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內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密來華開店 中國內(nèi)衣暴露事業(yè)線危機(jī)?

| | | | 2016-3-5 09:42

對(duì)于亞洲,維密在2013年開設(shè)香港門店,也僅限于美容產(chǎn)品,同時(shí)包括售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾。 這一次不同,力寶廣場的這家維密店可是維密總部L Brands直營的,以后,中國的消費(fèi)者終于可以不用飛到太平洋的那一邊,去買一件正品的維密內(nèi)衣了。

2月28日起,上;春B妨殢V場的LV專賣店已終止?fàn)I業(yè),在LV撤出之后,全球知名的內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret進(jìn)場裝修,至于什么時(shí)候能夠開始營業(yè),目前尚不得知。

其實(shí),維密此前也在深圳開設(shè)過品牌店,但是,門店并不是美國維密總部直營店,而是一家馬來西亞品牌商代理的,其中所售的內(nèi)衣動(dòng)輒幾千元讓消費(fèi)者望而生畏,門可羅雀的幾個(gè)月后索然關(guān)閉;對(duì)于亞洲,維密在2013年開設(shè)香港門店,也僅限于美容產(chǎn)品,同時(shí)包括售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾。

這一次不同,力寶廣場的這家維密店可是維密總部L Brands直營的,以后,中國的消費(fèi)者終于可以不用飛到太平洋的那一邊,去買一件正品的維密內(nèi)衣了。

維密雖然號(hào)稱全球最知名的內(nèi)衣品牌,但是在銷售門店上卻非常的保守,誕生的四十年來在美國已經(jīng)開設(shè)了1060家門店,直到2010年的時(shí)候才在加拿大開設(shè)了第一家美國之外的門店,2014年的時(shí)候又在英國開設(shè)了歐洲的第一家門店。

和之前的LV、PRADA和GUCCI等奢侈品牌不同,和之前已經(jīng)進(jìn)入中國的COACH、MCM、GUESS以及MICHAEL KORS等品牌一樣,維密也被歸類為輕奢品牌,其銷售價(jià)格要更親民一些,也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。

當(dāng)然,在美國不存在輕奢品牌的概念,維密在美國一直是以大眾品牌的形象定位,盡管每年的維密秀上都會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬美元的鑲鉆內(nèi)衣,但是在美國的門店里,一件維密女士內(nèi)衣的銷售價(jià)格往往只有30美元到40美元,如果趕上“黑色星期五”,第二件只要半價(jià)。

實(shí)際上,在一些發(fā)達(dá)國家市場占有率最高的往往都是大眾品牌,比如在美國維密的市場份額占到19%,在英國Marks&Spencer(瑪莎)占據(jù)了20.8%的市場,在日本W(wǎng)acoal(華歌爾)占據(jù)了17.8%的市場。

在中國市場上,目前還沒有形成市場占有率如此之高的內(nèi)衣品牌,市場上現(xiàn)有品牌占有率最高的是“都市麗人”,從貼身衣物行業(yè)來看,占比大約是2.8%,如果具體到文胸產(chǎn)品上,大約是4.9%;“都市麗人”加上排名其后的安莉芳、愛慕、曼妮芬等幾個(gè)內(nèi)衣品牌加起來,市場占有率也只有10%左右。

中國目前還沒有形成像美國或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化,更談不上品牌忠誠度。

曾經(jīng)有一家國際知名咨詢機(jī)構(gòu)所做的市場調(diào)查數(shù)據(jù),中國目前每年女性文胸的銷售量大概只有3億件,按照中國適齡女性人口計(jì)算,中國女性平均一年都買不了一件內(nèi)衣,這和美國女性平均每年在內(nèi)衣上花費(fèi)超過70美元相比,還是有差距的。

不過,包括“都市麗人”在內(nèi)的一批內(nèi)衣大眾品牌正在崛起,其不但在國內(nèi)各個(gè)級(jí)別的城市鋪設(shè)超過8000家門店的銷售網(wǎng)絡(luò),而且在銷售價(jià)格上也更加大眾化。

事實(shí)上,無論是此次維密設(shè)點(diǎn)上;春B,還是去年12月瑪莎先行一步在北京世貿(mào)天階開店,都不會(huì)在太大程度上改變國內(nèi)內(nèi)衣市場的競爭格局,對(duì)于中國的內(nèi)衣品牌來說,除了北上廣之外,中國還有3000多個(gè)縣市,這個(gè)市場才是中國內(nèi)衣大眾品牌的根基。

維密誕生到時(shí)候并沒有想到今天會(huì)成為全球翹首企盼的品牌,中國的女性人口總和比美國、英國和日本的總數(shù)還多,未來,在中國誕生一個(gè)全球性的內(nèi)衣品牌只是一個(gè)時(shí)間的問題。

萬達(dá)影城都可以去美國買下他們的第二大院線品牌AMC,誰能預(yù)料中國的某家內(nèi)衣品牌一旦占據(jù)中國市場之后,不可能跑到美國買下維密呢?

victoria維多利亞 victoria維多利亞 [ 品牌中心 ]

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