Dior在上海走了場全息影像秀 竟然沒有一個真人模特

迪奧十二件典藏作品/圖片來源：迪奧周六晚，用作“I feel blue - 迪奧藍調(diào)之夜”展覽暨慶典活動的西岸藝術中心門前堵滿車，受邀嘉賓從50米開外就能看到會場冒出的藍色燈光與logo字樣。此次活動的名字來自迪奧創(chuàng)始人Christian Dior。他曾說過：“所有顏色中，海軍藍是唯一能與黑色抗衡的色調(diào)。”這一王室專屬色彩在他的設計中反復出現(xiàn)�，F(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri抓住這句“名言”，創(chuàng)作出2017秋冬系列。上海慶典亦以此為主題而展開，呈現(xiàn)迪奧1947年發(fā)展至今走過的70年。

身為法國奢侈品集團LVMH旗下品牌，以及集團主席Bernard Arnault口中的那顆“皇冠上的明珠”，迪奧幾乎每年都來中國舉辦大型活動。去年4月，香港邵氏影城復刻過男裝Dior Homme 2016秋冬系列發(fā)布會。再往前倒一年，迪奧在廣州珠江邊辦了一場2015秋冬男裝成衣系列發(fā)布會。對于奢侈品牌來說，飛往海外走秀、辦展或者綜合性慶典早就不是新鮮事。每年忙完3月與9月的兩季成衣發(fā)布后，品牌馬不停蹄地準備起“巡游”。2013年，Dior Homme在法國共和國騎衛(wèi)隊騎術學校走完秀后的第三個月，就把發(fā)布復制到北京中央美術學院。以中國觀眾為主的復刻秀能夠照顧到更多無法進入大本營巴黎秀場的媒體、KOL(意見領袖)與VIP。而且很多時候，品牌精明地把走秀與開店時間湊到一起，一石二鳥。就好比不久之前，迪奧在日本辦了兩場發(fā)布會——Maria Grazia Chiuri入駐品牌后的首個2017春夏高定系列和男裝創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche筆下的早秋系列，第二天位于銀座最新商場“Ginza Six”的迪奧店鋪正式開張。

上海，亦是迪奧中國市場的重要市場，2014年曾被定為Dior Homme當年的海外巡回站點。今年5月，Dior Homme恒隆廣場旗艦店正式亮相，還與德國創(chuàng)新音頻專家Sennheiser玩兒了一把跨界合作。不過，今年的活動則以展覽結(jié)合發(fā)布秀，后者的戲份并不吃重。走進西岸藝術中心后，首先出現(xiàn)在觀眾眼前的是12件各種藍調(diào)的時裝藏品。其中包括1947年首個迪奧高級訂制女裝系列“新風貌(New Look)”中的海軍藍羊毛修身大衣“多麗絲”(Doris)和1957年秋冬高級訂制系列里帶有玫瑰花圖案的藍色絲錦緞午后洋裝“情書”(Billet Doux)。

通往秀場的走廊由一道壁影做隔斷，從上至下陳列著4排Lady Dior。奇怪的是，天花板上竟然反射出藤格紋的冷冷光影。走近看了之后才能找到答案：這是藝術家劉建華以品牌經(jīng)典Lady Dior手袋為靈感所創(chuàng)作的陶瓷藝術品“日常-易碎 星光”。　

展覽和包包墻前攏聚了許多摯愛燈光的網(wǎng)紅，以及對漆黑秀場犯怵的觀眾。不同于以往的品牌復刻秀，迪奧本場走秀沒有用到一位模特——全靠全息投影。這也就解釋了為什么秀場燈光比以往更暗。仿佛是為了“塞進”更多觀眾，秀場除了若干排座位外，還設有站票區(qū)域。你可以想像一下，現(xiàn)場保安就好像在明星演唱會那樣，一邊以人墻防止觀眾向前涌，一邊還要半蹲下身體，以防擋到后排視野。只是，人們對走秀倒沒有想象中那么講究細節(jié)。從銀河星云里走過、轉(zhuǎn)身、消失的模特影像真真假假，仿佛一部星際科幻片。結(jié)果就是，你根本無法像看普通真人走秀那樣近距離地觀察清楚服裝顏色、版型與細節(jié)。

復刻秀或許已經(jīng)不足以刺激海外觀眾，因為在社交媒體的作用下，時間和空間距離正向“零”無窮趨近。事實上，也并非每場復刻秀都值得品牌花精力，結(jié)合當?shù)靥厣�后設計出膠囊系列。表現(xiàn)形式因而成了品牌做文章的一個落點。只是全息投影(hologram)實在不太新鮮。說白了，這門技術玩兒的是光。觀眾不需要任何附加設備就能看到立體效果。2006年，Alexander McQueen以全息投影“請出”超模Kate Moss，后者身著白色長裙的影像在空中舞動。五年后，Burberry在北京走秀時就用到了這一技術。迎面而行的兩位模特相撞后從對方身體里穿過，變得透明，或是對撞后化成白色煙霧。震撼的效果以及當時的新鮮感，令底下傳來陣陣驚呼。 

然而，全息投影如今已算不上高新科技，倒是出口亮起的成排流蘇燈籠更加惹人喜愛。不痛不癢的看完后，觀眾經(jīng)由通道步入點滿藍白色星光燈的派對現(xiàn)場。DJ加美酒，大概所有的憂愁(blue)此時都能拋到一邊。盡管所有人都在絞盡腦汁，搜索新的走秀模式，可靈感不一定今晚會來。