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是的。這篇是國產(chǎn)男裝品牌的代表—七匹狼、利郎、勁霸、柒牌的下篇。上篇是《七匹狼、利郎要是都關(guān)了,老干部們還能穿什么?》這篇來講勁霸、柒牌。同樣來自“國產(chǎn)男裝看福建,福建看晉江”的晉江。和七匹狼、利郎如出一轍的時代背景、地域背景、人文背景上篇都交代的夠清。就直接上品牌了。
是的。
這篇是國產(chǎn)男裝品牌的代表—七匹狼、利郎、勁霸、柒牌的下篇。
上篇是《七匹狼、利郎要是都關(guān)了,老干部們還能穿什么?》
這篇來講勁霸、柒牌。
同樣來自“國產(chǎn)男裝看福建,福建看晉江”的晉江。和七匹狼、利郎如出一轍的時代背景、地域背景、人文背景上篇都交代的夠清。
就直接上品牌了。
勁霸、柒牌
兩個是親兄弟品牌
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晉江的洪家有七個兄弟,其中三個,在1979年就開始了家庭手工作坊式的服裝廠,這是“柒牌”的前身。
而洪家這三兄弟之外的一個兄弟,在1980年也開始做服裝加工廠,這是“勁霸”的前身。
而兩家相隔不過幾百米,但往來并不密切,甚至有點疏離。
弟弟洪肇設(shè)(柒牌創(chuàng)始人)對于兄弟品牌是這么說的:
“兩家分開做,中國服裝界就有了兩個名牌,就可以同時在一個地方開兩家專賣店。”
不僅透著晉江男人的狠勁,更帶著晉江男商人的野心。
果不其然,兩兄弟創(chuàng)造出的一個時代的中華直男時尚,一個比一個直。
兩個品牌的拳頭產(chǎn)品
沒有最直
只有更直
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「勁霸的茄克」
直到可以給你更多的直男朋友
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八九十年代,改革正開放、國門正打開,終于遠(yuǎn)離了深藍(lán)灰黑的工服款衣服,全民著裝開始放飛。
弟弟做的勁霸,選了用茄克做拳頭產(chǎn)品(這四個字也是直到?jīng)]朋友)。
為什么是茄克?
①
倡導(dǎo)“愛拼才會贏”的晉江,受臺灣草根文化影響較多。
在突然國門打開,市場撲向西裝時,勁霸瞄準(zhǔn)的是有正裝感但更隨意的茄克。
②
正如牛仔褲代表的美國夢,勁霸想用茄克代表中國崛起的新時代。
③
勁霸也意識到,服裝就是個身份標(biāo)志,所以先用社會身份和階層定義目標(biāo)受眾。
于是包括領(lǐng)導(dǎo)、干部、公務(wù)員、企業(yè)主等站在改革開放風(fēng)口的創(chuàng)富族群,都被勁霸鎖定。
因為八九十年代的政界、商界,開始流行上得了場面也下得了基層。導(dǎo)致這些人需要一種衣服,既能讓自己不失身份的出席正式場合,又能理所應(yīng)當(dāng)不做作地擼起袖子干活。
源于工裝的茄克,恰好兼顧著他們要的兩面性。
勁霸這么一給產(chǎn)品定位,就都定成了有消費力的中國社會主流人群。他們多于常人曝光的飽含激情、拼搏奮斗、勤勞又自強(qiáng)不息的形象成為一些男人的向往。
而到了另一些男人那里,則演變?yōu)殛杽、霸氣、唯我獨尊的騎摩托車、跳霹靂舞、集體茬架、街頭撩妹的絕佳配件。
勁霸打造的茄克,成為87%中華直男優(yōu)先購買的服裝。
并引領(lǐng)著他們的時尚。
「柒牌的中華立領(lǐng)和犀牛褶男褲」
聽名字就hin硬
中華立領(lǐng)
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柒牌先是跟風(fēng)做茄克,再是近千萬引進(jìn)精密縫制、整燙定型設(shè)備、再是上億元新建自家生產(chǎn)車間做西服。
但后來覺得自身形象不夠鮮明,沒有特色,在西化統(tǒng)天下的男裝市場,競爭力非常弱,所以都放棄。
而哥哥家接棒的二代看到的是中國特色,所以選擇了中國特色的唐裝改良,做成中華立領(lǐng)做拳頭產(chǎn)品。
這也是上億元燒出來的經(jīng)驗。
顯肩顯胸還稍微有點顯腰,靠近就能聞到“中華男人的一身正氣哈!”。宣傳的場景也多設(shè)在長城、竹林、山脈等國味濃厚的環(huán)境里,感受到發(fā)自內(nèi)心為做“一個中國男人而自豪”的感覺。
柒牌曾說:
“每個男人都應(yīng)該有一件中華立領(lǐng)”
所以當(dāng)時的這種中華立領(lǐng)風(fēng),從演藝圈刮到藝術(shù)圈,從混黑社會刮到全民喜慶過新年,都是直男首選。
犀牛褶男褲
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犀牛褶原本是用在哪里的?
