衣服難賣 Forever21將開設(shè)美容店Riley Rose 首批13家

快時尚零售商Forever 21 Inc. 宣布將開設(shè)名為Riley Rose 的美容獨(dú)立門店，不僅出售自家美容產(chǎn)品，還將售賣e.l.f. 和NYX 等受歡迎的彩妝品牌。

該零售商與美國零售地產(chǎn)信托基金GGP Inc. (NYSE:GGP)（前身為General Growth Properties Inc.）發(fā)布聯(lián)合公告，稱今年內(nèi)開業(yè)的首10家Riley Rose 將全部開在GGP Inc. 旗下的地區(qū)商場內(nèi)，而且明年還會增設(shè)至少3間門店。Forever 21 Inc. 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Do Won Chang 在公告總指出他們一直準(zhǔn)備著拓展新的概念，而最新的Riley Rose 將專注于為千禧一代消費(fèi)者提供化妝品、配飾和家居產(chǎn)品。

作為美國本土最大的快時尚零售商之一，F(xiàn)orever 21 Inc. 選擇此時進(jìn)軍化妝品零售與服裝需求的整體收縮以及實(shí)體零售的越加低迷不無關(guān)系。

根據(jù)市場調(diào)查公司The NPD Group Inc. 的數(shù)據(jù)，2016年美國3,340億美元的時尚零售市場中，雖然服裝銷售仍然有所增長，按年上漲3%至2,187億美元，但鞋類和配件分別錄得1%和7%的下滑，其中手袋銷售就減少了10億美元。該公司首席行業(yè)分析師Marshal Cohen 認(rèn)為鞋類和配件的萎縮更能反映時尚零售整體的根本性轉(zhuǎn)變，因?yàn)橄�費(fèi)者通常傾向利用配件和鞋履為造型提供新鮮感，所以當(dāng)這兩大品類放緩甚至出現(xiàn)倒退，便顯示時尚作為優(yōu)先消費(fèi)選項(xiàng)的地位下降。

與此同時，美容產(chǎn)品尤其是化妝品近年得益于社交媒體和社區(qū)的推動增長提速。The NPD Group Inc. 數(shù)據(jù)顯示去年高級化妝品銷售大幅上漲了12%，推動高級美容產(chǎn)品銷售同比增長6%至170億美元，而且連續(xù)3年年增10億美元，2016年每增加5美元就有4美元來自化妝品銷售。尼爾森的研究則側(cè)重于大眾市場，稱2016年大眾美容產(chǎn)品銷售取得2%的漲幅，其中又以化妝品和護(hù)膚品領(lǐng)漲。

快時尚品牌在擁抱美容產(chǎn)品方面顯得更加積極和反應(yīng)快捷。全球最大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 在2015年就為旗艦品牌H&M 開辟了完整的美容產(chǎn)品線，更通過此前的倫敦美容游擊店測試了美容專門店的概念，而且無論是最近推出的品牌& Other Stories 還是今年即將面世的新品牌Arket 都以美容作為重點(diǎn)品類。Zara 母公司、世界最大服裝零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)的Stradivarius 及Bershka 都已推出包括彩妝在內(nèi)的美容產(chǎn)品線，Zara、Zara Home 和Oysho 也已在售香水產(chǎn)品。

零售投資研究公司創(chuàng)始人Jane Hali 指出千禧一代明顯享受在Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 和Sephora 絲芙蘭等專營零售商購買化妝品，現(xiàn)在快時尚零售商希望從他們手中分一杯羹，而這確實(shí)是增長機(jī)會，Riley Rose 有望成為該領(lǐng)域的另一個競爭者。

而對于購物中心運(yùn)營商來說，店鋪組合的改變是勢在必行的。Jane Hali 指出餐廳、雜貨店以及能提供服務(wù)的商店正為商場吸納人流，GGP Inc. 首席執(zhí)行官Sandeep Mathrani 也在聯(lián)合公告中表示現(xiàn)在消費(fèi)者期望在他們的地區(qū)性購物中心得到生活方式體驗(yàn)。

目前GGP Inc. 旗下?lián)碛?27個零售地產(chǎn)項(xiàng)目，且被指正尋求賣盤。去年，該集團(tuán)與同行Simon Property Group Inc. (NYSE:SPG) 西蒙地產(chǎn)以及品牌管理公司Authentic Brands Group LLC 聯(lián)手把青少年服裝零售商Aéropostale Inc. 從破產(chǎn)中拯救出來，并重開了500間門店。

Sandeep Mathrani 認(rèn)為一直受千禧一代歡迎的Forever 21品牌所推出的全新零售概念會同樣得到顧客喜歡。

Riley Rose 是Forever 21 Inc. 過去3年內(nèi)引入的第二個新概念，此前定價比Forever 21 品牌更低廉的F21 Red 已經(jīng)在2014年中登場，并在一年后進(jìn)軍加拿大，今年集團(tuán)計(jì)劃加速該品牌的擴(kuò)張，預(yù)計(jì)會增設(shè)40間門店，把F21 Red 的門店總數(shù)增至超過70間。

根據(jù)《福布斯》估計(jì)，F(xiàn)orever 21 Inc. 在2015年錄得44億美元的銷售，不過去年有消息稱過度擴(kuò)張和增長放緩導(dǎo)致該私營集團(tuán)出現(xiàn)財政困難，一家貨運(yùn)公司EZ Worldwide Express 更稱因?yàn)檎家话胧杖氲闹饕�客戶Forever 21 Inc. 嚴(yán)重放緩而需要申請破產(chǎn)。