內衣品牌維多利亞的秘密來華開店中國內衣暴露事業(yè)線危機？

分享到： | | | | 2016-3-5 09:42

對于亞洲，維密在2013年開設香港門店，也僅限于美容產品，同時包括售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾。這一次不同，力寶廣場的這家維密店可是維密總部L Brands直營的，以后，中國的消費者終于可以不用飛到太平洋的那一邊，去買一件正品的維密內衣了。

2月28日起，上海淮海路力寶廣場的LV專賣店已終止營業(yè)，在LV撤出之后，全球知名的內衣品牌Victoria’s Secret進場裝修，至于什么時候能夠開始營業(yè)，目前尚不得知。

其實，維密此前也在深圳開設過品牌店，但是，門店并不是美國維密總部直營店，而是一家馬來西亞品牌商代理的，其中所售的內衣動輒幾千元讓消費者望而生畏，門可羅雀的幾個月后索然關閉；對于亞洲，維密在2013年開設香港門店，也僅限于美容產品，同時包括售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾。

這一次不同，力寶廣場的這家維密店可是維密總部L Brands直營的，以后，中國的消費者終于可以不用飛到太平洋的那一邊，去買一件正品的維密內衣了。

維密雖然號稱全球最知名的內衣品牌，但是在銷售門店上卻非常的保守，誕生的四十年來在美國已經開設了1060家門店，直到2010年的時候才在加拿大開設了第一家美國之外的門店，2014年的時候又在英國開設了歐洲的第一家門店。

和之前的LV、PRADA和GUCCI等奢侈品牌不同，和之前已經進入中國的COACH、MCM、GUESS以及MICHAEL KORS等品牌一樣，維密也被歸類為輕奢品牌，其銷售價格要更親民一些，也成功的培育了一大批都市白領階層的粉絲群。

當然，在美國不存在輕奢品牌的概念，維密在美國一直是以大眾品牌的形象定位，盡管每年的維密秀上都會亮相一件動輒上百萬美元的鑲鉆內衣，但是在美國的門店里，一件維密女士內衣的銷售價格往往只有30美元到40美元，如果趕上“黑色星期五”，第二件只要半價。

實際上，在一些發(fā)達國家市場占有率最高的往往都是大眾品牌，比如在美國維密的市場份額占到19%，在英國Marks&Spencer（瑪莎）占據了20.8%的市場，在日本Wacoal（華歌爾）占據了17.8%的市場。

在中國市場上，目前還沒有形成市場占有率如此之高的內衣品牌，市場上現有品牌占有率最高的是“都市麗人”，從貼身衣物行業(yè)來看，占比大約是2.8%，如果具體到文胸產品上，大約是4.9%；“都市麗人”加上排名其后的安莉芳、愛慕、曼妮芬等幾個內衣品牌加起來，市場占有率也只有10%左右。

中國目前還沒有形成像美國或者歐洲那樣的內衣文化，更談不上品牌忠誠度。

曾經有一家國際知名咨詢機構所做的市場調查數據，中國目前每年女性文胸的銷售量大概只有3億件，按照中國適齡女性人口計算，中國女性平均一年都買不了一件內衣，這和美國女性平均每年在內衣上花費超過70美元相比，還是有差距的。

不過，包括“都市麗人”在內的一批內衣大眾品牌正在崛起，其不但在國內各個級別的城市鋪設超過8000家門店的銷售網絡，而且在銷售價格上也更加大眾化。

事實上，無論是此次維密設點上�；春Ｂ罚€是去年12月瑪莎先行一步在北京世貿天階開店，都不會在太大程度上改變國內內衣市場的競爭格局，對于中國的內衣品牌來說，除了北上廣之外，中國還有3000多個縣市，這個市場才是中國內衣大眾品牌的根基。

維密誕生到時候并沒有想到今天會成為全球翹首企盼的品牌，中國的女性人口總和比美國、英國和日本的總數還多，未來，在中國誕生一個全球性的內衣品牌只是一個時間的問題。

萬達影城都可以去美國買下他們的第二大院線品牌AMC，誰能預料中國的某家內衣品牌一旦占據中國市場之后，不可能跑到美國買下維密呢？

victoria維多利亞

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