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關(guān)店奏效!洞洞鞋Crocs第一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期

| | | | 2017-5-15 15:59

截至第一季度,Crocs 的門店數(shù)量已經(jīng)從 2016年的 558家削減至 542家。該公司正在與中國(guó)和中東地區(qū)的分銷商合作,將由后者接管門店運(yùn)營(yíng)。Crocs 表示,盡管這樣將會(huì)減少自有零售渠道銷售額,但是公司相信,通過(guò)精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng),依靠與當(dāng)?shù)胤咒N商的合作,最終將提升利潤(rùn)。

今年三月,美國(guó)著名休閑鞋品牌 Crocs(卡駱馳)首次宣布將大規(guī)模精簡(jiǎn)門店網(wǎng)絡(luò),到 2018年之前關(guān)閉 160家門店。這是因?yàn)?Crocs 的銷售已經(jīng)連續(xù)兩年下滑,2016年凈虧損 3170萬(wàn)美元。不過(guò),Crocs 今年第一季度的表現(xiàn)稍有好轉(zhuǎn)。

本周三,Crocs 公布第一季度(截至 2017年 3月 31日)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),銷售額和毛利率均超過(guò)預(yù)期:

銷售額 2.68億美元,同比下跌 4.4%,但依然好于分析師預(yù)期;

毛利率 49.9%,高于去年同期的 46.3%,同樣超過(guò)預(yù)期,受益于更高質(zhì)量的銷售,以及更低的投入成本。

消息公布當(dāng)日,Crocs 股價(jià)大漲 17.24%,收于 7.28美元每股。

Crocs 的 CEO Gregg Ribatt 在一份聲明中表示:“我們 2017春夏系列的產(chǎn)品反響甚好,這讓我們第一季度的銷售額超過(guò)了預(yù)期,同時(shí)推動(dòng)毛利率有所增長(zhǎng)!彼a(bǔ)充表示,公司將迅速推出成本削減計(jì)劃,縮減零售網(wǎng)絡(luò)。

截至第一季度,Crocs 的門店數(shù)量已經(jīng)從 2016年的 558家削減至 542家。該公司正在與中國(guó)和中東地區(qū)的分銷商合作,將由后者接管門店運(yùn)營(yíng)。Crocs 表示,盡管這樣將會(huì)減少自有零售渠道銷售額,但是公司相信,通過(guò)精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng),依靠與當(dāng)?shù)胤咒N商的合作,最終將提升利潤(rùn)。

按渠道:

批發(fā)渠道銷售額同比下降 4.1%至 1.83億美元

零售渠道銷售額同比下降 6.1%至 6178萬(wàn)美元

電商渠道銷售額同比增長(zhǎng) 2.7%至 2.34億美元,主要得益于亞太地區(qū)線上銷售高達(dá) 21.7%的增幅

按地區(qū):

美洲地區(qū)銷售額 1.17億美元,同比下跌 5.2%

亞太地區(qū)銷售額 9834萬(wàn)美元,同比下跌 5.9%

歐洲地區(qū)銷售額 5165萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng) 2.6%

10年前,Crocs 的洞洞鞋開始風(fēng)靡全球,2006年上市后不到兩年時(shí)間股價(jià)飆升 500%以上。但是在經(jīng)歷了快速擴(kuò)張之后,Crocs 的休閑鞋逐漸失寵,過(guò)去兩年銷售持續(xù)下跌。和其它零售商一樣,Crocs 也面臨著百貨客流量減少,消費(fèi)者消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。盡管周三股價(jià)上漲,但是過(guò)去 12個(gè)月中,Crocs 的股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò) 20%。

2017年第二季度預(yù)測(cè):

預(yù)計(jì) 2017年第二季度銷售額在 3.05億到 3.15億美元之間

毛利率較去年同期增長(zhǎng) 150個(gè)基點(diǎn)

公司正在積極開展的營(yíng)銷計(jì)劃將幫助他們達(dá)成目標(biāo)。Crocs 最新推出了 7個(gè)廣告,包括邀請(qǐng) Drew Barrymore, John Cena 等名人拍攝的“Come As You Are”系列廣告。此外 Crocs 還與 Smiley 品牌推出了合作系列。

附錄


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