維密大秀夠養(yǎng)眼但它的業(yè)績卻有點難看

分享到： | | | | 2017-7-10 12:41

在聲明中，L Brands將此次業(yè)績的下滑歸咎于維秘取消了泳裝和服飾的產(chǎn)品線。2016年4月，維秘宣布于當(dāng)年年底精簡品類，砍掉泳裝線，以節(jié)約經(jīng)營成本，并砍掉200個工作崗位，且對旗下Pink、維秘內(nèi)衣和維秘美妝三個領(lǐng)域進(jìn)行整改。

在大多數(shù)人眼中，美國內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret（以下簡稱“維秘”）估計是世界上最養(yǎng)眼的品牌，但要說它現(xiàn)在的業(yè)績，卻有點難看了。

截至2017年7月1日，該品牌的運營方L Brands發(fā)布了過去五周的財報，顯示維秘凈銷售額同比下滑6％，同店銷售額下滑9％；品牌股價也下跌了10％，整個集團(tuán)股價下降7％。

這是一種集中型策略，維秘希望能在品牌過渡期將火力集中在一個中心點。伴隨美國消費者的轉(zhuǎn)型，維秘的業(yè)績增幅開始下降，就在公布砍掉泳裝線前一個月，公司同店銷售額僅上漲了2%，遠(yuǎn)低于前年的9%。

公司曾預(yù)測這種做法會傷害維秘的短期利益，損失低端線產(chǎn)品的銷售額將會在財報上表現(xiàn)出來。而眼下看來，當(dāng)時真是一語成讖，雖然泳裝業(yè)務(wù)曾經(jīng)只占營業(yè)總額的6.5%左右，但好歹也為公司每年帶來5.25億美元的營收，如今，用時尚媒體Fashionista的話來說，這是一個需要填補的大窟窿。

維秘在上�；春Ｂ返拈T店

雖然我們無法僅從一次業(yè)績來評論該舉措的長遠(yuǎn)效果，但目前可見的是，維秘的業(yè)績下跌已經(jīng)拖累了供應(yīng)商。據(jù)悉，維秘的中國供應(yīng)商維珍妮就因美國市場的訂單低于預(yù)期而受到影響，去年中期盈利下跌89.3％，不過這其中還有其越南工廠處于初期運營的原因。

維秘有意從新市場尋找出路。今年2月，由L Brands直營的維密全品類門店先后于上�；春Ｖ新妨殢V場以及成都萬象城開業(yè)，并借由直營模式，首次在國內(nèi)銷售內(nèi)衣產(chǎn)品。此外，維密大秀也將在中國舉行，足以可見該品牌對當(dāng)?shù)厥袌龅闹匾暋?/p>

但至于中國市場是否能讓維秘重新性感起來，卻很難給出肯定的答案。礙于美亞兩地市場消費者身材、需求的區(qū)別，想要在中國賣好內(nèi)衣這個時尚和功能型兼具的品類，恐怕投入也并不會少。

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