瑪麗黛佳進(jìn)駐絲芙蘭是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？

分享到： | | | | 2017-6-21 09:07

眾所周知，作為全球最為知名的化妝品零售商，絲芙蘭在全球38個國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業(yè)態(tài)的旗幟，而彩妝則是絲芙蘭最為擅長的品類之一，擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀(jì)梵希、植村秀等一線彩妝品牌組成的品牌矩陣。

隨著中國消費(fèi)者時尚消費(fèi)意識的覺醒，代表了時尚與新生活方式的彩妝正在迎來最好的時代，中國的彩妝品牌也開始受到來自國際市場的關(guān)注。近日，全球頂尖化妝品零售商絲芙蘭內(nèi)便出現(xiàn)了一個新的中國元素。

瑪麗黛佳成為了率先進(jìn)駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。

“這是對中國彩妝的肯定。”品觀網(wǎng)董事長鄧敏認(rèn)為，絲芙蘭引進(jìn)瑪麗黛佳是中國彩妝走向世界的一個重要節(jié)點(diǎn)。而這背后，是中國的化妝品品牌走過了邊學(xué)習(xí)邊成長的階段之后，正在用思考、行動和創(chuàng)新力贏得世界的尊重。

她同時認(rèn)為，在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，年輕一代的消費(fèi)意識正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，品牌并非唯一吸引力。進(jìn)駐絲芙蘭給了瑪麗黛佳這樣有趣、靈活的年輕品牌帶來更多機(jī)會，也給了中國彩妝將向世界展示時尚魅力的機(jī)會。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”《化妝品觀察》主筆、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛表示，瑪麗黛佳進(jìn)駐絲芙蘭后，同樣也面臨著挑戰(zhàn)。

“與一線彩妝品牌同場競技首先是對品牌硬實(shí)力的考驗(yàn)�！眳侵緞傉J(rèn)為，與這些在全球范圍內(nèi)擁有相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度和口碑的品牌站在一起，瑪麗黛佳從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售整個供應(yīng)鏈里的每一個環(huán)節(jié)都面臨著挑戰(zhàn)。

“最重要的是對于渠道理解能力的考驗(yàn)�！眳侵緞偙硎荆磥淼钠放聘偁幰欢ㄊ菄@消費(fèi)者的。

絲芙蘭作為全球最頂級的零售品牌，這個渠道的背后是更加前衛(wèi)和專業(yè)的彩妝用戶，她們對于彩妝產(chǎn)品的要求會更加苛刻�！斑@是對品牌基于這個渠道消費(fèi)者的深度洞察所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品創(chuàng)新、趨勢引領(lǐng)、潮流把控能等綜合實(shí)力的的考驗(yàn)�！�

事實(shí)上在確定入駐絲芙蘭后，瑪麗黛佳僅用了三個月的時間，就為其量身定制了一個由20多款單品組成的全新系列“Color Studio”，這個更前衛(wèi)、更有技術(shù)含量的產(chǎn)品系列將在6月21日正式發(fā)布。