英國皇家三軍儀仗隊、歐洲警察、美國大兵和西點軍校這種特別正規(guī)的需要儀式感的制服才會用的。
就是因為它挺拔。夠直。保證褲線不變形、不走樣、不變皺。
而柒牌是第一個把犀牛褶引進(jìn)國內(nèi)的。賦予了中華直男一條線就能帶來的光芒,只要穿上它,硬挺的褲線,從不褶皺的利落感,就能散發(fā)出堅忍不拔、勇往直前的陽剛氣息。
在拳頭產(chǎn)品的打造上,柒牌一直是用獵奇手段,賦予產(chǎn)品一種內(nèi)涵。
什么內(nèi)涵?
事關(guān)民族尊嚴(yán)和男人尊嚴(yán)。
創(chuàng)始人洪肇設(shè)規(guī)定自己任何場合都只穿中華立領(lǐng)。這種熱愛民族尊嚴(yán)、男人尊嚴(yán)的精神,讓中華直男著迷。
兩個品牌的代言人
沒有最直
只有更直
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「勁霸」
功夫巨星趙文卓
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勁霸以5000萬拿下眉清目秀,卻又鐵骨錚錚,男女老少都迷的趙文卓做代言。
貴是貴了點,但那句:
“奮斗成就男人”
的廣告語一舉風(fēng)靡全國,將穿勁霸的男人等同于能奮斗、有成就、會成功掛鉤。
▼
簡直懷疑是不是
被甄子丹黑到連趙文卓的
勁霸男裝廣告都下架
.
jpg
后來又找素人,整了一句好像是給親人說好像是給戀人說的:
“混不好我就不回來了”
的流行廣告語,替全部直男明志。
「柒牌」
功夫巨星李連杰
▼
柒牌這個品牌做事,一直門兒清。
在還沒有出中華立領(lǐng)時,第一個代言人找的是服裝領(lǐng)域的男模。對,當(dāng)時資金有限,請了名氣不太大的胡東。
胡東身材好,能顯示出柒牌西服要的男人味。
打出的廣告語是:
“女人對男人的要求,就是男人對西服的要求”
用女人做男裝的討論話題,引起了(直男的)爭議,也被評為了當(dāng)年惡俗廣告語之一,但柒牌有了小小的知名度。
真正讓品牌炸起來的是,出了中華立領(lǐng)后,大手筆燒錢請李連杰拍廣告。
當(dāng)時,李連杰已在國際舞臺打出一片天,國內(nèi)宣傳上是能作為“世界公認(rèn)的英雄”來宣傳的。
無論是本人還是扮演的角色,都非常正面,成功樹立了中國英雄的形象。柒牌的廣告片在用到了李連杰的功夫氣質(zhì)的同時,也用到了中國經(jīng)典元素“竹”做場景,烘托他的英雄氣質(zhì)。
中華立領(lǐng)能夠迅速被市場接受,并成為中式正裝的代表,李連杰功不可沒。
后來的他也代言了“犀牛褶男褲”。
廣告片中,李連杰穿著柒牌犀牛褶褲,挺直胸膛站在英國皇家衛(wèi)隊旁,滿屏溢出了民族驕傲感。
剛播出,犀牛褶褲就銷量直線上升,日售量超10000條,同比增長300%以上。
那種挺拔、飄逸、剛韌、超凡的氣質(zhì),柒牌讓國人增光、展現(xiàn)自己軍人般的硬朗氣質(zhì),讓中華直男向往。
連講排場、吹牛逼的營銷路數(shù)
都沒有最直
只有更直
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①
同投央視
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2002年世界杯央視廣告招標(biāo)會上,勁霸和柒牌同時競標(biāo),均以920萬元廣告費成了央視廣告新秀。
②
同參與體育賽事廣告
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「勁霸」
世界杯期間投巨款買來最優(yōu)時段宣傳自己是“唯一入選盧浮宮的中國男裝品牌”。
這則15秒的廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每場球賽前、中、后輪番轟炸。
「柒牌」
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不同于勁霸的“吹噓”式廣告,柒牌更低調(diào)務(wù)實,與官方合作多一些。
2005年,中華立領(lǐng)被選定為中國體操隊禮儀服裝;
被指定為中非合作論壇會議北京人民大會堂工作禮服;
2006年—2007年,柒牌中華立領(lǐng)“龍魂”系列被選定為第39屆、40屆世界體操錦標(biāo)賽中國體操隊唯一指定禮服。
2007年柒牌中華立領(lǐng)成為中國籃球協(xié)會官方及中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)唯一指定男裝。
2008年,柒牌"青花瓷系列"禮服被正式確定為北京奧運會和殘奧會奧運升旗手禮服。
一直不是主動掏錢貼,而是憑著精耕細(xì)作的品質(zhì)堅守,成為國家級別的隊服代表。
③
Emmmmm...
