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Theory創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andrew Rosen帶著一個新想法走進公司辦公室。這個創(chuàng)立于20世紀90年代后期的品牌在當代市場中發(fā)揮了領導作用,到2017年已滿20年。但是Rosen并沒有什么興趣慶祝過去。
十八個月前,Theory創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andrew Rosen帶著一個新想法走進公司辦公室。這個創(chuàng)立于20世紀90年代后期的品牌在當代市場中發(fā)揮了領導作用,到2017年已滿20年。但是Rosen并沒有什么興趣慶祝過去。
“我不想回頭關注Theory的20周年了,我想向前看并計劃公司如何走過下一個20年!
——Andrew Rosen
面對現(xiàn)下時尚業(yè)倏待解決的諸多問題,消費升級、互聯(lián)網(wǎng)競爭甚至是赤裸裸的價格戰(zhàn),讓品牌始終面臨高成本的運營風險。無窮無盡的選擇和易于獲取的信息,使得維護消費者變得更加困難。面對市場各方挑戰(zhàn),Andrew Rosen自然不會坐以待斃,他重新站回創(chuàng)業(yè)的起點視角,以投資的眼光重新組建團隊,策動全新2.0膠囊系列,開啟未來20年著裝新風向的新時代。
全新Theory 2.0膠囊系列由一只創(chuàng)新團隊全情打造,28名冉冉升起的新星,來自整個公司——商品、設計、規(guī)劃、零售、制造生產(chǎn)等部門——肩負著塑造品牌未來的使命。
Theory2.0系列新款女裝形象廣告
他們?yōu)橹冻龅氖讉膠囊系列,于7月18日在全球18家Theory專賣店上市。在這些年輕、有活力、有遠見的成員設計、領導和策動下,Theory2.0所富有的革新精神與摩登思潮,以更活力百搭,實穿新潮的理念呈現(xiàn)輕松簡約的未來著裝風格,他們是新一代年輕服裝工業(yè)的開拓先鋒。
Theory 2.0意味著什么?——可持續(xù)性、慈善事業(yè)、女性領導力和創(chuàng)業(yè)精神——年輕的2.0系列注入更務實的非凡理念以求達到意味深長的服裝境界。
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與此同時,“Theory for Good”概念同步在全球多家旗艦店推出,它為那些帶回舊Theory單品的客戶提供會員積分。那些產(chǎn)品隨后會被翻新,并發(fā)送給“Year Up”,一個非營利組織,其使命是幫助年輕人在一年內(nèi)“脫貧”,步入職業(yè)生涯。這樣的售后舉措為2.0膠囊系列擴展了更深刻的內(nèi)涵。
Theory一直想做一個融合品牌最高品質(zhì)且具有時代意義的系列,2.0膠囊系列無疑是讓人感到興奮的。32個必需款,專注于年輕專業(yè)人士,同樣Theory的DNA,卻在細節(jié)發(fā)生著變化:適合機洗,便于打理的面料搭配簡約廓形,適合每個衣櫥的不同風格,且價格更具吸引力。
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更具功能性、更易于穿搭、更經(jīng)典不過時的設計,以及引領年輕女性職裝領域的鮮明風格,2.0始終與潮流前沿并行。
Rosen表示“我希望Theory未來20年及以后能繼續(xù)生存下來——而且能始終活躍。世界變得太多了, 這個想法是將我和我的管理經(jīng)驗與公司年輕人的全新思考結合起來。”
Theory 2.0帶來的改變將會是你與世界一同改變的最好機會。
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