿迪達斯之后，旗下頭牌巨星博爾特正式退役，PUMA在贊助領(lǐng)域或?qū)⒔舆B遭受打擊。

實際上，PUMA與博爾特在長期聯(lián)姻中互相成就了彼此，但這一合作卻難以稱得上運動品牌與明星聯(lián)合的典范。

2002年，初出茅廬的博爾特尚名不經(jīng)傳，當年的世界青年田徑世錦賽上，這位年僅16歲的牙買加小將一舉闖入男子200米決賽，最終以20秒61奪得金牌，成為史上最年輕的世界青年錦標賽冠軍。盡管如此，當時還沒有太多商業(yè)代言找上門，PUMA則是唯一有意簽下博爾特的運動品牌。不久之后，雙方的合約達成，從2003至2009年，德國品牌每年為牙買加人支付約150萬美元的代言費。

隨后的幾年里，博爾特的表現(xiàn)不算出色。2004年雅典奧運會，博爾特在200米預(yù)賽中甚至沒能晉級第二輪。直至2006年，博爾特的運動生涯出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，當年的瑞士洛桑大獎賽上，博爾特在男子200米項目上奪得一枚銅牌。2007年大阪世錦賽，博爾特在男子200米決賽中僅次于美國名將泰森·蓋伊，以19秒91的成績獲得亞軍，開始呈現(xiàn)出未來巨星的跡象。

一年之后，博爾特的商業(yè)價值迅速井噴——2008年北京奧運會，他一舉包攬了男子100米、200米和4×100米接力的金牌，成為歷史上首位在一屆奧運會上同時獲得三項金牌并打破三項世界紀錄的選手。一夜之間，在以耐克、阿迪達斯等品牌為主的田徑賽場，PUMA晉升為一匹“黑馬”。

牙買加飛人巔峰時期到來的同時，贊助商卻因缺少作為而一直被詬病。

北京奧運會爆紅之后，德國品牌沒有圍繞博爾特進行大規(guī)模的廣告包裝，看上去有點可惜。2009年柏林世錦賽，博爾特再度接連打破100米和200米的世界紀錄，當時，陷入困境的PUMA正在運動專業(yè)裝備和時尚裝備之間徘徊，品牌同樣尚未做出及時的產(chǎn)品推廣。

里約奧運會博爾特實現(xiàn)百米三連冠后，英國媒體BBC曾指出，贊助商PUMA嚴重浪費牙買加飛人的商業(yè)開發(fā)空間，品牌未能推出更多符合其個性的產(chǎn)品或市場動作。因此，博爾特為品牌帶來的巨大影響力，沒有在銷售額上得到充分體現(xiàn)。

時至今日，博爾特的百米告別戰(zhàn)聚集了全世界關(guān)注的目光。但在比賽過后，PUMA只發(fā)布了一部時長25秒的職業(yè)生涯回顧短片，以及一句無關(guān)痛癢的話，“博爾特經(jīng)典姿勢再現(xiàn)。百米王者，不說再見。致敬傳奇�！睆奈⒉┑幕�動數(shù)據(jù)來看，這些動作均未在網(wǎng)絡(luò)上引起多少熱烈的回應(yīng)。

事實上，博爾特在跑道上的傳奇，絲毫不遜于邁克爾·喬丹在籃球場的成就。但與耐克和劉翔等明星的成功案例相比，從飛人成名到退役，PUMA似乎始終未能為博爾特留下一個令人難忘的廣告或故事，著實讓人感到唏噓和意外。

路透社8月3日報道稱，PUMA首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在接受采訪時表示，品牌有意為博爾特提供一個特殊崗位，讓其在家鄉(xiāng)牙買加所在的加勒比地區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)或開發(fā)新產(chǎn)品。至于這一“待遇”，博爾特并未親承是否接受�？梢源_認的是，雙方將維持一份近乎于終身合作的合同，飛人每年得到約800萬美元的報酬。

值得注意的是，考慮到頭牌巨星博爾特即將退役，今年年初，PUMA曾接連簽約多達七位的博爾特師弟和師妹。其中，不缺謝麗卡·杰克遜、克里斯塔尼亞·威廉姆斯、尤里安·福特等希望之星，他們都具備成為下一位“博爾特”的天賦。

只不過，在此之前，PUMA無法逃避一份舊考卷——8月13日的男子4×100米接力，博爾特將迎來職業(yè)生涯的最后一場比賽，彼時品牌將為其交出怎樣的答卷？