邁向國際化的路數(shù)嘛
「勁霸」
更勤了一些
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03年的時候,勁霸入選過巴黎盧浮宮。
雖然一直被勁霸大肆宣傳,但這是一場尷尬的烏龍。
勁霸一直宣稱自己是“唯一入選過巴黎盧浮宮的中國男裝品牌”。這個“唯一”并不是通過PK的方式被競選進(jìn)去的。
撿了個巧而已。
2003年,巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的一個環(huán)節(jié):“多彩中華—中華民族服飾展演”(注:由中國民委主辦、中國民族博物館承辦的,主要展示我國少數(shù)民族的服飾。)
組委會希望加入中國現(xiàn)代男裝的元素,于是面向服裝企業(yè)“招商”。
而勁霸的夾克,本身起源于法國,又將具有中國特色的夾克帶回法國演出,所以被“選中”參與。
所以嚴(yán)格來講只能說是勁霸參演了那場展演。
搞笑的是,它是在一年后,才想起來將盧浮宮參演作為“宣傳點”的。還專門去盧浮宮拍攝廣告,然后在世界杯狂轟濫炸。
「柒牌」
鮮少往國際靠
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更多的是專注在中國傳統(tǒng)文化上,以及參與了太多官方正式場合專用服裝,所以柒牌涉入國際非常少。
完蛋的是,
曾經(jīng)牛逼到進(jìn)巴黎盧浮宮
如今個個忙著關(guān)店
▼
「勁霸」
勁霸直到現(xiàn)在,還在打“始于1980,37年不斷改進(jìn)茄克”的口號。
依然堅持“為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝,成為他們的著裝管家”,幫他們省時省事省力。
在邁向國際化也越來越燒越來越多的錢:
14年,找頂級奢侈品攝影大師Andrea Varani,Hugo Boss御用超模Alex Lundqvist拍攝大片,
今年請的是icon級超模Clement Chabernaud拍攝大片:
「柒牌」
▼
去年,也踏上國際征程,被邀去意大利的佛羅倫薩男裝展,展示中華獨有的腔調(diào):
那又怎樣?
還是阻擋不了老一輩國牌男裝不斷關(guān)店、市場下滑、裁員的現(xiàn)實。而這些都是從2012年整個服裝低迷期,老一輩國牌男裝共同面臨的問題。
直到今天,動靜鬧得再大,也沒有一個能持續(xù)曾經(jīng)創(chuàng)下的“中華直男”式輝煌。
它們都在走下坡路,只是都在試圖讓自己下的更慢一些而已。
勁霸、柒牌
作為商人創(chuàng)造的品牌
影響的不止是一代直男的時尚
更是中國時尚圈究竟誰說了算的掌語權(quán)
▼
這兩個品牌,靠著茄克、中華立領(lǐng),硬是影響了一代中華直男的時尚。
直到今天,勁霸、柒牌依然是品牌,甚至是名牌。
它們的意義,也不只是中國階段性戰(zhàn)略的產(chǎn)物、不只是國產(chǎn)男裝前進(jìn)的墊腳石、更不只是“曾經(jīng)牛逼到進(jìn)巴黎盧浮宮,如今個個忙著關(guān)店”的唏噓。
它們在上世紀(jì)末本世紀(jì)初創(chuàng)造出的這種中華直男式時尚,并且用自己的財力、資源、人脈全力去推廣這種時尚所造成的影響力,是一種能力,更是一種魄力。
更引申出一個國內(nèi)時尚圈存在的問題:
“為什么中國大眾的時尚一直在被商人創(chuàng)造?”
勁霸創(chuàng)造的茄克、柒牌創(chuàng)造的中華立領(lǐng),犀牛褶褲,立馬就滿大街的都是茄克、中華立領(lǐng)、犀牛褶褲。
怎么回事?
時尚圈的事,不應(yīng)該由時尚設(shè)計師們說了算嗎?
當(dāng)前閱讀:勁霸、柒牌要是都關(guān)了,可得心疼死中華直男了。
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