Theory2.0 開啟未來20年著裝新風(fēng)尚

分享到： | | | | 2017-8-28 08:50

Theory創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andrew Rosen帶著一個新想法走進(jìn)公司辦公室。這個創(chuàng)立于20世紀(jì)90年代后期的品牌在當(dāng)代市場中發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)作用，到2017年已滿20年。但是Rosen并沒有什么興趣慶祝過去。

十八個月前，Theory創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andrew Rosen帶著一個新想法走進(jìn)公司辦公室。這個創(chuàng)立于20世紀(jì)90年代后期的品牌在當(dāng)代市場中發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)作用，到2017年已滿20年。但是Rosen并沒有什么興趣慶祝過去。

“我不想回頭關(guān)注Theory的20周年了，我想向前看并計劃公司如何走過下一個20年�！�

——Andrew Rosen

面對現(xiàn)下時尚業(yè)倏待解決的諸多問題，消費升級、互聯(lián)網(wǎng)競爭甚至是赤裸裸的價格戰(zhàn)，讓品牌始終面臨高成本的運營風(fēng)險。無窮無盡的選擇和易于獲取的信息，使得維護(hù)消費者變得更加困難。面對市場各方挑戰(zhàn)，Andrew Rosen自然不會坐以待斃，他重新站回創(chuàng)業(yè)的起點視角，以投資的眼光重新組建團(tuán)隊，策動全新2.0膠囊系列，開啟未來20年著裝新風(fēng)向的新時代。

全新Theory 2.0膠囊系列由一只創(chuàng)新團(tuán)隊全情打造，28名冉冉升起的新星，來自整個公司——商品、設(shè)計、規(guī)劃、零售、制造生產(chǎn)等部門——肩負(fù)著塑造品牌未來的使命。

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他們?yōu)橹冻龅氖讉€膠囊系列，于7月18日在全球18家Theory專賣店上市。在這些年輕、有活力、有遠(yuǎn)見的成員設(shè)計、領(lǐng)導(dǎo)和策動下，Theory2.0所富有的革新精神與摩登思潮，以更活力百搭，實穿新潮的理念呈現(xiàn)輕松簡約的未來著裝風(fēng)格，他們是新一代年輕服裝工業(yè)的開拓先鋒。

Theory 2.0意味著什么？——可持續(xù)性、慈善事業(yè)、女性領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)業(yè)精神——年輕的2.0系列注入更務(wù)實的非凡理念以求達(dá)到意味深長的服裝境界。

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與此同時，“Theory for Good”概念同步在全球多家旗艦店推出，它為那些帶回舊Theory單品的客戶提供會員積分。那些產(chǎn)品隨后會被翻新，并發(fā)送給“Year Up”，一個非營利組織，其使命是幫助年輕人在一年內(nèi)“脫貧”，步入職業(yè)生涯。這樣的售后舉措為2.0膠囊系列擴(kuò)展了更深刻的內(nèi)涵。

Theory一直想做一個融合品牌最高品質(zhì)且具有時代意義的系列，2.0膠囊系列無疑是讓人感到興奮的。32個必需款，專注于年輕專業(yè)人士，同樣Theory的DNA，卻在細(xì)節(jié)發(fā)生著變化：適合機(jī)洗，便于打理的面料搭配簡約廓形，適合每個衣櫥的不同風(fēng)格，且價格更具吸引力。